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實戰經驗
善用(yòng)IP，IP打造鄉村(cūn)振興的(de)12種手段（三）||華漢文旅講鄉村(cūn)振興發布日期：2019-05-08 作者:華漢旅業
華漢文旅通(tōng)過對(duì)國内外經典鄉村(cūn)的(de)振興曆程進行盤點研究，總結出适合推廣的(de) 12大(dà)鄉村(cūn)振興文旅 IP。
（九）藝術創作基地
1. 适用(yòng)對(duì)象
距城(chéng)市有一定距離，與城(chéng)市環境差别較大(dà)，擁有獨特的(de)人(rén)文背景或自然風光(guāng)的(de)村(cūn)莊。
2. 開發要點
無規模硬性要求，基礎設施配套完善；有獨立的(de)創作空間和(hé)公共的(de)交流展示空間；培育良好的(de)藝術創作環境和(hé)市場(chǎng)環境，吸引藝術創作者和(hé)藝術品交易平台。
3. 市場(chǎng)目标
瞄準藝術家群體、藝術創作群體、各大(dà)藝術院校創作寫生客群及對(duì)休閑度假環境有較高(gāo)要求的(de)旅遊客群。
4. 開發理(lǐ)念
依托村(cūn)莊資源特質，挖掘産業特色、人(rén)文底蘊和(hé)生态禀賦，找準産業定位，以“新理(lǐ)念、新機制、新載體”推進産業集聚、産業創新和(hé)産業升級，形成平台、中小微企業、創意者和(hé)諧共存，用(yòng)戶、粉絲與創意者相互轉化(huà)的(de)生态系統，構建産、村(cūn)、人(rén)、文、景五位一體有機結合的(de)重要功能平台，爲鄉村(cūn)發展尋求新動能。
5. 業态内容
藝術家工作室、藝術交流沙龍、藝術人(rén)才培養基地、藝術企業孵化(huà)器、藝術生活主題度假。
6. 振興意義
鄉村(cūn)振興戰略總體要求中，将生态宜居放在顯著的(de)位置，提倡保留鄉土氣息、保存鄉村(cūn)風貌、保護鄉村(cūn)生态系統、治理(lǐ)鄉村(cūn)環境污染，實現人(rén)與自然和(hé)諧共生。以鄉村(cūn)爲基礎打造藝術創作基地，無論對(duì)開發者層面還(hái)是村(cūn)民層面，都要求其最大(dà)限度地保存鄉村(cūn)風貌、保護生态環境，這(zhè)将對(duì)打造生态宜居的(de)鄉村(cūn)環境，實現鄉村(cūn)振興起到重要作用(yòng)。
7. 對(duì)标案例
安徽查濟畫(huà)家村(cūn)：查濟位于皖南(nán)泾縣西端，南(nán)連黃(huáng)山區(qū)，北(běi)鄰青陽縣。村(cūn)裏有元、明(míng)、清三代古建築群。四周環山，三條小溪穿村(cūn)而過，生态環境保存完好。
（十）蝦兵(bīng)蟹将
1. 适用(yòng)對(duì)象
适用(yòng)于城(chéng)市近郊，大(dà)型知名目的(de)地景區(qū)周邊，特别是水(shuǐ)資源相對(duì)比較充足的(de)地方。
2. 開發要點
不低于 200 畝，且内部或周邊便利對(duì)接水(shuǐ)源，最好有天然綠(lǜ)化(huà)遮陰條件，在用(yòng)地性質上允許建設溫室大(dà)棚等設施。
3. 市場(chǎng)目标
瞄準城(chéng)市近郊日常休閑市場(chǎng)，重點開發城(chéng)市幼教、中小學課外實踐市場(chǎng)，定制化(huà)開發中高(gāo)端自駕遊市場(chǎng)。
4. 開發理(lǐ)念
蝦兵(bīng)蟹将 IP，是指要豐富水(shuǐ)産養殖品種的(de)多(duō)元化(huà)，特别是用(yòng)作旅遊開發部分(fēn)，其次要豐富體驗遊樂(yuè)方式多(duō)元化(huà)，在傳統的(de)垂釣的(de)基礎上，引入摸魚、掏螃蟹、釣青蛙、抓大(dà)蝦、粘知了(le)等各種娛樂(yuè)方式，将魚的(de)各種玩法（釣魚、抓魚、網魚、摸魚、打漁）做(zuò)到極緻，同時(shí)引入相關聯其他(tā)鄉土遊樂(yuè)方式，構築一個(gè)鄉土田園遊樂(yuè)遊憩綜合體。在做(zuò)好各種遊樂(yuè)方式的(de)同時(shí)，将各種水(shuǐ)産養殖産品進行創意化(huà)設計，将魚、蝦、蟹、蛙、貝等進行象形設計，設計成爲各種小屋、休閑座椅、景觀設施、生活用(yòng)具，打造真正的(de)水(shuǐ)産養殖王國。
5. 主要盈利
水(shuǐ)産養殖、漁樂(yuè)體驗、特色餐飲、特色度假等。
6. 振興意義
立足于傳統具備水(shuǐ)産養殖産業基礎的(de)村(cūn)莊，亦可(kě)在城(chéng)市近郊村(cūn)莊作爲文旅特色項目進行開發打造，同時(shí)可(kě)以在知名旅遊區(qū)内或周邊的(de)村(cūn)莊内作爲豐富村(cūn)莊内容的(de)重點特色業态。引入蝦兵(bīng)蟹将文旅 IP 的(de)村(cūn)莊，對(duì)鄉村(cūn)發展來(lái)講重點有如下(xià)意義：其一，蝦兵(bīng)蟹将文旅在 6—10 月(yuè)份會聚集大(dà)量的(de)人(rén)氣，人(rén)氣聚集會無形中推動傳統水(shuǐ)産養殖産業在品牌形象上的(de)廣泛傳播，提升傳統産業品牌的(de)知名度，帶動原有産業的(de)銷售，進而帶動從事産業工作居民的(de)收入；其二，蝦兵(bīng)蟹将園本身作爲一個(gè)文旅勞密集型項目，根據規模不同可(kě)以直接帶動至少 30 人(rén)以上就業，直接解決 30 個(gè)家庭的(de)扶貧工作；其三，直接帶動産品的(de)就地消費，蝦兵(bīng)蟹将文旅 IP 設計的(de)自己捕撈（垂釣）—專業廚師處理(lǐ)—中央廚房(fáng)烹饪（私家自助廚房(fáng)烹饪）消費模式，推出的(de)私家定制網箱（魚塘）—全程有機養殖—私人(rén)訂制包裝—全程冷(lěng)鏈速運—親友共享成果的(de)私家定制養殖模式将形成巨大(dà)的(de)就地消費；其四，巨大(dà)人(rén)流和(hé)消費形成後，将帶動居民從事文旅相關的(de)食、住、購(gòu)、娛等業态，進而推動人(rén)居環境的(de)改善。在這(zhè)一點上全國最知名的(de)小龍蝦産業基地——江蘇盱眙縣最爲知名。
（十一）國家農業公園
1. 适用(yòng)對(duì)象
适用(yòng)于符合國家農業公園評定條件，農業産業基礎較好，産業特色突出的(de)城(chéng)市近郊。
2. 開發要點
國家農業公園是鄉村(cūn)旅遊的(de)高(gāo)端形态，是中國鄉村(cūn)休閑和(hé)農業觀光(guāng)的(de)升級版。農業公園開發過程中應結合《國家農業公園申報評價體系》，對(duì)鄉村(cūn)景觀、農耕文化(huà)、民俗風情、曆史遺産傳承、産業結構發展、生态環境優化(huà)、服務配套設施、品牌形象塑造、區(qū)域經濟主體、居民生活指數等方面進行提升。
3. 市場(chǎng)目标
以城(chéng)市近郊家庭休閑市場(chǎng)爲核心，重點開發城(chéng)市幼教、中小學課外實踐市場(chǎng)，定制化(huà)開發攝影(yǐng)、餐飲、購(gòu)物(wù)市場(chǎng)。
4. 開發理(lǐ)念
以農業景觀、農産品及其生産過程、農業技術及其支撐設施、農業文化(huà)及其物(wù)化(huà)形态等爲主要旅遊吸引物(wù)，通(tōng)過景觀化(huà)的(de)農業生态環境打造、完善的(de)旅遊基礎設施和(hé)豐富的(de)農業産業鏈條，形成農業産業與旅遊服務業的(de)深度融合。
5. 業态内容
農業生産、餐飲住宿消費、農産品加工銷售、農事體驗、農業科普教育、農業技術研發展示。
6. 振興意義
國家農業公園是鄉村(cūn)振興過程中，以産業爲核心的(de)代表模式。打造農業公園，首先可(kě)以提升産業品牌，促進産業發展；其次，對(duì)産業結構優化(huà)、技術水(shuǐ)平提升具有較大(dà)促進作用(yòng)；再者，規模化(huà)種植對(duì)提升資源利用(yòng)率有較大(dà)作用(yòng)；最後，農業公園項目對(duì)農業文化(huà)傳播與推廣具有重要作用(yòng)。
7. 對(duì)标案例
渭南(nán)大(dà)荔：大(dà)荔縣位于陝西省渭南(nán)市，以 1800 平方公裏全域範圍爲整體，打造大(dà)荔國家全域農業公園。規劃建設“北(běi)國江南(nán)、天下(xià)糧倉、關中沙海、醉美(měi)黃(huáng)河(hé)”4 大(dà)核心景區(qū)，百公裏百萬畝美(měi)麗産業景區(qū)和(hé)優質有機冬棗等 6 大(dà)高(gāo)效農業示範基地；打造新穎智慧農業等 8 大(dà)主題農業公園，多(duō)彩漁村(cūn)等 8 大(dà)特色小鎮，農耕文明(míng)暢家村(cūn)等 8 大(dà)文化(huà)村(cūn)落，形成農耕文明(míng)體驗遊、曆史文化(huà)探尋遊等 10 條鄉村(cūn)旅遊線路。融入美(měi)麗城(chéng)市+美(měi)麗鄉村(cūn)+産業園區(qū)的(de)發展模式，促進一、二、三産業融合互通(tōng)，最終實現鄉村(cūn)振興。
（十二）主題旅遊鄉村(cūn)
1. 适用(yòng)對(duì)象
适用(yòng)于城(chéng)市近郊，在主要旅遊線路或其沿線上，生态環境、人(rén)文底蘊或特産風物(wù)較爲突出的(de)村(cūn)莊。
2. 開發要點
将鄉村(cūn)發展、村(cūn)民富裕放在首位，注重精神文明(míng)建設；篩選某一主題作爲鄉村(cūn)旅遊核心吸引力，樹立鮮明(míng)的(de)品牌形象，避免同類型競争；選擇适合本村(cūn)發展的(de)商業模式，避免無序發展。強調差異性主題、發展方向的(de)選擇，如餐飲方面的(de)豆腐村(cūn)，運動方面的(de)河(hé)流村(cūn)，種植方面的(de)櫻桃村(cūn)等。
3. 市場(chǎng)目标
以城(chéng)市近郊日常休閑市場(chǎng)爲核心，重點開發親子、家庭、同學、企業等專項旅遊市場(chǎng)。
4. 開發理(lǐ)念
環境優先，緻富爲王，開放合作，共建共赢。
5. 業态内容
休閑運動、生态度假、特色餐飲、品質民宿、特色活動、DIY 工坊。
6. 振興意義
在鄉村(cūn)開展旅遊産業首先可(kě)爲鄉村(cūn)帶來(lái)可(kě)觀的(de)旅遊接待收入；鄉村(cūn)旅遊需要依托本地生态、文化(huà)等資源，無形中推動了(le)鄉村(cūn)環境和(hé)鄉風文明(míng)的(de)建設；鄉村(cūn)旅遊是勞動密集型産業，可(kě)帶動當地村(cūn)民就業，吸引在外村(cūn)民回鄉就業創業。
7. 對(duì)标案例
陝西鹹陽袁家村(cūn)：袁家村(cūn)位于中國陝西關中平原腹地，主打關中民俗和(hé)農家樂(yuè)，被稱爲“關中印象體驗地”。周邊有著(zhe)豐富的(de)曆史文化(huà)資源，被稱爲“關中民俗第一村(cūn)”。袁家村(cūn)的(de)成功經驗，一是對(duì)市場(chǎng)的(de)洞察，對(duì)市民鄉村(cūn)餐飲需求的(de)洞察，對(duì)市民鄉村(cūn)文化(huà)休閑需求的(de)洞察；二是全産業鏈模式思維，從食材到餐飲到加工産品等的(de)不斷延伸；三是跨界融合思維，在統一關中風格的(de)村(cūn)莊中有時(shí)尚的(de)店(diàn)鋪，有特色餐飲與城(chéng)市購(gòu)物(wù)中心等；四是與商家共成長(cháng)的(de)養商、富商模式。
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