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旅遊問答(dá)
鄉村(cūn)旅遊項目常犯的(de)5大(dà)錯誤發布日期：2019-05-13 作者:華漢旅業
錯誤1、主題内容雷同，曆史文化(huà)要素深度不夠
複制文化(huà)成爲鄉村(cūn)旅遊建設的(de)一陣風。我國大(dà)部分(fēn)的(de)鄉村(cūn)旅遊或休閑農業都基本呈現同質化(huà)的(de)問題。比如關于花海，除了(le)規模不一樣外，其它可(kě)能大(dà)抵相同。再比如農家樂(yuè)的(de)問題，幾乎就是簡單的(de)餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的(de)内容了(le)。觀光(guāng)、體驗方面也(yě)幾乎是雷同的(de)，不能體現一個(gè)地方的(de)特色農業和(hé)文化(huà)。
各色的(de)花海、各色的(de)違法棚内“生态”餐廳、各色的(de)農耕文化(huà)、各色的(de)稻田藝術、稻田酒店(diàn)、民俗展示、婚慶等，鄉村(cūn)再一次成爲千篇一律的(de)鄉村(cūn)，而核心的(de)魂、自身的(de)特色、差異化(huà)競争在建設過程中鮮有挖掘。沒有獨特産業的(de)鄉村(cūn)從空心化(huà)到回歸，最終依舊(jiù)走向空心化(huà)，如何考慮産業、如何留住勞動力、如何升級特色、如何打造獨一無二的(de)三生體系，是鄉村(cūn)旅遊建設的(de)核心。
在鄉村(cūn)旅遊建設過程中，文化(huà)是發展核心競争力。随著(zhe)旅遊消費的(de)不斷升級，越來(lái)越多(duō)的(de)景區(qū)開始意識到文化(huà)内涵的(de)重要性，特别注意挖掘本地古老的(de)曆史傳說、名人(rén)、文物(wù)等等，試圖以文化(huà)的(de)魅力來(lái)吸引遊客。然而在文化(huà)挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的(de)現象，使得(de)一些文化(huà)缺乏生命力，激不起人(rén)們興趣。
更有甚者，對(duì)某些錯誤的(de)價值觀進行充分(fēn)宣導，諸如女(nǚ)權農莊等層出不窮。如何将文化(huà)作爲載體，傳遞正确的(de)價值觀，提高(gāo)鄉村(cūn)旅遊的(de)體驗深度将是鄉村(cūn)旅遊建設的(de)核心。
錯誤2、缺乏旅遊管理(lǐ)人(rén)才，忽視軟環境治理(lǐ)
很多(duō)鄉村(cūn)旅遊景區(qū)爲減少管理(lǐ)成本，就在本地随便招了(le)幾個(gè)人(rén)對(duì)景區(qū)進行管理(lǐ)和(hé)運營，有的(de)甚至就是幾個(gè)村(cūn)管幹部在管理(lǐ)，有的(de)可(kě)能還(hái)會在村(cūn)裏找幾個(gè)低保戶作爲臨時(shí)管理(lǐ)員(yuán)，爲他(tā)們解決工作問題。出發點是好的(de)，但結果往往不如人(rén)意，旅遊管理(lǐ)是非常專業的(de)學科，就必須要專業人(rén)士來(lái)負責。
地方抓旅遊，往往注重硬環境的(de)建設，卻忽視軟環境的(de)治理(lǐ)。比如宰客、服務差，這(zhè)些在大(dà)景區(qū)的(de)通(tōng)病，也(yě)在本應淳樸的(de)鄉村(cūn)旅遊中出現，這(zhè)就大(dà)煞風景了(le)，也(yě)失去了(le)鄉村(cūn)旅遊的(de)獨特價值。
錯誤3、規劃太整齊劃一，太高(gāo)大(dà)上
整齊劃一不好嗎？這(zhè)要分(fēn)地點。現在去一些鄉村(cūn)，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的(de)房(fáng)子，平整筆直的(de)路面。看起來(lái)似乎整潔漂亮，其實與大(dà)自然不協調，與農村(cūn)本味不協調。對(duì)于看慣了(le)城(chéng)市整齊劃一的(de)市民來(lái)說，再來(lái)農村(cūn)看同樣的(de)複制品，又有什(shén)麽意義呢(ne)？
鄉村(cūn)旅遊的(de)落腳點是鄉村(cūn)，遊客去農村(cūn)主要還(hái)是想要體驗鄉村(cūn)特色和(hé)風情，如果把鄉村(cūn)開發得(de)太過豪華，太過高(gāo)大(dà)上，反而失去了(le)鄉村(cūn)旅遊的(de)意義。開發鄉村(cūn)旅遊，萬萬不能摒棄了(le)鄉村(cūn)的(de)質樸與自然。
錯誤4、整個(gè)旅遊項目與村(cūn)民無關，鄉村(cūn)原味不夠
今年中央一号文件明(míng)确提出，在發展田園綜合體建設定位上，要确保“姓農爲農”的(de)根本宗旨不動搖。一方面是因爲開發田園綜合體的(de)目的(de)就是要提高(gāo)農民收入，讓農民得(de)到實實在在的(de)實惠；另一方面，也(yě)是因爲隻要農民當家做(zuò)主，把鄉村(cūn)旅遊項目當做(zuò)自己的(de)，他(tā)們才會珍惜，才有幹勁，才回主動去維護景區(qū)形象。
鄉村(cūn)的(de)原味不隻是自然風光(guāng)，更要融入鄉村(cūn)的(de)生産、生活，鄉村(cūn)的(de)淳樸風俗，以及鄉村(cūn)的(de)社會治理(lǐ)方式。尤其是傳統的(de)治理(lǐ)方式，宗族、家族，包括今天的(de)村(cūn)民自治、村(cūn)規民約等等。這(zhè)些原味是要結合鄉村(cūn)的(de)現實，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的(de)鄉村(cūn)圖畫(huà)。
錯誤5、片面追求建設，忽略宣傳推廣
随著(zhe)近年來(lái)旅遊消費的(de)不斷升級以及國家對(duì)鄉村(cūn)旅遊建設、旅遊扶貧的(de)重視，鄉村(cūn)旅遊的(de)發展步伐不斷加碼，鄉村(cūn)旅遊的(de)基礎設施與配套服務日益完善，景區(qū)面貌也(yě)日新月(yuè)異，但是遊客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區(qū)對(duì)宣傳推廣工作的(de)重視程度不夠，許多(duō)景區(qū)尚處于“養在深閨人(rén)未識”的(de)狀态。
遊客既是感性的(de)又是理(lǐ)性的(de)，需要對(duì)遊客整個(gè)的(de)消費過程深入分(fēn)析與把脈，解決好“遊客爲什(shén)麽來(lái)、什(shén)麽遊客來(lái)、遊客怎麽來(lái)、遊客來(lái)了(le)幹什(shén)麽、怎樣讓遊客介紹人(rén)來(lái)”五大(dà)步驟。對(duì)此，許多(duō)的(de)鄉村(cūn)旅遊建設者籠統的(de)概括爲：城(chéng)裏人(rén)來(lái)、到鄉裏來(lái)感受、開車來(lái)、體驗鄉村(cūn)、美(měi)的(de)地方自然會吸引人(rén)來(lái)，根本沒有對(duì)景區(qū)的(de)受衆人(rén)群、出遊目的(de)進行細分(fēn)，相應的(de)推介也(yě)就更加無從說起。
中國的(de)鄉村(cūn)數不勝數，憑什(shén)麽讓遊客覺得(de)這(zhè)個(gè)鄉村(cūn)就是獨一無二？更有甚者，鄉村(cūn)建成大(dà)公園，遊客何不直接在城(chéng)市公園走一圈？在鄉村(cūn)旅遊建設的(de)過程中，需要深入挖掘特色與亮點，并以此爲名片進行重點宣傳與推介，爲遊客帶來(lái)“不得(de)不來(lái)、必須要來(lái)”的(de)極緻體驗。
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