河(hé)南(nán)省平頂山市旅遊營銷總體規劃

服務内容：營銷規劃、形象設計

關 鍵 詞：品牌形象、營銷策略、活動策劃

項目規模：規劃面積7882k㎡

項目類型：營銷專項規劃

相關介紹

項目背景

 

平頂山位于河(hé)南(nán)省中南(nán)部，處于鄭州市 “一小時(shí)經濟圈”内。這(zhè)裏山清水(shuǐ)秀、氣候宜人(rén)，擁有豐富的(de)自然旅遊資源和(hé)秀美(měi)雄奇的(de)山水(shuǐ)景觀。“十二五”以來(lái)，中國旅遊業進入黃(huáng)金發展期，平頂山市先後發布了(le)多(duō)項旅遊規劃，創造旅遊業發展的(de)良好政策環境。北京華崛文旅規劃設計院有限公司接受平頂山市旅遊局委托，編制《平頂山市旅遊營銷規劃》，本規劃将基于發展考察、數據分(fēn)析、理(lǐ)論研究及案例分(fēn)析，針對(duì)平頂山市旅遊營銷面臨的(de)核心問題提出對(duì)策建議(yì)，爲平頂山市旅遊品牌建設，旅遊營銷渠道建設，旅遊促銷工作提供指導，推動平頂山市旅遊目的(de)地建設。
 

 

核心問題

 

旅遊城(chéng)市認知度偏低；旅遊形象口号認知度輻射河(hé)南(nán)省内；龍頭景區(qū)品牌吸引力弱化(huà)，同類産品競争加劇；景區(qū)體系品牌建設不足，二級旅遊景區(qū)品牌缺位；遊客接待量、旅遊收入增長(cháng)速度持續放緩。如何建立全市一盤棋的(de)旅遊營銷格局、完善聯合營銷機制、最大(dà)化(huà)旅遊營銷效果、提升對(duì)遊客的(de)吸引力成爲亟待解決的(de)核心問題。

 

圍繞“體驗”塑造品牌；圍繞“成本”定位市場(chǎng)；圍繞“需求”優化(huà)産品；圍繞“共赢”創新機制；圍繞“行爲”制定策略，從産品力、影(yǐng)響力、傳播力、銷售力、持續力的(de)五力模型出發，實施産品鑄造，全域建設戰略；制造熱(rè)點，區(qū)域聯合戰略；智慧引領，立體傳播戰略；節慶促銷，渠道完善戰略；政企聯動，聯合營銷戰略五大(dà)戰略，打造全國聞名，海外知名的(de)旅遊品牌，建立具有可(kě)持續性的(de)旅遊營銷機制。

 

形象定位



品牌定位





項目亮點