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實戰經驗
華漢文旅集團《鄉村(cūn)振興的(de)文旅密碼——以親子文旅爲例》一書(shū)出版發布日期：2019-09-10 作者:華漢旅業
“産業興旺”作爲我國鄉村(cūn)振興戰略二十字方針的(de)第一條，是鄉村(cūn)振興的(de)核心所在，面對(duì)制約當前鄉村(cūn)振興中“産業空心化(huà)”的(de)突出矛盾，迫切需要抓住市場(chǎng)趨勢和(hé)鄉村(cūn)實際情況，找準産業定位和(hé)發展方向，爲鄉村(cūn)振興提供持續的(de)經濟活力。
親子文旅，作爲文旅産業中比較特殊的(de)一個(gè)專項産品專項市場(chǎng)，随著(zhe)旅遊業的(de)發展、帶薪假期的(de)推行、家庭可(kě)支配收入的(de)增加、親子關系不斷受重視等，中國的(de)親子旅遊市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，據估算(suàn)到2020年，親子文旅的(de)市場(chǎng)規模将破千億，親子文旅成爲了(le)越來(lái)越受矚目的(de)現象級文旅發展形式。親子文旅近郊、高(gāo)頻(pín)、生态、重文化(huà)、重參與、綜合帶動力強的(de)市場(chǎng)消費特征，與鄉村(cūn)振興要求的(de)生态保護、文化(huà)複興、安居樂(yuè)業、百年傳承不謀而和(hé)，同時(shí)其内容體驗“深度、精準”、發展動能強、跨界融合能力強的(de)特征，使其成爲了(le)鄉村(cūn)振興最具有市場(chǎng)特色和(hé)發展前景的(de)“文旅密碼”。
華漢文旅集團針對(duì)上述親子文旅産業在鄉村(cūn)振興實施過程中的(de)具體路徑總結出版《鄉村(cūn)振興的(de)文旅密碼——以親子文旅爲例》一書(shū)。
本書(shū)亮點
從親子文旅專項消費者的(de)市場(chǎng)特征出發，從産業選擇的(de)契合性到産業項目的(de)落地再到項目的(de)長(cháng)期運營，進行了(le)針對(duì)性、系統性的(de)研究和(hé)發展路徑的(de)設計，爲鄉村(cūn)振興的(de)操盤手或有志于投身鄉村(cūn)振興的(de)“新農人(rén)”或鄉村(cūn)産業振興的(de)研究人(rén)員(yuán)提供一種新的(de)視野和(hé)思路，爲鄉村(cūn)經濟振興提供一條新路徑。讓農村(cūn)不再是落後之地、貧窮之地、荒涼之地的(de)代名詞，而将成爲美(měi)麗之地、富足之地、生機勃勃之地、生命百年傳承而不凋零的(de)新高(gāo)地。同時(shí)也(yě)是鄉村(cūn)産業振興從“建設的(de)視角”轉向“産業選擇、建設開發、持續運營”的(de)長(cháng)效模式的(de)一種新探索。
内容簡介
本書(shū)以親子文旅産業爲例，通(tōng)過“定位、規劃、運營”，上、中、下(xià)三篇共計十章(zhāng)的(de)篇幅結構，試圖探索親子文旅産業在鄉村(cūn)振興實施過程中的(de)具體路徑。
△上篇從鄉村(cūn)振興主要面臨的(de)難題入手，論述了(le)親子文旅産業對(duì)鄉村(cūn)振興的(de)撬動作用(yòng)，以及“兒(ér)童友好型鄉村(cūn)”的(de)構建對(duì)我國未來(lái)發展的(de)重大(dà)意義，并從親子文旅的(de)市場(chǎng)特征、業态發展的(de)特征出發，構建了(le)“1個(gè)兒(ér)童友好型村(cūn)落改造+N種兒(ér)童友好型鄉村(cūn)文化(huà)建設+X個(gè)親子相關鄉村(cūn)文旅産業集群+Y中親子文旅業态支撐”的(de)親子文旅撬動鄉村(cūn)振興發展路徑，爲鄉村(cūn)振興的(de)落地尋找突破口；
△中篇以頂層設計的(de)視角，從項目的(de)規劃、開發落地到運營内容進行前瞻、科學的(de)規劃設計，對(duì)項目的(de)綜合開發評價、總體定位、空間布局、産品規劃、景觀營造、動線設計、運營内容設計等多(duō)個(gè)方面，進行專項規劃設計，保障項目的(de)落地生根；
△下(xià)篇則以運營的(de)視角，重點闡述了(le)親子文旅項目在發展模式設計、營銷、管理(lǐ)等層面應注意的(de)問題，并以“童鄉模式”爲例，記錄了(le)一個(gè)親子文旅項目如何在鄉村(cūn)生根、成長(cháng)的(de)過程，以期在其不斷進行模式創新的(de)道路上，爲其它項目起到示範作用(yòng)。
作者介紹
代改珍，博士，北(běi)京聯合大(dà)學旅遊學院教師，中國旅遊協會親子遊與青少年營地分(fēn)會會長(cháng)，“童鄉”品牌創始人(rén)，北京華崛文旅規劃設計院有限公司原執行院長(cháng)。從事鄉村(cūn)與文化(huà)研究、規劃、設計、運營工作十多(duō)年，重點關注親子與研學遊、鄉村(cūn)旅遊、文化(huà)旅遊等，曾編著出版旅遊專著《鄉村(cūn)振興規劃與運營》，主持過數十項區(qū)域發展與文旅産業項目規劃設計，多(duō)次獲得(de)國家級重要獎項。
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