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旅遊問答(dá)
旅遊景區(qū)的(de)IP如何延展和(hé)提升？發布日期：2017-09-04 作者:華漢旅業
旅遊IP的(de)經典案例，就是迪斯尼。旅遊IP，也(yě)不是一個(gè)就開始就形成的(de)東西，它也(yě)是在不斷的(de)更新、調整變化(huà)和(hé)豐滿的(de)。IP的(de)最終目的(de)是把旅遊産品的(de)利潤提升，品牌和(hé)形象，IP産品、技術都很重要。旅遊IP要如何進行延展和(hé)提升是一個(gè)非常重要的(de)問題。
01找主題
旅遊超級IP，一旦說到某個(gè)旅遊項目，先出來(lái)名字，然後，你想用(yòng)最簡單、直接、感性的(de)方式向人(rén)推介，那麽，你覺得(de)已經包含了(le)你最想說的(de)幾個(gè)字組成的(de)短語或是句子，多(duō)半就是其主題。
如這(zhè)幾個(gè)項目，常州恐龍園，主題就是恐龍；春秋淹城(chéng)，主題就是春秋；東部華僑城(chéng)，山地就是主題；歡樂(yuè)谷，歡樂(yuè)就是主題，再往下(xià)說，宋城(chéng)的(de)主題就是“情”。
有繼續說的(de)價值的(de)主題，是經過經營的(de)、上升的(de)，或是轉化(huà)的(de)，這(zhè)就是創造的(de)一部分(fēn)。
如迪士尼，其主題本來(lái)是動漫王國，但被迪士尼這(zhè)三個(gè)字品牌化(huà)了(le)，成了(le)代名詞——隻要是做(zuò)到了(le)代名詞這(zhè)樣一個(gè)層面，就可(kě)以無往不利地到達了(le)無限轉化(huà)的(de)境界，但它也(yě)無不需要極其強大(dà)的(de)IP創造性以及現代商業的(de)推演。
02找爆點
在基本的(de)旅遊功能都已具備的(de)前提下(xià)，最需要某種力量來(lái)引爆項目。這(zhè)種引爆力量可(kě)能是主題，也(yě)可(kě)能是故事，也(yě)可(kě)能是形象，也(yě)可(kě)能是它們的(de)複合功效。
但當這(zhè)一切都失效的(de)時(shí)候，就需要從更多(duō)的(de)方面來(lái)考慮問題——考慮破題的(de)方式必須是創造性的(de)，一錘定音(yīn)，一步到位。
從多(duō)年的(de)麗江“柔軟時(shí)光(guāng)”，突然進化(huà)到“豔遇之都”，這(zhè)就是引爆——它是旅遊營銷的(de)策略，也(yě)是IP的(de)進一步“到位”。
更瘋狂的(de)引爆，則是來(lái)自取之不盡用(yòng)之不竭的(de)種子資源，比如山海經，比如西遊記。這(zhè)些東西是可(kě)以一代一代地重述、轉化(huà)，隻要是找到一種新的(de)表現方式，就是引爆。
引爆性，其實就是埋設種子資源，就是旅遊超級IP的(de)一個(gè)常規策劃手法。
03找粉絲
目前我國旅遊界對(duì)粉絲的(de)效應，還(hái)不夠重視。其實旅遊IP開發的(de)實質就是粉絲經濟的(de)再延伸，一個(gè)完善的(de)旅遊IP産業鏈開發前提首先要有一個(gè)大(dà)的(de)統籌安排，理(lǐ)解故事的(de)核心價值到底是什(shén)麽，通(tōng)過挖掘核心價值之後進行再分(fēn)配，産生對(duì)景區(qū)擁有強大(dà)忠誠度的(de)基礎粉絲，并通(tōng)過這(zhè)些基礎粉進行話(huà)題炒作開展粉絲營銷。隻有基礎粉絲群越廣，景區(qū)的(de)IP才能做(zuò)得(de)越成功。
04找互動
旅遊超級IP，是一個(gè)開放的(de)、活性的(de)，不斷長(cháng)成、不斷疊加乃至補充修正的(de)系統，
它的(de)每一個(gè)環節，都可(kě)以産生彼此連結和(hé)互動——
它可(kě)以從IP确立之初就可(kě)以和(hé)潛在的(de)消費産生衆籌的(de)互動；
它可(kě)以在項目推進的(de)過程中和(hé)任何有趣有價值的(de)意見留下(xià)交換的(de)接口；
它可(kě)以爲特别的(de)圈層、特别的(de)消費群體形成定制式的(de)服務内容互動；
它可(kě)以和(hé)能連接到的(de)任一衍生價值方随時(shí)互動；
有些帶有表演性質的(de)項目，現場(chǎng)邀請遊客的(de)參與，是一種互動；有些帶有手工DIY的(de)旅遊項目，現場(chǎng)指導，并讓人(rén)遊客帶走自己的(de)産品也(yě)是一種互動；有些帶有深層體驗的(de)項目，就是希望能在更内在的(de)情感變化(huà)中産生超級互動；有些将整個(gè)項目包裝成一個(gè)劇場(chǎng)或戲台，就是讓人(rén)能臨時(shí)以虛拟的(de)身份投入其中；有些利用(yòng)傳感交互裝置，讓自己的(de)身體語言投射出各種匪夷所思的(de)時(shí)空世界；
互動，就是看你的(de)項目活的(de)、能動的(de)、能增值出的(de)部分(fēn)有多(duō)少，這(zhè)是旅遊項目，旅遊超級IP設計之初就要職業性地謀劃到的(de)題中應有之義。
通(tōng)過以上這(zhè)四個(gè)步驟來(lái)實現的(de)最後的(de)旅遊IP完美(měi)飛(fēi)升。“旅遊IP産業鏈”這(zhè)件事的(de)特性是“一損俱損”，每個(gè)項目的(de)開發都要做(zuò)到極緻，産業鏈上能夠環環相扣，是旅遊IP取得(de)最大(dà)價值的(de)基本條件。
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