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行業聚焦
特色小鎮如何創造持續生命力？發布日期：2019-11-06 作者:華漢旅業
從“特色小鎮”一詞首次提出至今，特色小鎮的(de)發展确實取得(de)了(le)不少成績。但在遍地開花的(de)特色城(chéng)鎮建設中，也(yě)存在一些問題。在可(kě)選餘地十分(fēn)有限的(de)情況下(xià)，部分(fēn)小城(chéng)鎮建設往往本著(zhe)“撿到籃子就是菜”的(de)想法，很難對(duì)城(chéng)鎮發展進行長(cháng)遠(yuǎn)的(de)謀劃，甚至缺乏必要的(de)規劃，造成爲了(le)“特色”而“特色”，甚至還(hái)存在填湖、削山、砍樹等破壞生态的(de)現象。如何找準自身的(de)定位，避免“千鎮一面”、唱“空城(chéng)計”，成爲不得(de)不面對(duì)的(de)問題。
尋根
産業是特色小鎮的(de)“根”。特色小鎮一定要有産業基礎，有要素的(de)集聚，形成一定規模。小鎮最核心的(de)内容應該是産業，需要根據小鎮的(de)自然資源、人(rén)口結構、産業基礎等各類要素禀賦條件出發，因地制宜，确定小鎮發展的(de)主導産業和(hé)支柱産業。依托主導産業，形成拳頭産品，引領市場(chǎng)發展。在産業發展上要立足于本身的(de)特色産業基礎，遵循“特色牽引、市場(chǎng)主導、産業支撐”爲原則的(de)特色小鎮發展模式，結合自身的(de)特點和(hé)優勢并加以整合，從而确立特色鮮明(míng)的(de)産業定位。應充分(fēn)考慮區(qū)域定位，做(zuò)好小鎮建設和(hé)産業發展的(de)規劃設計，防止重複建設和(hé)低水(shuǐ)平惡性競争。
聚魂
特色小鎮的(de)魂是由當地的(de)人(rén)文脈絡，現代文明(míng)的(de)新風尚，以及當地産業的(de)進化(huà)升級等要素共同融合的(de)結果。其作用(yòng)是提領小鎮的(de)各種功能，元素，讓其有凝聚力，形成足夠的(de)信息差，具備品牌傳播特性。不夠聚焦的(de)品牌，就不具備傳播特性。具體來(lái)講，特色小鎮的(de)魂首先要基于對(duì)當地人(rén)文脈絡的(de)深度梳理(lǐ)，包括曆史故事、人(rén)物(wù)、遺址、風俗、物(wù)産、自然環境等等，找到當地的(de)差異基因。尋找該差異基因與現代社會訴求的(de)契合點，加以融合。
差異化(huà)
特色小鎮建設要堅持差異化(huà)發展。然而，遺憾的(de)是有些地方選擇性“失明(míng)”，舍近求遠(yuǎn)。以爲當地無特色可(kě)尋、可(kě)挖掘，反而寄希望于商貿綜合體等項目的(de)新建或重新整合包裝。魯迅曾經說過“隻有民族的(de)才是世界的(de)”，屬于小鎮自己的(de)山水(shuǐ)風光(guāng)、風俗人(rén)情、土特産品、鎮街(jiē)小巷、獨特經濟、個(gè)性産業、人(rén)文曆史才是特色小鎮真正的(de)“特”。即使地域相近、産業相同，我們也(yě)可(kě)以細分(fēn)領域，給予不同定位，優化(huà)産業生态圈，打造特色産業的(de)創新創業生态系統。
美(měi)學設計
美(měi)學設計是特色小鎮的(de)重要組成部分(fēn)，很多(duō)時(shí)候是被忽視了(le)，或重視度不夠了(le)。不誇張的(de)講，對(duì)一個(gè)小鎮的(de)定位高(gāo)度，以及小鎮的(de)生命質量，通(tōng)過美(měi)學呈現的(de)設計就會毫無保修的(de)暴露出來(lái)。合适的(de)空間環境是打造一個(gè)美(měi)麗和(hé)特色并存特色小鎮的(de)重要因素。要考慮美(měi)和(hé)重視風貌，還(hái)要考慮特色的(de)精準性。有條件的(de)地區(qū)一定要規劃出特色小鎮的(de)城(chéng)市設計專篇内容，對(duì)老鎮區(qū)的(de)外部環境、整體格局、商業風貌、街(jiē)道空間、建築、綠(lǜ)地廣場(chǎng)等要提出提升方案。并且在規劃的(de)時(shí)候注重對(duì)傳統文化(huà)元素及材質的(de)應用(yòng)。總之，美(měi)學呈現是一切形而上思想認識的(de)最終載體，不能簡單從形式來(lái)考慮。大(dà)設計思維就是要從生命的(de)根源上考慮問題，通(tōng)化(huà)形而上下(xià)，形成有機統一體。
融資
首先可(kě)以對(duì)特色小鎮的(de)建設内容進行分(fēn)類，對(duì)于成本收益劃分(fēn)比較明(míng)确的(de)項目，積極鼓勵企業資金的(de)進入；第二，在較高(gāo)的(de)行政層級上，例如省一級或者地級市層面，将一定數目的(de)特色小鎮建設集中打包，通(tōng)過采取發行地方政府債券等方式吸引民間資金進入；第三，地方政府可(kě)以制定一些特殊政策，鼓勵有實力的(de)企業整體進入，承建和(hé)運營特色小鎮。PPP模式也(yě)是企業和(hé)政府合作來(lái)建設特色小鎮的(de)一種方式，尤其是在有較爲明(míng)确收益的(de)特色小鎮建設項目中，可(kě)以采取PPP模式，減輕政府資金投入的(de)壓力。當然，在這(zhè)一過程中，無論是政府還(hái)是企業都應該具有契約精神，信守合同的(de)約定。
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