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旅遊問答(dá)
創意商業街(jiē)文化(huà)氛圍如何營造?發布日期：2019-11-15 作者:華漢旅業
商業街(jiē)自身也(yě)從原本單一的(de)功能開發出集吃(chī)、喝、玩、樂(yuè)、觀光(guāng)休閑、藝術賞析、旅遊體驗等的(de)多(duō)個(gè)選項，提供一站式服務。然而，商業街(jiē)在經營過程中，由于各城(chéng)市之間發展不均衡以及規劃人(rén)員(yuán)的(de)經驗不足或是盲目跟風，在統籌規劃時(shí)會出現定位不明(míng)确，或者環境氛圍無特色等方面原因，導緻不少商業街(jiē)存在有街(jiē)無市、孤芳自賞甚至零利潤的(de)局面。那麽，如何營造創意商業街(jiē)的(de)文化(huà)氛圍?
1、建築與文化(huà)氛圍的(de)統一
很多(duō)創意商業街(jiē)比如上海新天地、南(nán)京1912等都是舊(jiù)城(chéng)改造項目，将原有的(de)建築和(hé)文化(huà)進行保留，在此基礎上進行商業街(jiē)的(de)創意改造，也(yě)成爲了(le)比較典型的(de)成功案例。建築風格的(de)處理(lǐ)與所在地區(qū)的(de)文化(huà)是一緻的(de)。
上海新天地作爲外來(lái)遊客路經上海旅遊的(de)必到之地，作爲上海白領一族體驗小資生活的(de)專屬地，作爲居住在上海的(de)外籍人(rén)士進行交流和(hé)聚會的(de)根據地，保留了(le)自然街(jiē)坊23個(gè)，原居住人(rén)口7萬餘人(rén)成爲“城(chéng)市的(de)起居室”，以“昨天明(míng)天相會在今天”的(de)改造理(lǐ)念從曾經擁擠惡劣的(de)居住環境轉變爲富有上海特色的(de)石庫門建築元素簡單卻大(dà)方。
上海新天地在功能上不斷的(de)演進，文化(huà)底蘊深厚,在布局規劃上将新天地分(fēn)爲保留石庫建築爲主的(de)北(běi)裏,面積占60%和(hé)反映時(shí)代特征的(de)新建築爲主石庫門建築爲輔的(de)南(nán)裏,面積占40%,可(kě)見建築和(hé)文化(huà)上的(de)一緻性。戶外文化(huà)與時(shí)尚的(de)碰撞，使新世界成爲客廳商業街(jiē)的(de)獨特火花。在這(zhè)方面，新天地似乎已經被一種文化(huà)效應所席卷。在地方文化(huà)發展的(de)基礎上，也(yě)迎來(lái)了(le)許多(duō)異國風情和(hé)時(shí)尚活動的(de)參與，如巴黎歌(gē)舞表演、新天地2008時(shí)尚秋冬時(shí)裝展等藝術活動。
同樣，南(nán)京1912年的(de)總統府遺址建築群在建築風格上也(yě)基本一緻，青磚與白磚接縫，沒有浮誇的(de)感覺。在中華民國的(de)旗幟下(xià)，創造了(le)一條既有文化(huà)史又有現代文化(huà)的(de)創意休閑商業街(jiē)。
2、景觀元素與文化(huà)的(de)統一
景觀一直以來(lái)好像都在作爲紅細胞爲城(chéng)市運輸著(zhe)一輪又一輪的(de)鮮氧，爲城(chéng)市注入新的(de)生氣，其重要性不言而喻。上海美(měi)羅城(chéng)五番街(jiē)打造的(de)是日系一條街(jiē)，這(zhè)裏所有的(de)景觀元素包括洗手間的(de)地面鋪裝和(hé)層疊的(de)小水(shuǐ)缽，其實都是圍繞著(zhe)日本禅的(de)思想，打造靜谧的(de)環境氛圍。
景觀元素營造文化(huà)氛圍其實和(hé)宜家家居通(tōng)過人(rén)性化(huà)體驗服務營造“在家”的(de)感覺是一樣的(de)，通(tōng)過先體驗後購(gòu)買的(de)營銷手段先爲消費者創造一種溫馨的(de)感覺，完全放松式的(de)購(gòu)物(wù)方式，同樣的(de)，景觀小品的(de)設計首先顯得(de)直觀地給人(rén)其所要表現的(de)文化(huà)，然後再帶著(zhe)這(zhè)種文化(huà)氛圍去感受整條商業街(jiē)。
3、商業主題成就文化(huà)氛圍
有數據顯示，倫敦商業街(jiē)在體驗奧運期間的(de)營業總額漲了(le)13%;北(běi)京王府井的(de)七天春節裏，中國照(zhào)相、西聯美(měi)發、吳裕泰王府井茶莊的(de)營業額同比增長(cháng)了(le)36.51%、11.80%和(hé)9.94%。由此可(kě)見，商業街(jiē)在特定的(de)文化(huà)主題下(xià)會聚集人(rén)氣，爲商業街(jiē)的(de)主題文化(huà)氛圍營造也(yě)出力不少。
文化(huà)主題街(jiē)必須有自己的(de)文化(huà)定位。具有特色文化(huà)定位的(de)商業街(jiē)，雖然仍具有一般商業街(jiē)的(de)休閑、娛樂(yuè)、購(gòu)物(wù)等功能，但在商業屬性上卻是獨具特色的(de)。
4、背景音(yīn)樂(yuè)成就文化(huà)氛圍
晚上可(kě)以随時(shí)聽(tīng)到南(nán)京路步行街(jiē)薩克斯音(yīn)樂(yuè)的(de)旋律，爲整條商業街(jiē)增添浪漫溫馨的(de)色彩。舒緩的(de)音(yīn)樂(yuè)和(hé)優美(měi)的(de)環境扮演著(zhe)同樣的(de)角色，總能讓人(rén)們享受輕松愉快(kuài)的(de)購(gòu)物(wù)樂(yuè)趣。基本上每條商業街(jiē)都有其特定的(de)“街(jiē)曲”，每個(gè)店(diàn)鋪也(yě)必然會選擇優雅的(de)音(yīn)樂(yuè)作爲一種引導，使鬧哄哄的(de)商業街(jiē)就此安靜下(xià)來(lái)，讓遊客靜下(xià)心來(lái)，創造一種安靜、舒适的(de)氛圍。
另外，每逢聖誕節、春節的(de)時(shí)候我們總能聽(tīng)到《merry charistmas》和(hé)《happy mew year》傳遞的(de)濃濃節日氛圍，包括街(jiē)區(qū)的(de)特色音(yīn)樂(yuè)節，營造音(yīn)樂(yuè)主題商業街(jiē)。
5、地方文化(huà)成就，文化(huà)景點
在"拉動内需"的(de)同時(shí)，創意商業街(jiē)正在逐步實施"向外部開放"，慢(màn)慢(màn)的(de)，當地商業街(jiē)成爲世界的(de)商業街(jiē)。良好的(de)聲譽主要歸功于當地文化(huà)，如成都寬窄巷子。在寬窄巷子的(de)各個(gè)區(qū)域，具有鮮明(míng)的(de)地域特色和(hé)濃厚的(de)曆史氛圍，融合了(le)以文化(huà)爲基礎的(de)文化(huà)元素，充分(fēn)展示了(le)老成都的(de)商業生活，可(kě)以感受到成都老城(chéng)區(qū)的(de)民俗生活場(chǎng)景，感受和(hé)情懷。
寬窄巷子分(fēn)别包括寬巷子，窄巷子和(hé)井巷子，代表著(zhe)不同的(de)生活條件、功能定位和(hé)目标群體。以不同的(de)生活節奏定義的(de)小巷名稱，将屬于成都人(rén)的(de)文化(huà)融入生活，使商業街(jiē)和(hé)生活達到“我中有你，你中有我”的(de)境界。
6、錯位店(diàn)鋪經營模式
在美(měi)國，百貨公司旗下(xià)有多(duō)家小的(de)百貨商店(diàn)，各百貨商店(diàn)同在一條街(jiē)上但每個(gè)店(diàn)面賣的(de)産品種類完全不同，比如一個(gè)百貨商店(diàn)專門經營各品牌化(huà)妝品，另一個(gè)就針對(duì)性經營男(nán)女(nǚ)服飾，以此類推，這(zhè)就是美(měi)國店(diàn)鋪的(de)錯位經營模式。
一方面無限豐富了(le)産品種類和(hé)數量，另一方面也(yě)保證了(le)百貨公司的(de)整體一條街(jiē)，方法不一，歸根究底還(hái)是爲了(le)滿足顧客的(de)需要，然而這(zhè)種經營方法同樣适用(yòng)于在商業街(jiē)文化(huà)氛圍的(de)營造上，一間店(diàn)鋪不用(yòng)什(shén)麽都賣，也(yě)不用(yòng)全部都是吃(chī)，可(kě)以在小範圍内搭配同性質的(de)商鋪，但其銷售的(de)産品最好不同，好的(de)商業街(jiē)，其商業形式必須多(duō)元化(huà)，店(diàn)鋪與店(diàn)鋪之間要有相對(duì)的(de)交流，一條商業街(jiē)在店(diàn)鋪上搭配的(de)井然有序，有密有疏，空間布置得(de)當必定會自然而然形成一條特色的(de)文化(huà)鏈。
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