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行業聚焦

2020年十個(gè)更受關注的(de)文旅業态發布日期：2020-02-19  作者:華漢旅業

當下(xià)，文旅産業正在經曆深刻變革，從文旅供給端來(lái)看，資源爲王讓位于産品爲王；從文旅需求端來(lái)看，遊客需求從單一化(huà)轉向個(gè)性化(huà)、多(duō)樣化(huà)和(hé)細分(fēn)化(huà)。本文通(tōng)過剖析當下(xià)十大(dà)文旅業态，思考在文旅融合背景下(xià)，如何重塑文旅産業生态，驅動文旅産業發展新浪潮。

1 紅色旅遊

1、紅色旅遊成文旅融合的(de)新焦點。經典景區(qū)數量增加，旅遊人(rén)次逐年攀升，市場(chǎng)潛力巨大(dà)。近年來(lái)，在各地政府和(hé)相關機構的(de)大(dà)力投入下(xià)，紅色旅遊保持快(kuài)速增長(cháng)。全國每年出行人(rén)口中，每4個(gè)人(rén)就有至少有1人(rén)選擇紅色景點。

2、紅色文旅未來(lái)發展的(de)新方向。近年來(lái)紅色旅遊市場(chǎng)整體趨好，但紅色旅遊發展中的(de)問題也(yě)顯現出來(lái)：一是資源分(fēn)散，尚未形成規模效應；二是模式傳統，産品供給嚴重不足。未來(lái)，紅色旅遊必須走主題化(huà)、生活化(huà)、品牌化(huà)、融合化(huà)道路。

2 夜間旅遊

夜間造景是夜間旅遊項目包括燈光(guāng)造景、夜間演繹、商街(jiē)夜市、光(guāng)影(yǐng)互動等多(duō)種形勢。燈光(guāng)造景是最初級也(yě)是最普遍的(de)開發方式；演繹活動規模有大(dà)有小，大(dà)到形式多(duō)種多(duō)樣，包括山水(shuǐ)實景劇、露天廣場(chǎng)樂(yuè)舞等等；商街(jiē)夜市必須具有文化(huà)元素作爲支撐，能夠充分(fēn)體現當地特色；光(guāng)影(yǐng)互動通(tōng)過用(yòng)投光(guāng)燈、洗牆燈、燈串等照(zhào)明(míng)的(de)體現，運用(yòng)數字藝術手段與光(guāng)影(yǐng)藝術相結合，爲公衆打造出一場(chǎng)虛實結合的(de)視覺藝術盛宴。

3 室内遊樂(yuè)

室内遊樂(yuè)項目地處冬暖夏涼的(de)商場(chǎng)、購(gòu)物(wù)中心或酒店(diàn)内，受季節溫度影(yǐng)響較小，且交通(tōng)便捷，成爲吸引家庭客群的(de)有利武器。新奇獨特的(de)環境和(hé)設備，精準巧妙的(de)活動和(hé)營銷，日益聚集的(de)人(rén)氣和(hé)财氣，形成網紅效應且快(kuài)速擴散。

4 虛拟旅遊

虛拟旅遊是一種旅遊方式、宣傳營銷方式，更是“互聯網+”大(dà)背景下(xià)旅遊業發展的(de)另一途徑。VR旅遊是指利用(yòng)虛拟現實技術，在真實旅遊景觀的(de)基礎上，通(tōng)過模拟或超現實的(de)場(chǎng)景，構建虛拟的(de)三維旅遊環境。操作者可(kě)以通(tōng)過一定的(de)技術手段感受到目标場(chǎng)景。它不僅可(kě)以用(yòng)于景區(qū)景點的(de)直接宣傳展示、旅遊景區(qū)門戶網站應用(yòng)、旅遊網站嵌入連接，還(hái)可(kě)以制成電子旅遊紀念品、旅交會宣傳資料，亦或者成爲旅遊景點招商引資、數字化(huà)景區(qū)應用(yòng)的(de)支撐手段。

5 研學旅遊

所謂研學旅行，即由教育部門和(hé)學校有計劃地組織安排，通(tōng)過集體旅行、集中食宿方式走出校園，在與平常不同的(de)生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和(hé)文化(huà)的(de)親近感，增加對(duì)集體生活方式和(hé)社會公共道德的(de)體驗，是學校教育和(hé)校外教育銜接的(de)創新形式。研學旅行的(de)教育屬性和(hé)活動特性，注定了(le)這(zhè)項産品和(hé)普通(tōng)旅遊産品的(de)巨大(dà)差異。

6 博物(wù)館旅遊

博物(wù)館不僅記錄了(le)一個(gè)民族曆史的(de)變遷，而且肩負著(zhe)民族文化(huà)的(de)傳承與發展。 文化(huà)遺産工作成爲代表委員(yuán)熱(rè)議(yì)的(de)焦點，而博物(wù)館作爲文化(huà)遺産保護和(hé)傳播的(de)重要載體更擔起了(le)讓文化(huà)遺産活起來(lái)的(de)責任和(hé)使命。 博物(wù)館不僅僅是“收藏各種文物(wù)，然後用(yòng)櫃子擺出來(lái)”，更是“藏品”所代表的(de)高(gāo)品位文化(huà)展示地，以及藏品所代表的(de)多(duō)元文化(huà)的(de)展示地。 依托博物(wù)館的(de)研究功能及研究成果，成爲文化(huà)旅遊産品深層次的(de)體驗地。

7 旅遊演藝

旅遊演藝是文化(huà)旅遊中的(de)重要組成部分(fēn)，旅遊消費升級帶來(lái)的(de)市場(chǎng)需求更加明(míng)顯，在影(yǐng)像技術日漸低迷的(de)勢态之下(xià)，旅遊演藝因爲生動、直觀、表現力強等原因逐漸成爲景區(qū)的(de)标準配套。

1、内容創新緊跟時(shí)代。很多(duō)景區(qū)在實際運營中把旅遊演藝和(hé)節慶活動混淆，前者追求的(de)是文化(huà)内涵，而後者追求的(de)是商業氛圍。演出需要精心策劃，出品後還(hái)需要很長(cháng)周期細微調整。在傳統内容題材基礎上創新與現代生活相關的(de)内容将更受遊客歡迎。

2、特色場(chǎng)地突破限制。旅遊景區(qū)的(de)演出場(chǎng)所不局限于劇場(chǎng)，以衆多(duō)主題樂(yuè)園的(de)演藝活動爲例，很多(duō)主題公園内都采取巡遊表演的(de)形式，豐富表演形式的(de)同時(shí)，也(yě)讓遊客有了(le)走遍景區(qū)的(de)動力。近年興起的(de)實景劇表演也(yě)将演出搬到戶外，讓視聽(tīng)體驗有了(le)進一步提升。

3、細節突圍關聯生活。 在旅遊演藝活動的(de)策劃中，本地居民生活元素不可(kě)少。 要注重從生活細節入手進行突破，關聯本地生活特色進行演繹，才能更加打動人(rén)心。

8 康養旅遊

伴随人(rén)口老齡化(huà)、亞健康、生态環境等問題日益凸顯，社會康養需求和(hé)市場(chǎng)消費急速膨脹，加上國家層面全力推進“健康中國”戰略和(hé)“美(měi)好生活”建設，康養成爲一個(gè)熱(rè)門研究話(huà)題。

9 房(fáng)車旅遊

房(fáng)車旅遊業要想走上正軌，進入良性循環就必須探索屬于自己的(de)發展模式，發揮房(fáng)車可(kě)移動的(de)特性，讓消費者真正體驗到房(fáng)車旅遊的(de)樂(yuè)趣；運營商更應該針對(duì)遊客的(de)喜好進行深入調研，以市場(chǎng)需求爲導向，謀求國家産業政策的(de)支持。未來(lái)中國房(fáng)車行業的(de)潛力還(hái)是值得(de)期待的(de)，相信隻要安全度過适應期，市場(chǎng)将會迎來(lái)真正的(de)藍海。

10 低空旅遊

低空旅遊的(de)發展前景如何，取決于産品設計與市場(chǎng)開發。因此，旅遊的(de)專業思維和(hé)市場(chǎng)觀念非常重要。

1、科學選址機場(chǎng)。它與旅遊吸引物(wù)的(de)距離遠(yuǎn)近，既關系到空中飛(fēi)行成本大(dà)小，也(yě)與集散客源密切相關。應把握：有可(kě)使用(yòng)的(de)低空空域；空域内有具備消費實力的(de)龐大(dà)遊客基數；空域内有近距離可(kě)供觀賞的(de)旅遊吸引物(wù)。還(hái)要考慮季節差異、空域航線限制、政府噪音(yīn)管制等因素。

2、專業設計低空産品。受飛(fēi)行成本的(de)制約，産品線路規劃一定要讓遊客盡快(kuài)進入核心觀賞體驗區(qū)。産品主要有三類：一是以城(chéng)鄉爲核心的(de)低空旅遊，适于景觀特色突出的(de)大(dà)都市、古鎮古村(cūn)；二是以景區(qū)爲核心的(de)低空旅遊，适于山嶽型景區(qū)和(hé)風光(guāng)秀麗的(de)湖海江河(hé)，如華山、泰山；三是主題化(huà)的(de)低空旅遊，如運動培訓、飛(fēi)行表演、飛(fēi)行體驗、主題娛樂(yuè)等，以地域開闊的(de)城(chéng)市近郊爲宜，如草(cǎo)原沙漠區(qū)、濱海區(qū)域、内陸平原等。