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實戰經驗

華旅學堂 | 第四講：“創建全域旅遊示範區(qū)”中的(de)品牌線發布日期：2020-03-27  作者:華漢旅業

　　12節課程，系統細緻的(de)帶你了(le)解全域旅遊示範區(qū)創建迎檢的(de)全流程。

 

第4講  拿牌子拿到手軟才夠？——“創全”中的(de)品牌線

一、“創牌”的(de)意義與價值

1.“創牌”工作是發展地方旅遊的(de)有力抓手

旅遊吸引力類品牌和(hé)全域旅遊助力類品牌都有明(míng)确的(de)創建标準、要求和(hé)工作導向。明(míng)确“創牌”工作，政府和(hé)行業就會有非常清晰的(de)工作方案和(hé)工作抓手。

2.“創牌”成功，讓旅遊發展的(de)成果更加可(kě)見

“創牌”直接體現創建主體工作力度和(hé)效果。國家全域旅遊示範區(qū)驗收過程中強調“有沒有”、“做(zuò)沒做(zuò)”、“好不好”三位一體，缺一不可(kě)，而“創牌”成功是對(duì)以上問題最有力的(de)回答(dá)。

3.“創牌”讓區(qū)域營銷更閃亮，當地人(rén)生活更幸福

“創牌”可(kě)以有效整合區(qū)域發展優勢，建立政府、行業、企業、媒體、公衆等共同參與的(de)營銷機制，迅速提高(gāo)地方的(de)曝光(guāng)率，塑造特色鮮明(míng)、識别度、知名度高(gāo)、市場(chǎng)感召力強的(de)旅遊品牌，提升地方旅遊影(yǐng)響力，并增強居民的(de)生活幸福感和(hé)地方自豪感。

二、“創全”中的(de)各種品牌及其分(fēn)類

在《國家全域旅遊示範區(qū)驗收标準（試行）》中，共有109分(fēn)是直接或間接涉旅品牌的(de)，占分(fēn)比例極高(gāo)，“創牌”工作必須充分(fēn)重視。

根據相關文件，“創全”驗收中的(de)各類品牌約有60餘種，可(kě)以分(fēn)爲兩個(gè)範疇、四個(gè)類别，同一個(gè)品牌又可(kě)能存在級别上的(de)區(qū)分(fēn)。

兩個(gè)範疇：一是城(chéng)市整體品牌，如中國旅遊休閑示範城(chéng)市、國家園林(lín)城(chéng)市、全國文明(míng)城(chéng)市等；二是項目型品牌，如A級景區(qū)、旅遊度假區(qū)、星級酒店(diàn)等。

四個(gè)類别：旅遊吸引力類品牌、旅遊産業要素類品牌、“旅遊+”産業融合類品牌和(hé)全域助力類品牌。其中，旅遊吸引力類品牌，包括3A級及以上景區(qū)、省級及以上旅遊度假區(qū)或國家生态旅遊示範區(qū)、國家森林(lín)公園等；旅遊産業要素類品牌，包括特色餐飲（店(diàn)）、星級酒店(diàn)、星級旅遊民宿等；“旅遊+”産業融合類品牌，包括國家體育旅遊示範基地、國家中醫藥旅遊示範區(qū)（基地）、國家公共文化(huà)服務體系示範區(qū)等；全域旅遊助力類品牌，包括全國文明(míng)城(chéng)市、國家園林(lín)城(chéng)市、國家衛生城(chéng)市等，共同支撐起國家全域旅遊示範區(qū)品牌體系。大(dà)多(duō)數品牌都會具體再分(fēn)級别，高(gāo)級别品牌得(de)分(fēn)高(gāo)、影(yǐng)響大(dà)，是“創全”中“創牌”工作的(de)目标，但也(yě)要客觀認知，務實求真。

三、對(duì)“創牌”工作的(de)五個(gè)建議(yì)

1.旅遊吸引力類品牌是龍頭，最受關注，需要重點突破

旅遊吸引力類品牌中，高(gāo)A級旅遊景區(qū)和(hé)高(gāo)級别旅遊度假區(qū)是國家全域旅遊示範區(qū)中的(de)龍頭品牌，也(yě)是最受關注、最得(de)印象分(fēn)的(de)品牌，創建主體要充分(fēn)重視，重點突破。

2.旅遊産業要素類品牌體現旅遊活力，爲得(de)分(fēn)主體，需要長(cháng)期積累

旅遊産業要素類品牌中，各單項分(fēn)值爲2-5分(fēn)，加上“秩序與安全”大(dà)項裏的(de)小項“标準示範”和(hé)“服務引領”中的(de)相關得(de)分(fēn)，總計60分(fēn)。這(zhè)類品牌體現了(le)地方旅遊發展的(de)活力和(hé)品質，是“創牌”得(de)分(fēn)主體，這(zhè)是全行業、全社會共同努力、長(cháng)期積累的(de)成果，需要政府常态性的(de)支持和(hé)鼓勵。

3.“旅遊+”産業融合類品牌，體現産業融合發展，需要文旅部門積極配合

“旅遊+”産業融合類品牌中，國家級品牌每個(gè)得(de)10分(fēn)，省級品牌每個(gè)得(de)5分(fēn)，最高(gāo)得(de)20分(fēn)。這(zhè)類品牌多(duō)是由文旅部門之外的(de)其他(tā)部門爲主體負責創建的(de)，文旅部門要積極配合和(hé)大(dà)力支持。

4.全域旅遊助力類品牌，是地方綜合實力的(de)展現，分(fēn)數必保

全域旅遊助力類品牌中，每獲得(de)一項得(de)1分(fēn)，最高(gāo)得(de)4分(fēn)，這(zhè)類品牌是地方綜合實力的(de)展現，因其類型衆多(duō)，努力發掘和(hé)整理(lǐ)，基本都能滿足要求，是分(fēn)數必保領域。

5.系統梳理(lǐ)已有品牌，把握時(shí)間窗(chuāng)口全力補缺

系統、認真梳理(lǐ)地方已有的(de)所有關聯品牌，對(duì)标尋找查漏補缺的(de)突破口，把握時(shí)間窗(chuāng)口全力補缺，力求在品牌線上獲取高(gāo)分(fēn)。爲了(le)“創全”，對(duì)各類涉旅品牌，要“應創盡創”、“能拿盡拿”。

講師簡介：

代改珍，博士，北京華崛文旅規劃設計院有限公司執行院長(cháng)，中國旅遊協會親子遊與青少年營地分(fēn)會會長(cháng)，“童鄉”親子與研學品牌創始人(rén)，北(běi)京聯合大(dà)學旅遊學院副教授，北(běi)京師範大(dà)學文化(huà)遺産與文化(huà)傳播基地兼職研究員(yuán)。

課程簡介：

該課程，是基于華漢文旅針對(duì)國家标準的(de)系統解讀、超過50項全域旅遊規劃成果和(hé)第一批成功創建的(de)多(duō)個(gè)縣市的(de)深度參與經驗而原創制作的(de)，該課程将以音(yīn)頻(pín)的(de)形式講授，通(tōng)過12節的(de)音(yīn)頻(pín)課程，系統細緻的(de)帶你了(le)解全域旅遊示範區(qū)創建迎檢的(de)全流程。

該課程不光(guāng)幹貨滿滿，在内容方面緊扣标準、圍繞核心、要點突出、策謀周全、表達精煉、便于應用(yòng)等特征。同時(shí)，伴随音(yīn)頻(pín)還(hái)有PPT、課堂筆記附送。在課後更是有持續的(de)創全咨詢免費跟進！歡迎持續關注！