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旅遊問答(dá)
發展夜間旅遊的(de)意義發布日期：2019-04-11 作者:華漢旅業
夜間旅遊是當代旅遊發展理(lǐ)論體系的(de)研究新領域、學術新成果。回顧改革開放以來(lái)的(de)旅遊發展，主要是從資源潛力挖掘和(hé)空間拓展上做(zuò)文章(zhāng)，夜間旅遊這(zhè)一時(shí)間概念的(de)提出，無疑具有重大(dà)的(de)理(lǐ)論意義，在學術演化(huà)的(de)進程中，也(yě)是具有标志性意義的(de)。雖然古時(shí)就有“去年元夜時(shí)，花市燈如晝”，今有自貢燈會、哈爾濱冰燈節的(de)實踐，但是從經濟社會現象、資源和(hé)市場(chǎng)多(duō)角度對(duì)夜間旅遊進行系統分(fēn)析和(hé)理(lǐ)論建構是開創性的(de)。概念抽象和(hé)理(lǐ)論建構的(de)過程并不隻有“概念—命題—體系”及其形式化(huà)的(de)數學表達，當然還(hái)一如既往地充滿了(le)我們對(duì)現實的(de)溫情關注。對(duì)于很多(duō)工薪階層而言，朝九晚五的(de)工作節奏很容易讓人(rén)感慨“陽光(guāng)下(xià)的(de)城(chéng)市是他(tā)們的(de)，月(yuè)光(guāng)下(xià)的(de)城(chéng)市才是自己的(de)”。對(duì)于“躲得(de)開對(duì)酒當歌(gē)的(de)夜，卻躲不開四下(xià)無人(rén)的(de)街(jiē)”的(de)芸芸衆生而言，一座充滿人(rén)間煙(yān)火的(de)城(chéng)市，一座可(kě)以夜場(chǎng)電影(yǐng)之後接著(zhe)在夜市吟唱《成都，成都》和(hé)《董小姐》的(de)城(chéng)市，才是真正意義上主客共享的(de)美(měi)好生活空間。
夜間旅遊是文化(huà)和(hé)旅遊融合發展的(de)需求新潛力、供給新動能。相對(duì)于白天的(de)走馬觀光(guāng)的(de)景區(qū)打卡，夜晚的(de)休閑調性更有助于遊客對(duì)當地文化(huà)的(de)感知與生活方式的(de)體驗。中國旅遊研究院夜間旅遊專項調查數據表明(míng)，當前遊客夜間旅遊參與度高(gāo)、消費旺，九成左右遊客有夜間體驗的(de)經曆，2019年春節期間遊客夜間消費占目的(de)地夜間總消費近三成。與銀聯、攜程、驢媽媽等機構合作的(de)大(dà)數據聯合實驗室研究表明(míng)：夜遊消費數據穩步增長(cháng)，觀光(guāng)遊船、主題燈會、文化(huà)體驗活動成夜間旅遊熱(rè)度風向标。在平均停留3天的(de)國内遊客樣本群中，高(gāo)達53%的(de)受訪者會有2個(gè)晚上去體驗當地生活，而18-35歲間的(de)中青年親子遊、情侶遊的(de)夜遊熱(rè)度最高(gāo)。在多(duō)元化(huà)的(de)夜遊需求中，當地生活和(hé)文化(huà)體驗成爲重要組成部分(fēn)，遊客對(duì)夜間文化(huà)節事活動、文化(huà)場(chǎng)所參觀等活動的(de)選擇顯著高(gāo)于美(měi)食、購(gòu)物(wù)、電影(yǐng)劇院等選項。數據表明(míng)，上海的(de)夜間社會商品零售總額已經接近白天的(de)一半，成都春節期間推出的(de)“夜遊錦江”吸引了(le)16萬人(rén)次參與。
夜間旅遊是國家和(hé)地方高(gāo)質量發展的(de)政策新方向、效能新提升。發展夜間旅遊有助于推動城(chéng)鄉目的(de)地資源配置從空間拓展轉向時(shí)間延展，有利于推進文化(huà)事業、文化(huà)産業和(hé)旅遊業的(de)深度融合。爲了(le)促進經濟增長(cháng)和(hé)推動高(gāo)質量發展，不少地方特别是一、二線城(chéng)市出台了(le)發展夜間經濟的(de)政策，包括購(gòu)物(wù)、餐飲、電影(yǐng)、燈光(guāng)亮化(huà)工程。總體上看，已經出台的(de)政策主要著(zhe)眼于本地居民的(de)夜間消費。如何把遊客消費納入其中，在本地居民的(de)基礎上增加一個(gè)旅遊消費增量，國家和(hé)地方相關部門的(de)政策設計亦是重要。當代研究早已證實存在“旅遊者二元行爲論”。即旅遊者進入目的(de)地這(zhè)樣的(de)非慣常環境後，其消費行爲與日常慣常環境下(xià)會存在顯著差異。中國旅遊研究院持續開展的(de)中國遊客出境滿意度與國内遊客滿意度調查數據進一步表明(míng)，這(zhè)種顯著差異首先表現在消費總量上，受到時(shí)間成本、距離成本等強約束，遊客消費支出總額會明(míng)顯高(gāo)于本地居民，關注夜間遊客有助于進一步增強消費對(duì)地方經濟的(de)基礎性作用(yòng)，有效實現量增。而且這(zhè)種顯著差異還(hái)反映在遊客消費支出結構上，尤其是近兩年我國包括旅遊在内的(de)重點領域出現的(de)消費升級新趨勢，從夜間遊客視角重構城(chéng)市發展的(de)新理(lǐ)念，正帶動許多(duō)目的(de)地以數字智能技術爲觸媒開展著(zhe)令人(rén)矚目的(de)智慧城(chéng)市創新實踐與産業生态平台重構，實現城(chéng)市質優發展。
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