首頁 > 最新動态 > 行業聚焦 >
行業聚焦
全域旅遊時(shí)代旅遊規劃創新思考發布日期：2020-05-11 作者:華漢旅業
全域旅遊是伴随旅遊業供給側改革而誕生的(de)一種新的(de)區(qū)域旅遊發展理(lǐ)念，是區(qū)域旅遊發展的(de)升級版。與傳統旅遊規劃不同，全域旅遊規劃主要立足大(dà)區(qū)域、著(zhe)眼大(dà)旅遊、策劃大(dà)項目、打造新業态，全面實現以旅遊爲驅動的(de)區(qū)域經濟增長(cháng)，全域旅遊規劃需要對(duì)新常态、新發展與新路徑進行戰略再定位，充分(fēn)運用(yòng)“旅遊+”概念提升旅遊發展規劃。全域旅遊規劃核心的(de)是通(tōng)過對(duì)資源的(de)重新整合，在各個(gè)空間闆塊上形成不同特色的(de)旅遊産品或業态集群，打破簡單的(de)旅遊産業規劃概念，上升爲旅遊目的(de)地系統規劃。
全域旅遊規劃注重在“全”上，全空間、全産業、全時(shí)空、全要素，既要編織一個(gè)“夢”，更要找到實現這(zhè)個(gè)夢的(de)“抓手”。全域規劃一方面“盤活存量”，提升産品質量，升級産品體驗，創新經營方式，強化(huà)市場(chǎng)化(huà)運作。另一方面，更強調“激活增量”，謀劃好新業态，引領市場(chǎng)需求，以期實現産業規模的(de)裂變。
1、創新理(lǐ)念觀，構建全域旅遊思維
全域旅遊規劃要從“單一景點規劃建設”思維向“全域吸引物(wù)規劃開發”的(de)思維模式轉變，以“全域旅遊”的(de)發展理(lǐ)念爲引領，融入“創新、協調、綠(lǜ)色、開放、共享”的(de)發展理(lǐ)念，打破傳統過時(shí)的(de)景點旅遊規劃的(de)固有思維模式，運用(yòng)全新的(de)旅遊開發理(lǐ)念，激活全域旅遊開發的(de)生态環境效益與社會經濟效益，構建全域旅遊共享機制。要運用(yòng)全域旅遊的(de)理(lǐ)念規劃布局旅遊産業發展，提高(gāo)全域旅遊資源利用(yòng)效率，優化(huà)全域旅遊生産要素配置，增加全域旅遊的(de)有效供給。
2、創新體例觀，變革規劃内容供給
在“綠(lǜ)色發展”、“生态文明(míng)建設”與“供給側改革”的(de)大(dà)背景下(xià)，全域旅遊規劃将創新體例觀，立足于區(qū)域旅遊業發展，視全域爲有機的(de)生态系統，以現有旅遊規劃的(de)基本體例爲依據，加入全域旅遊發展過程中關注的(de)旅遊新業态、旅遊産業融合、公共服務體系、旅遊目的(de)地營銷、旅遊節能減排等内容。重點創新編制全域營銷、基建以及保障體系，強調旅遊業節能減排、全域低碳旅遊發展模式以及全域旅遊業環境保護等内容。創新旅遊規劃體例，凸顯價值提升原則，突出全域旅遊規劃對(duì)旅遊産業鏈的(de)打造、旅遊産業業态的(de)培育以及旅遊目的(de)地形象的(de)提升，以“全而新”的(de)文本形式爲全域旅遊發展提供具有變革意義的(de)規劃内容。
3、創新要素觀，延伸旅遊資源鏈條
将旅遊要素的(de)概念進行延伸與拓展，并對(duì)各要素加以整合。旅遊産業的(de)發展需要考慮的(de)不僅是将傳統的(de)六要素進行重組，更要将旅遊與農業、工業、城(chéng)建、交通(tōng)等融合發展，著(zhe)力打造旅遊精品，形成産業集群，構建全方位、高(gāo)質量、高(gāo)效率的(de)旅遊服務運行體系。“大(dà)旅遊”、“大(dà)市場(chǎng)”、“大(dà)産業”已成爲全域旅遊發展的(de)必然趨勢，在全域旅遊規劃過程中通(tōng)過發現優勢資源、挖掘潛力資源、設計核心項目、整合主題項目，将散落在整個(gè)旅遊産業鏈的(de)“吃(chī)廁住行遊購(gòu)娛”各要素統一納入吸引物(wù)範疇，形成一個(gè)涵蓋旅遊全産業鏈的(de)新型要素融合觀，延伸旅遊資源鏈條。
4、創新項目觀，設計全域旅遊精品
新時(shí)期全域旅遊發展将形成一個(gè)“處處爲景，人(rén)人(rén)服務，全域旅遊”的(de)社會共享機制，在這(zhè)一機制下(xià)，全域旅遊規劃要對(duì)現有的(de)旅遊項目進行整理(lǐ)清點，運用(yòng)旅遊項目規劃加減法，對(duì)一些陳舊(jiù)過時(shí)的(de)旅遊項目進行改造或放棄的(de)“減法”處理(lǐ)，對(duì)于适應全域旅遊整體發展的(de)旅遊項目進行重點規劃開發建設的(de)“加法”處理(lǐ)，注重規劃項目之間的(de)融合互補，充分(fēn)考慮到全域旅遊資源要素的(de)内部集聚性以及各要素之間的(de)外部關聯性，對(duì)項目進行精心策劃與統籌管理(lǐ)，不僅僅是注重項目的(de)“新、奇、特”，更要注重規劃中多(duō)項目的(de)聯合驅動，培植全域旅遊項目名品，打造全域旅遊項目精品，注重全域旅遊項目建設的(de)精緻化(huà)、細緻化(huà)與極緻化(huà)，實現全域資源要素利用(yòng)最優化(huà)。
5、創新功能觀，提升全域旅遊“質”“量”
全域旅遊規劃不僅要關注傳統旅遊經濟功能、文化(huà)功能與社會功能，更要加大(dà)對(duì)規劃中的(de)全域空間布局、全域交通(tōng)線路、全域公共服務設施等功能的(de)關注，創新提升全域旅遊配套服務功能以及全域旅遊經濟驅動功能。在全域旅遊規劃時(shí)一方面要創新旅遊功能的(de)橫向提升，實現全域旅遊功能“量”的(de)增長(cháng)，另一方面要創新旅遊功能的(de)縱向提升，實現全域旅遊功能“質”的(de)飛(fēi)躍。拓展開發生态觀光(guāng)、文化(huà)體驗、樂(yuè)活樂(yuè)居、健康養生、科普探秘等多(duō)功能闆塊，做(zuò)到“質”與“量”兩手抓。
6、創新品牌觀，完善全域旅遊形象
創新品牌建設觀念，要形成“大(dà)旅遊”的(de)品牌發展思路，注重全域旅遊産品整體市場(chǎng)競争力的(de)培養，圍繞著(zhe)整體品牌塑造全域旅遊核心競争力，增加全域旅遊品牌價值鏈的(de)連續性與有效性。各地區(qū)在進行旅遊品牌的(de)塑造時(shí)，不要局限于傳統自然與人(rén)文資源，要針對(duì)全域旅遊提出具有全域普适性的(de)旅遊目的(de)地形象品牌，例如“好客山東”、“錦繡湖南(nán)”、“清新福建”全域品牌的(de)打造，轉變傳統的(de)“單一核心吸引物(wù)”的(de)品牌塑造策略，創新形成“全域旅遊大(dà)名片”的(de)品牌塑造觀念，注重對(duì)全域旅遊品牌的(de)利益訴求點的(de)關注，識别新時(shí)期顧客群體的(de)多(duō)重需求，創造彰顯全域旅遊形象的(de)旅遊品牌。
7、創新價值觀，打造全域旅遊價值鏈
以傳統旅遊開發的(de)社會價值、經濟價值、文化(huà)價值、生态價值爲基礎，對(duì)旅遊全價值鏈進行延伸，形成新的(de)融合資源、紐帶、市場(chǎng)、服務、盈利以及品牌等多(duō)重價值的(de)全域旅遊價值鏈。首先，創新傳統社會價值觀，形成滿足人(rén)與社會、經濟、文化(huà)等多(duō)要素互動溝通(tōng)的(de)紐帶價值觀以及“全域開發，全民參與，全民服務”的(de)服務價值觀；其次，創新傳統經濟價值觀，注重旅遊開發對(duì)全域經濟及各産業的(de)帶動價值，注重旅遊規劃對(duì)客流與旅遊經濟的(de)引導作用(yòng)，形成新的(de)以區(qū)域大(dà)市場(chǎng)和(hé)遊客需求爲導向的(de)市場(chǎng)價值觀；另外也(yě)要形成具有區(qū)域溢價效應的(de)盈利價值觀與品牌價值觀。
8、創新市場(chǎng)觀，形成全域營銷體系
構建全域市場(chǎng)營銷觀，在進行市場(chǎng)開發規劃時(shí)要打破傳統“以景點爲中心”的(de)宣傳推廣模式，将旅遊産品營銷與目的(de)地推廣相結合，形成“全域化(huà)市場(chǎng)，一體化(huà)營銷”的(de)市場(chǎng)推廣思路，依托産業鏈上下(xià)遊的(de)政府、企業、居民、遊客多(duō)位一體，整合構建全方位立體化(huà)的(de)全民營銷網絡。要加強對(duì)全域旅遊市場(chǎng)的(de)綜合調研，利用(yòng)市場(chǎng)契機尋找市場(chǎng)空缺，設計精準營銷方案，以台網互聯、互動行銷爲手段，以内容營銷、針對(duì)性營銷、社交新媒體營銷等爲方式，針對(duì)全域大(dà)市場(chǎng)與各細分(fēn)市場(chǎng)需求設計形成内外結合、線上線下(xià)同步的(de)全域營銷體系。
9、創新産業觀，拓展旅遊産品空間
需形成旅遊全産業鏈的(de)發展思維，推進全域旅遊産業融合，樹立一個(gè)全域旅遊的(de)大(dà)産業觀，将旅遊發展與“五化(huà)”建設融合發展，打造“旅遊”+“城(chéng)鎮化(huà)”+“工業化(huà)”+“信息化(huà)”+“生态化(huà)”+“農業化(huà)”的(de)全産業鏈，實現一、二、三産業融合，在規劃中将重點抓好以下(xià)四個(gè)環節：一要創新産業融合的(de)意識；二要創新産業融合的(de)路徑；三要形成産業融合的(de)創意；四要提供産業融合的(de)支撐。規劃将旅遊作爲全域産業結構發展的(de)中心環節與教育、交通(tōng)、農業、工業、養老、醫療、養生、會獎、裝備制造等其他(tā)産業相融合，拓展全域旅遊産品空間，打造全域旅遊産業生态。
河(hé)南(nán)登封“天地之中”旅遊新城(chéng)概規、控規及城(chéng)市設計
洛陽市十三五旅遊發展規劃
河(hé)南(nán)省平頂山市文化(huà)産業規劃
盤縣竹海旅遊景區(qū)建設發展規劃
重慶萬州長(cháng)灘溫泉——潭獐峽旅遊景區(qū)規劃
掃一掃