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行業聚焦

如何用(yòng)“夜經濟”激活鄉村(cūn)旅遊？發布日期：2020-05-20  作者:華漢旅業

一條夜市，點燃半城(chéng)人(rén)間煙(yān)火。近幾年促進旅遊行業發展的(de)條文中，“夜間經濟”被提到醒目位置，這(zhè)個(gè)詞也(yě)出現在了(le)不少地方新一輪的(de)促銷政策中。目前，全國各地的(de)鄉村(cūn)也(yě)都在積極探索，尋找适合當地發展的(de)鄉村(cūn)“夜經濟”模式，以此來(lái)提高(gāo)遊客在鄉村(cūn)的(de)參與度和(hé)逗留的(de)時(shí)間，讓遊客日有所看、夜有所樂(yuè)。要說創意夜遊，當數安吉曼塘裏。

 

文創燈光(guāng)第一村(cūn)：浙江安吉蔓塘裏

浙江安吉，是“金山銀山就是綠(lǜ)水(shuǐ)青山”的(de)美(měi)麗鄉村(cūn)典範地，而随著(zhe)夜景的(de)打造，安吉的(de)自然村(cūn)——蔓塘裏，現已成爲文創燈光(guāng)第一村(cūn)！作爲全國唯一的(de)鄉村(cūn)文創燈光(guāng)項目，蔓塘裏“大(dà)地之光(guāng)”早在評選前就已經名聲在外，是朋友圈裏的(de)網紅打卡地。

 

蔓塘裏雖然是一個(gè)隻有81戶村(cūn)民的(de)小村(cūn)落，但在前期的(de)美(měi)麗鄉村(cūn)建設中充分(fēn)挖掘了(le)當地的(de)文化(huà)又極大(dà)程度保留了(le)原有的(de)生态，這(zhè)使得(de)一個(gè)小村(cūn)落裏集齊了(le)古戲台、古建築、老街(jiē)、園林(lín)、農家等豐富的(de)鄉村(cūn)元素。這(zhè)些元素通(tōng)過光(guāng)影(yǐng)、藝術等充分(fēn)表達，瞬間使農村(cūn)有了(le)高(gāo)級感，讓遊客耳目一新。

 

依托美(měi)麗鄉村(cūn)以及靈峰街(jiē)道國家級旅遊度假區(qū)的(de)招牌，加上本村(cūn)“高(gāo)低起伏”的(de)村(cūn)莊形态，2018年11月(yuè)，“大(dà)地之光(guāng)”項目在此落地。這(zhè)個(gè)隻有1.6平方公裏的(de)小山村(cūn)，引進“大(dà)地之光(guāng)”項目後，将農家、茶園、山林(lín)等自然之景，運用(yòng)多(duō)重立體光(guāng)影(yǐng)技術、國畫(huà)的(de)手法，通(tōng)過點、線、面的(de)變化(huà)，描繪塑造出一幅“亦詩亦畫(huà)”的(de)燈光(guāng)水(shuǐ)墨畫(huà)，将蔓塘裏鄉村(cūn)獨特的(de)人(rén)文、地貌、景觀呈現給遊客。

 

依托“大(dà)地之光(guāng)”帶來(lái)的(de)大(dà)流量，村(cūn)民侯從樹家的(de)茶葉、土特産、竹工藝品等産品旺銷，一年銷售利潤20多(duō)萬元。在“大(dà)地之光(guāng)”項目的(de)帶動下(xià)，目前全村(cūn)已開業2家民宿，2家餐飲，11家特色小吃(chī)，土特産實現線上線下(xià)銷售。村(cūn)民從原先的(de)一年忙一季，到如今天天創業四季創收，獲得(de)感與幸福感日益增長(cháng)，村(cūn)民實現從“要我做(zuò)”到“我要做(zuò)”的(de)轉變。

 

 

更值得(de)一提的(de)是，“大(dà)地之光(guāng)”還(hái)是一個(gè)零供地的(de)項目，該項目利用(yòng)原有的(de)鄉村(cūn)空間，注入新的(de)業态，成爲了(le)一個(gè)極佳的(de)生态旅遊項目。而“大(dà)地之光(guāng)”文創項目帶給蔓塘裏的(de)蛻變，不僅僅隻是讓美(měi)麗鄉村(cūn)轉變爲美(měi)麗經濟，更是帶動了(le)村(cūn)民緻富，實現了(le)村(cūn)莊的(de)共建共享。

 

 

“大(dà)地之光(guāng)”項目通(tōng)過藝術的(de)形式展現蔓塘裏鄉村(cūn)獨特的(de)人(rén)文、地貌和(hé)景觀；以創新的(de)概念設計诠釋鄉村(cūn)新生活；以多(duō)元的(de)藝術重建鄉村(cūn)的(de)文化(huà)脈絡，開發“鄉村(cūn)集市”“湖州茶社”等子項目，在豐富旅遊業态的(de)同時(shí)盤活村(cūn)級閑置資産，同時(shí)鼓勵村(cūn)民參與蔓塘裏人(rén)家、美(měi)食街(jiē)區(qū)、鄉村(cūn)集市等項目經營。項目建成後有效補齊安吉夜遊産品短闆，實現蔓塘裏從美(měi)麗鄉村(cūn)建設向美(měi)麗鄉村(cūn)經營的(de)轉變。

鄉村(cūn)旅遊如何激活“夜經濟”

 

景點旅遊模式向全域旅遊模式跨越的(de)今天，如何讓遠(yuǎn)方的(de)客人(rén)慢(màn)下(xià)來(lái)、留下(xià)來(lái)、住下(xià)來(lái)，來(lái)了(le)還(hái)想再來(lái)，依然是一道擺在所有鄉村(cūn)旅遊企業、景區(qū)面前的(de)考題，值得(de)深思。好的(de)夜間旅遊産品應該是抓住夜間消費人(rén)群的(de)體驗需求，以情緒濃淡和(hé)參與深淺兩個(gè)維度從布景和(hé)内容上形成旅遊産品體驗組合，從而突出目的(de)地夜間特色，帶給遊客獨特深刻的(de)體驗。

 

1、燈光(guāng)布景。

鄉村(cūn)景觀照(zhào)明(míng)要注重鄉土情感、鄉土肌理(lǐ)、鄉土傳承、鄉土記憶、鄉土風貌和(hé)鄉土人(rén)居，讓鄉村(cūn)夜景照(zhào)明(míng)營造更加美(měi)好舒适的(de)人(rén)居生活。并且要因地制宜，從當地風土人(rén)情、人(rén)文風貌等出發，打造充滿地域特色和(hé)文化(huà)底蘊的(de)夜景景觀，避免同質化(huà)問題。鄉村(cūn)夜景照(zhào)明(míng)設計總的(de)來(lái)說需要滿足以下(xià)幾點要素：鄉村(cūn)夜景照(zhào)明(míng)要做(zuò)到讓來(lái)鄉村(cūn)旅遊的(de)遊客“有的(de)玩，坐(zuò)下(xià)來(lái)，住一晚，帶得(de)走，可(kě)以曬”。這(zhè)就需要照(zhào)明(míng)設計要從不同的(de)點讓遊客産生共鳴，如鄉村(cūn)記憶、鄉土表演、鄉村(cūn)特産等，而要把鄉村(cūn)記憶和(hé)鄉土表演結合起來(lái)，不得(de)不提的(de)一種方式就是燈光(guāng)秀。燈光(guāng)秀可(kě)以通(tōng)過震撼的(de)影(yǐng)像和(hé)聲音(yīn)把記憶還(hái)原，與之結合的(de)表演還(hái)能充分(fēn)地與遊人(rén)進行互動，幾乎是現代景觀照(zhào)明(míng)的(de)标配，是引發文旅風暴的(de)引線。要做(zuò)好光(guāng)影(yǐng)秀，就要做(zuò)到以下(xià)幾點，即要有“震撼點、淚點、笑(xiào)點、新聞點、互動點”。隻有做(zuò)到這(zhè)些才能赢得(de)遊客的(de)口碑，起到無形宣傳的(de)功效。

 

文化(huà)爲核，串點成線，加入新媒體等藝術裝置，3D投影(yǐng)、增強互動性。引導夜晚娛樂(yuè)體驗消費，形成環形遊玩路線，可(kě)使遊客最大(dà)限度融入當地環境。以“文化(huà)、休閑、生态”主題，運用(yòng)“聲、光(guāng)、電”技術和(hé)景觀植入等手段彰顯旅遊特色，全線有機串聯融入各類本土文化(huà)元素，提升旅遊品味運用(yòng)燈光(guāng)手法，同時(shí)實施夜景亮光(guāng)，打造會講故事的(de)田園夜景，打動人(rén)心。總的(de)來(lái)說，要想讓夜間旅遊産品更加性感，利用(yòng)夜間光(guāng)線、安靜等環境特點，抓住夜間休閑娛樂(yuè)的(de)心理(lǐ)，設計體驗組合留下(xià)記憶點，凸顯主題尤爲重要。

2、産品賦能。

 

鄉村(cūn)的(de)優勢就在于生态環境好、自然資源種類豐富、民俗文化(huà)底蘊深厚。所以，發展鄉村(cūn)“夜經濟”要充分(fēn)利用(yòng)鄉村(cūn)自有特色，有條件的(de)話(huà)，不妨結合科技、創意、藝術等手段營造豐富的(de)夜生活體驗項目。比如主打文創型，就像杭州蔓塘裏的(de)燈光(guāng)秀，他(tā)們就抓住“夜經濟”的(de)新機遇，成爲全國文創燈光(guāng)第一村(cūn)；還(hái)有就是主打休閑型。比如，通(tōng)過讓遊客“品鄉村(cūn)家常菜、購(gòu)生态土特産、住特色農家院”，全方位體驗原汁原味的(de)鄉村(cūn)生活，讓他(tā)們對(duì)鄉村(cūn)生活産生情感共鳴。

 

好的(de)夜間旅遊産品一定是按照(zhào)主題公園的(de)思路在設計人(rén)們的(de)體驗和(hé)互動，給遊客帶來(lái)有層次的(de)參與感。按照(zhào)人(rén)情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強情緒)和(hé)淡(包括放松、安靜等弱情緒)，參與的(de)深淺，夜間旅遊體驗産品兩兩組合可(kě)以分(fēn)爲四種，好的(de)鄉村(cūn)夜間旅遊目的(de)地體驗往往是體驗産品的(de)組合。

 

用(yòng)更多(duō)的(de)文旅融合産品，如非遺表演、文創産品等來(lái)賦能夜遊線路，盤活鄉村(cūn)旅遊的(de)二次消費。推出更多(duō)吸引遊客的(de)差異化(huà)鄉村(cūn)夜遊産品，體現“鄉村(cūn)個(gè)性”，多(duō)方位調動遊客的(de)參與度、體驗感。過去夜遊千人(rén)一面，總是篝火晚會、燒烤等，缺乏創新;現在要花樣翻新，觀星、帳篷節、音(yīn)樂(yuè)秀、啤酒節、泡泡秀、煙(yān)火秀等新玩法層出不窮，讓遊客一夜玩不夠。