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行業聚焦
完整旅遊景區(qū)規劃設計7大(dà)架構發布日期：2019-09-17 作者:華漢旅業
從專業角度來(lái)看，旅遊景區(qū)規劃除了(le)在産業層面進行規劃和(hé)把控之外，還(hái)要從宏觀結構下(xià)對(duì)旅遊産品進行設計，包括景區(qū)設計、景點設計、旅遊休閑體驗過程設計、旅遊休閑項目設計等。
通(tōng)常需要經過從吸引力打造到景觀、建築、設施設備再到商業模式、營銷模式、運營管理(lǐ)等一系列設計過程，才能實現打造一個(gè)完整旅遊景區(qū)的(de)目的(de)。
旅遊吸引力設計
圍繞吸引力核心進行吸引物(wù)打造
旅遊吸引物(wù)是旅遊産品的(de)載體，吸引物(wù)打造的(de)關鍵在于其精準的(de)定位，這(zhè)要求對(duì)資源、市場(chǎng)、文化(huà)等要有深度的(de)認知，吸引力能主導整個(gè)遊憩過程。
遊線的(de)組織設計
旅遊産品的(de)遊線是組織遊覽的(de)過程，同時(shí)也(yě)是讓整個(gè)遊覽能達到預期效果的(de)過程，因此遊線的(de)組織設計非常重要。
在遊線設計中有一個(gè)非常重要的(de)技巧――旅遊心電圖。比如登山，整個(gè)遊覽過程短則一個(gè)小時(shí)長(cháng)則一天，原則上說一般遊覽過程每十五分(fēn)鐘(zhōng)應該讓遊客有興奮點，半個(gè)小時(shí)要有較大(dà)的(de)興奮點，一小時(shí)一定要有休息區(qū)并配有相應的(de)消費品，由此形成整個(gè)遊覽過程豐富有趣。旅遊就像劇本，旅遊的(de)設計實際上是編輯劇本，整個(gè)劇本要設計的(de)跌蕩起伏非常具有吸引力。
旅遊景點的(de)設計
旅遊景點的(de)設計的(de)關鍵是讓遊客更有效的(de)觀賞遊覽并參與體驗。比如說在溪谷旁邊修一條棧道，穿越溪谷看到的(de)溪流和(hé)遠(yuǎn)觀溪流的(de)感受是完全不一樣，設計中要将人(rén)和(hé)溪水(shuǐ)的(de)關系做(zuò)好，既要形成人(rén)與自然的(de)互動呼應，讓遊客能參與體驗，又不破壞自然環境，還(hái)要凸顯自然價值，在最好的(de)位置感受溪水(shuǐ)的(de)生命力，讓這(zhè)種自然美(měi)景帶來(lái)身心愉悅。
休憩節點設計
要在最美(měi)麗的(de)地方停留，通(tōng)過觀光(guāng)台、休閑小廣場(chǎng)、休閑商街(jiē)等方式停下(xià)來(lái)休息，并在休閑區(qū)設有經營商鋪，這(zhè)種設計就構成了(le)休憩節點設計。
遊樂(yuè)設計
無論是自然觀光(guāng)的(de)景點，還(hái)是文化(huà)遺存類景點，或者什(shén)麽都沒有全新創造的(de)景點，遊樂(yuè)性都是非常重要，旅遊者越來(lái)越注重參與和(hé)互動，純觀光(guāng)的(de)景區(qū)很難吸引遊客停留。
遊樂(yuè)設施設備目前已經發展的(de)非常好，從機動、光(guāng)電到現在的(de)數碼遊樂(yuè)不斷的(de)升級。無論鬼屋探險，還(hái)是天空漫遊，或者其他(tā)方式，都可(kě)以把各種各樣想象的(de)方式做(zuò)成深度參與的(de)遊樂(yuè)，通(tōng)過創造出在現實中沒有的(de)情景和(hé)體驗過程，給人(rén)身心刺激性感受，創造出巨大(dà)的(de)震撼性。
娛樂(yuè)設計
娛樂(yuè)和(hé)遊樂(yuè)差異較小，但遊樂(yuè)更多(duō)體現在互動性的(de)動态結構，娛樂(yuè)更多(duō)體現在文化(huà)層面和(hé)演藝這(zhè)樣的(de)方式結構。如：實景演出、互動性演出、餐飲中巡場(chǎng)演出、篝火晚會式的(de)互動參與、角色扮演的(de)體驗性活動等等。
通(tōng)過以上方面從主題景區(qū)到遊線、休憩節點、再到遊樂(yuè)化(huà)娛樂(yuè)化(huà)設計的(de)結合，構成了(le)景區(qū)設計完整的(de)架構。這(zhè)種完整架構的(de)設計在景區(qū)首先靠策劃技術，要敢于創意創新，通(tōng)過高(gāo)水(shuǐ)準的(de)創意創造形成經典讓遊客念念不忘，由此形成口碑傳播吸引更多(duō)遊客。
景觀設計
景區(qū)的(de)景觀不隻是滿足功能和(hé)一般景觀要求，應具備獨特性和(hé)唯一性。景觀設計以打造旅遊吸引力爲需求，通(tōng)過非常豐富的(de)元素構造景觀特色，有效的(de)運用(yòng)景觀符合體現其價值，充分(fēn)顯示其獨特性。
文化(huà)景觀設計開始由文化(huà)觀光(guāng)的(de)景觀設計向文化(huà)體驗設計發展，文化(huà)體驗景觀設計通(tōng)過運用(yòng)多(duō)種手段及媒介營造一種氛圍與情景，讓人(rén)沉浸其中，享受一系列難忘的(de)經曆，它具有參與性、互動性、消費性等特點。文化(huà)體驗化(huà)景觀設計主要通(tōng)過情景化(huà)、動感藝術化(huà)、互動藝術化(huà)及遊樂(yuè)化(huà)方法打造。
建築設計
對(duì)于面向遊客的(de)遊客中心、旅遊特色酒店(diàn)、餐館、商店(diàn)、表演劇院、标志性景觀建築等，這(zhè)些旅遊建築設計是建築設計中的(de)一個(gè)專業細分(fēn)項，必須結合景區(qū)吸引力功能、文化(huà)表現與标志性、接待功能、集散功能、休閑功能等特殊要求進行設計。
在建築設計中，通(tōng)過對(duì)文化(huà)資源的(de)挖掘，将其轉化(huà)爲建築設計語言，使建築本身具有鮮活生命力，使獨特的(de)外觀建築成爲風景，讓标志性建築成爲景區(qū)極具吸引的(de)景觀。
遊樂(yuè)設施設備的(de)設計
遊樂(yuè)（娛樂(yuè)）設施設備設計是一門綜合性的(de)技術，包括設備開發設計和(hé)設備運用(yòng)設計，設備設施的(de)娛樂(yuè)化(huà)主題包裝設計等。
很多(duō)設施設備通(tōng)過包裝設計，把現成的(de)技術轉化(huà)爲适用(yòng)的(de)産品的(de)功能，通(tōng)過旅遊遊憩方式形成遊憩、遊線等設計，最後整合成爲景區(qū)設計的(de)一整套模式。
例如春秋淹城(chéng)的(de)“大(dà)搖臂”，通(tōng)過對(duì)設備本身和(hé)基座進行文化(huà)包裝，利用(yòng)孫武點将台的(de)典故打造景觀，把基座部分(fēn)打造成點将台的(de)中心，點将台本身采用(yòng)六邊形的(de)土建基礎造型，由上而下(xià)慢(màn)慢(màn)突出一點，顯示出點将台的(de)氣勢和(hé)雄偉。正面有兩個(gè)獸頭立于城(chéng)樓之上使得(de)主體建築更加突出、更顯威嚴。這(zhè)種空中看淹城(chéng)的(de)大(dà)型觀覽設施，主要功能是觀光(guāng)遊樂(yuè)――遊客踏上平台，被舉至50米的(de)高(gāo)空，俯瞰整個(gè)景區(qū)及古淹城(chéng)遺址。
商業模式設計
做(zuò)景區(qū)不能隻是做(zuò)景觀，一個(gè)景區(qū)項目最主要的(de)是落實到商業模式設計，沒有商業模式這(zhè)個(gè)景區(qū)很難進行投資回報。
商業模式設計中第一是收入模式設計，其次是收益項目設計。正如景區(qū)交通(tōng)的(de)收益項目，它們既是交通(tōng)工具又是遊覽工具，所有的(de)交通(tōng)工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區(qū)的(de)購(gòu)物(wù)點的(de)設計主要通(tōng)過業态進行設計，包括休閑性購(gòu)物(wù)、娛樂(yuè)項目消費、遊樂(yuè)項目消費等，通(tōng)過收入模式設計形成收入結構，通(tōng)過收入結構才能算(suàn)出盈利結構。所以收入模式設計是旅遊遊憩設計産品設計中非常重要的(de)闆塊。
這(zhè)三方面的(de)設計必須基于深入的(de)市場(chǎng)調研，對(duì)景區(qū)項目所在地市場(chǎng)、經濟、文化(huà)等資源因素，在專業的(de)市場(chǎng)和(hé)财務分(fēn)析報告基礎上上進行分(fēn)析，才可(kě)得(de)出結論。
營銷模式設計
景區(qū)的(de)産品、價格、促銷和(hé)渠道這(zhè)四大(dà)策略是支撐景區(qū)營銷模式的(de)關鍵。
旅遊景區(qū)的(de)營銷必須在有吸引力的(de)核心産品基礎上，建立系統、靈活的(de)價格體系，制定宣傳推廣和(hé)終端拉動結合的(de)促銷策略，以及做(zuò)好品牌管理(lǐ)，即管理(lǐ)好消費者的(de)認知，同時(shí)做(zuò)好營銷與服務多(duō)組合的(de)渠道模式。
比如說景區(qū)營銷時(shí)首先确定景區(qū)口号。以漂流口号爲例子——男(nán)人(rén)一路歡笑(xiào)，女(nǚ)人(rén)一路尖叫。這(zhè)種口号反應了(le)典型的(de)旅遊體驗過程，這(zhè)樣的(de)廣告詞實際上它帶來(lái)了(le)一種很好的(de)營銷效果。
運營管理(lǐ)“設計”
景區(qū)的(de)運營管理(lǐ)“設計”，即包含從項目的(de)運籌戰略、管理(lǐ)策略到管理(lǐ)實施等運營管理(lǐ)方方面面的(de)籌劃；其重點包含：項目的(de)投資分(fēn)析、盈利模式和(hé)發展戰略，發展的(de)戰略導向即各模塊管理(lǐ)戰略的(de)确認；包括運營執行線路圖，即各個(gè)運營管理(lǐ)模塊體系的(de)搭建，以及運營管理(lǐ)各執行實施方案的(de)制定。
由此，把開發設計按時(shí)序劃分(fēn)，進一步延伸到經營設計，這(zhè)些設計結合在一起構成了(le)完整的(de)旅遊景區(qū)的(de)規劃設計架構并指導旅遊景區(qū)開發。
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