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旅遊問答(dá)

景區(qū)旅遊營銷存在的(de)幾個(gè)問題發布日期：2017-07-20 作者:華漢旅業

　　在不斷競争的(de)過程中，許多(duō)景區(qū)功能不斷擴展，業态不斷延伸，硬件不斷升級，相比之下(xià)，景區(qū)的(de)旅遊營銷卻存在著(zhe)諸多(duō)問題。在全域旅遊時(shí)代，如何讓自己的(de)旅遊資源被更多(duō)的(de)消費者熟悉、光(guāng)顧、再次光(guāng)顧甚至喜愛(ài)。這(zhè)應該是一個(gè)真正的(de)旅遊産品經營者深思熟慮的(de)問題。

　　首先，我們先明(míng)确下(xià)景區(qū)旅遊營銷存在的(de)幾個(gè)問題：

　　1、品牌意識薄弱

　　有些企業花了(le)數十年時(shí)間去打造好一個(gè)品牌，但這(zhè)絕不僅僅是吃(chī)飯睡(shuì)覺走人(rén)那麽簡單。它是一個(gè)景區(qū)持續燃燒的(de)生命之火。

　　2、低價競争嚴重

　　高(gāo)明(míng)的(de)營銷是讓别人(rén)主動來(lái)找你，而低價促銷，是你放下(xià)臉面去找别人(rén)。目前我國的(de)許多(duō)景區(qū)在開展營銷活動時(shí)，以低價作爲價格手段，去擴大(dà)旅遊市場(chǎng)，嚴重擾亂市場(chǎng)秩序，損害了(le)旅遊品牌形象，也(yě)形成了(le)低價營銷的(de)惡性循環，極大(dà)的(de)阻礙了(le)景區(qū)的(de)發展。

　　3、營銷産品乏新

　　我國的(de)景區(qū)産品的(de)營銷，景區(qū)資源和(hé)文化(huà)資源挖掘不夠，特色的(de)景區(qū)産品較少，産品更新較慢(màn)，導緻景區(qū)産品吸引力不足，無亮點可(kě)銷。

　　4、營銷手段落後

　　目前，我國景區(qū)的(de)經營者多(duō)依靠傳統方式招攬遊客，采用(yòng)最多(duō)的(de)宣傳促銷手段是發單頁或發名片，有少數經營者在互聯網上設立了(le)宣傳網頁，取得(de)了(le)一定的(de)營銷效果，但由于信息量少、功能簡單、缺乏管理(lǐ)等原因，沒有達到預期的(de)營銷效果。即便是采用(yòng)了(le)最近幾年流行的(de)微博、微信營銷等種種工具，然而，也(yě)是僅僅停留在原始的(de)傳播和(hé)支付層面，沒有很好的(de)開發延伸功能。

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