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行業聚焦

體驗經濟下(xià)：網紅景點該如何持久保鮮？發布日期：2020-08-04  作者:華漢旅業

在抖音(yīn)上走紅的(de)重慶大(dà)量網紅景點再次成爲焦點。穿樓而過的(de)輕軌、《千與千尋》現實版洪崖洞、空中巴士長(cháng)江索道……“3D魔幻城(chéng)”吸引著(zhe)海量遊客前來(lái)打卡。

網紅這(zhè)個(gè)詞一方面代表著(zhe)受歡迎，一方面似乎預示著(zhe)昙花一現。那麽在全域旅遊新時(shí)代，網紅景點如何持久“保鮮”？

 

一、互聯網帶紅重慶景點

重慶洪崖洞位于嘉陵江邊千厮門大(dà)橋旁，仿巴渝傳統建築吊腳樓依山而建。夜晚時(shí)依山臨水(shuǐ)的(de)吊腳樓燈火輝煌，從千厮門大(dà)橋或對(duì)岸江北(běi)嘴遠(yuǎn)眺，猶如動畫(huà)片中的(de)魔幻城(chéng)堡。作爲老牌免費景點，洪崖洞多(duō)年來(lái)一直不溫不火。

但是今年上半年一些以洪崖洞爲背景的(de)短視頻(pín)“抖紅”了(le)景區(qū)，馬蜂窩與墨迹天氣聯合發布的(de)《2018五一出行趨勢報告》顯示，今年“五一”洪崖洞一舉沖到榜單第二位，熱(rè)度僅次于故宮。

除了(le)洪崖洞，重慶的(de)網紅景點并不少。

長(cháng)江索道，全長(cháng)1166米，最大(dà)載客量80人(rén)，原本隻是連接渝中和(hé)南(nán)岸的(de)一個(gè)交通(tōng)工具。

上世紀90年代末，随著(zhe)重慶城(chéng)市交通(tōng)條件改善，長(cháng)江、嘉陵江上多(duō)座橋梁建成投運，索道客流急劇下(xià)滑，面臨拆除危機。

但轉機随後而來(lái)，當長(cháng)江索道成爲《瘋狂的(de)石頭》、《極限挑戰》、《從你的(de)全世界路過》等多(duō)部影(yǐng)視劇和(hé)娛樂(yuè)節目取景地後，長(cháng)江索道不再隻是交通(tōng)工具，已變成全國的(de)網紅景區(qū)。

節假日高(gāo)峰，大(dà)量遊客甯肯排兩三小時(shí)隊，也(yě)要親身體驗。現在年接待遊客突破430多(duō)萬人(rén)次，跻身國家4A景區(qū)。

 

輕軌李子壩站，站台與樓房(fáng)融合，2004年建成投運後，“穿樓輕軌”迅速蹿紅網絡，成爲火爆全國的(de)網紅景點。

還(hái)登上《每日郵報》、《鏡報》、《每日電訊報》等海外媒體的(de)版面，被外國網友稱爲“極像迪士尼的(de)當代度假村(cūn)”。每天都有上千遊客慕名而來(lái)，拍(pāi)照(zhào)、錄視頻(pín)、發朋友圈。

 

除了(le)交通(tōng)設施，重慶山水(shuǐ)交錯的(de)城(chéng)市格局，還(hái)催生了(le)衆多(duō)網紅街(jiē)區(qū)，成爲旅遊人(rén)氣的(de)“收割機”。如磁器口年接待遊客量已突破1000萬人(rén)次，鵝嶺二廠成文藝青年聚集地等。

二、爆紅秘訣：特色産品+文化(huà)植入

網紅景點異軍突起，讓人(rén)豔羨不已。那麽，它爲何發展得(de)如火如荼呢(ne)？

其實它的(de)成功秘訣在于特色産品的(de)打造，以及本地文化(huà)内涵的(de)開掘和(hé)多(duō)元文化(huà)元素的(de)植入。

當前，旅遊已從精英消費過渡到大(dà)衆消費，一場(chǎng)“說走就走”的(de)旅行漸成新常态，人(rén)們在目的(de)地選擇上更多(duō)元化(huà)和(hé)個(gè)性化(huà)，即從傳統“吃(chī)、住、行、遊、購(gòu)、娛”旅遊六要素向“商、養、學、閑、情、奇”新旅遊六要素拓展。

調查數據顯示，80後和(hé)90後年輕人(rén)群已成爲旅遊消費的(de)主力，在旅遊産品選擇上，“慢(màn)節奏”和(hé)“個(gè)性化(huà)”是被提及頻(pín)率最高(gāo)的(de)詞彙，近80%定制遊訂單都強調這(zhè)一點，包括不要景點太多(duō)、不能早起晚睡(shuì)、避開人(rén)多(duō)的(de)景點等。

 

其中，18歲-29歲的(de)遊客選擇人(rén)文類景區(qū)最多(duō)，30歲-39歲的(de)遊客選擇主題樂(yuè)園類景區(qū)最多(duō)。

洪崖洞項目，爲把具有巴渝特色的(de)吊腳樓風貌完美(měi)呈現出來(lái)，施工方将設計方案做(zuò)了(le)近萬次修改，最終成功打造出一個(gè)《千與千尋》般夢幻世界，成爲全國網紅，540戶商家年營業額超過2億元。

在一片荒蕪中“無中生有”的(de)兩江國際影(yǐng)視城(chéng)，對(duì)重慶近代建築，進行抽象化(huà)分(fēn)析，提煉其中的(de)文化(huà)符号，最大(dà)限度還(hái)原當時(shí)的(de)生活環境和(hé)曆史風貌，複建了(le)鄒容路、民權路等曆史街(jiē)區(qū)，以及重慶獨特的(de)吊腳樓、水(shuǐ)碼頭、老城(chéng)門等景觀。

2017年元旦，二次開街(jiē)以來(lái)，遊客量已突破700萬人(rén)次，成功獲批國家4A級旅遊景區(qū)，成享譽全國的(de)網紅打卡地。

三、網紅景點如何持久“保鮮”？

網絡熱(rè)點來(lái)得(de)快(kuài)散得(de)也(yě)快(kuài)，如何才能讓一個(gè)網紅景點持久“保鮮”呢(ne)？

 

1.深入挖掘文化(huà)内涵，豐富和(hé)活化(huà)文化(huà)體驗

文化(huà)是旅遊的(de)根脈，文化(huà)與旅遊深度融合，打造具有地方特色的(de)産品、活動，才能讓景區(qū)的(de)品牌形象充分(fēn)彰顯。

2.完善相應配套設施，提高(gāo)接待能力和(hé)服務水(shuǐ)平

熱(rè)鬧非凡之後，“網紅地”逐漸恢複平靜。當地人(rén)對(duì)漲起來(lái)的(de)物(wù)價抱怨不已，外地遊客還(hái)在對(duì)擁擠不堪的(de)體驗耿耿于懷。

吃(chī)、住、行、遊、購(gòu)、娛是遊客體驗感的(de)主要來(lái)源，隻有相應的(de)配套設施、接待能力和(hé)服務水(shuǐ)平各方面都“跟上”，才能留住遊客的(de)心。

 

3.跟上時(shí)代的(de)節奏宣傳營銷

在網絡時(shí)代，人(rén)們正是借助那些新興傳播媒介，讓傳統文化(huà)以時(shí)尚化(huà)的(de)形态活化(huà)在生活中，這(zhè)是新技術賦予新生活體驗的(de)魅力。

除此之外，圍繞全社會參與、全産業發展、全方位服務、全區(qū)域管理(lǐ)，大(dà)力推進全域旅遊發展，也(yě)是網紅景點持久“保鮮”的(de)重要依托。