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行業聚焦
紅色旅遊目的(de)地如何做(zuò)到既好玩又有意義？發布日期：2019-10-09 作者:華漢旅業
從觀看閱兵(bīng)典禮時(shí)的(de)震撼與感動，到沉浸于環球美(měi)景的(de)驚喜與留戀，爲期7天的(de)國慶假期就這(zhè)樣過去了(le)，熱(rè)熱(rè)鬧鬧的(de)黃(huáng)金周也(yě)落下(xià)了(le)帷幕。
今年國慶黃(huáng)金周，恰逢新中國成立70周年，舉國歡騰慶祝，歌(gē)聲飄蕩在華夏的(de)每一個(gè)角落，紅色旅遊無疑成了(le)今年國慶出遊的(de)主旋律。據調查表明(míng)，有78.84%的(de)遊客參與了(le)各式國慶慶祝活動，實力印證了(le)“我和(hé)我的(de)祖國，一刻也(yě)不能分(fēn)割”。
近年來(lái)，紅色旅遊多(duō)次被寫入國家級政策文件，紅色文化(huà)作爲我國革命時(shí)期的(de)特色文化(huà)和(hé)民族奮鬥曆史的(de)寫照(zhào)，其教育、資源保護和(hé)經濟帶動的(de)作用(yòng)得(de)到了(le)國家層面的(de)充分(fēn)重視。随著(zhe)人(rén)民文化(huà)素質的(de)不斷提高(gāo)和(hé)相關項目建設的(de)不斷推進，紅色旅遊的(de)市場(chǎng)規模日漸擴大(dà)，這(zhè)種傳承文明(míng)、振奮精神、增加閱曆的(de)旅遊形式，正在旅遊市場(chǎng)上持續升溫。
但是，國内紅色旅遊景區(qū)大(dà)多(duō)還(hái)面臨著(zhe)文化(huà)内涵挖掘不夠深入、形式單一枯燥、精品意識不強等問題。如何講好紅色故事、增強文化(huà)内涵，如何創新發展形式、促進業态融合，成爲推動紅色旅遊高(gāo)質量發展的(de)關鍵所在。
“紅色旅遊”這(zhè)一概念雖是我國獨創，但類似的(de)活動在國外早已存在。從巴黎公社牆和(hé)英烈墓到莫斯科的(de)紅場(chǎng)，從朝鮮的(de)萬景台到越南(nán)的(de)胡志明(míng)紀念堂，從印度的(de)甘地紀念館到南(nán)非先民紀念館，無不貫穿著(zhe)愛(ài)國主義與民族精神的(de)主題。研究和(hé)總結這(zhè)些旅遊産品及主題活動的(de)經驗和(hé)運作方法，對(duì)于發展我國紅色旅遊無疑具有重要的(de)參考和(hé)借鑒價值。今天我們選取了(le)幾個(gè)國際上典型的(de)案例，一起來(lái)看看他(tā)們是如何開發“紅色旅遊”的(de)！
法國：諾曼底卡昂和(hé)平紀念館
法國諾曼底卡昂和(hé)平紀念館位于法國西北(běi)部，是歐洲最著名的(de)二戰博物(wù)館。展館爲白色的(de)主體建築，占地1.7萬平方米，其中常規展區(qū)域爲5800平方米，主要由二戰廳、冷(lěng)戰廳與和(hé)平廳組成。此外還(hái)有一處景色宜人(rén)的(de)歐洲解放公園。諾曼底卡昂和(hé)平紀念館主要采用(yòng)了(le)以下(xià)5種開發方式，來(lái)全面再現曆史，發揮教育功能的(de)。
1、現代化(huà)的(de)多(duō)樣展示手段，全面再現曆史
法國諾曼底的(de)卡昂和(hé)平紀念館展覽内容充實，手段多(duō)樣，除了(le)大(dà)量的(de)實物(wù)和(hé)圖片、文字資料外，還(hái)有一個(gè)多(duō)媒體圖書(shū)館和(hé)兩個(gè)檔案館，藏有兩萬多(duō)冊曆史資料、1200多(duō)份視聽(tīng)文件、100多(duō)部電影(yǐng)等。資料電影(yǐng)從不同角度反映諾曼底登陸戰役，通(tōng)過多(duō)媒體檢索設備，參觀者可(kě)了(le)解戰役的(de)每一個(gè)細節，包括戰争背景、雙方指揮部、兵(bīng)力編成和(hé)武器裝備等。
2、突出戰争與和(hé)平主題，發揮教育功能
紀念館分(fēn)爲戰争與和(hé)平兩部分(fēn)，以戰争來(lái)反映祈望和(hé)平的(de)主題，引導人(rén)們清醒認識和(hé)平的(de)意義。戰争部分(fēn)含兩次世界大(dà)戰曆史、戰争毀滅的(de)城(chéng)市和(hé)生命、“冷(lěng)戰”時(shí)期的(de)關鍵人(rén)物(wù)和(hé)軍備競賽，通(tōng)過豐富的(de)資料和(hé)逼真的(de)曆史場(chǎng)景營造手法，再現戰争的(de)殘酷性。和(hé)平部分(fēn)則包括諾貝爾和(hé)平獎、不同文明(míng)與傳統對(duì)和(hé)平的(de)理(lǐ)解、需要團結與合作的(de)集體遊戲場(chǎng)地等，增加參觀遊覽的(de)體驗性與趣味性，發揮教育功能。
3、具有震撼力的(de)建築和(hé)景觀設計
紀念館正門牆上刻著(zhe)當地普通(tōng)市民所作的(de)詩句。紀念館外一側的(de)玻璃牆内存放著(zhe)來(lái)自挪威、德國、加拿大(dà)、美(měi)國、法國、英國等衆多(duō)二戰參戰國贈送的(de)石刻。内容經過精心設計，既能體現曆史紀念和(hé)教育意義，又具有趣味性。整體上紀念館的(de)建築和(hé)景觀注重細節設計和(hé)人(rén)文精神，從戰争對(duì)人(rén)的(de)思考角度出發，能夠引起遊客的(de)共鳴，具有強烈的(de)震撼力。
4、多(duō)樣化(huà)且主動型的(de)教育手段
紀念館注重主動發揮教育功能。專門招聘了(le)7名教師和(hé)大(dà)量青少年輔導員(yuán)，同文化(huà)部、卡昂市乃至全國和(hé)當地的(de)大(dà)學與科研機構保持著(zhe)密切的(de)合作關系。根據學校的(de)曆史教材和(hé)紀念館展出的(de)内容，精心編寫出了(le)多(duō)套二戰史教育手冊，且定期修訂，并自己動手制作部分(fēn)道具。此外，紀念館經常舉辦教師培訓班，一年裏至少有1000多(duō)名曆史教師來(lái)此學習(xí)。
紀念館的(de)圖書(shū)出版業比較發達。在紀念品部數十米長(cháng)的(de)書(shū)架上，琳琅滿目地陳列著(zhe)5000多(duō)種關于二戰的(de)各類書(shū)籍。紀念館年年都策劃新專題，推出各種書(shū)籍讀物(wù)。
5、各種類型的(de)活動
圍繞戰争與和(hé)平兩大(dà)主題，紀念館每年都要舉辦上百場(chǎng)活動。在特殊紀念日，政府會組織高(gāo)規格的(de)大(dà)型慶典活動。日常則有供居民和(hé)遊客參加的(de)個(gè)性活動。僅依照(zhào)不同年齡特點爲青少年設計的(de)就有幾十個(gè)，諸如研討(tǎo)會、知識競答(dá)、演講、繪畫(huà)賽、手工操作、遊戲抽獎、與二戰老兵(bīng)專題座談、同曆史學家對(duì)話(huà)、諾曼底二戰景點一日遊等，發揮了(le)積極的(de)教育功能。
6、整體開發，形成區(qū)域性的(de)紀念地群
卡昂紀念館并不是本地區(qū)單一的(de)紀念地，諾曼底還(hái)擁有40多(duō)處二戰博物(wù)館和(hé)戰事遺迹，形成了(le)由博物(wù)館、遺址、紀念碑、墓地等構成的(de)全面反映諾曼底戰役的(de)紀念地體系，共同組成爲法國6大(dà)著名的(de)旅遊景區(qū)之一，一座全面研究20世紀史、特别是二戰史的(de)曆史寶庫。
美(měi)國：華盛頓國家廣場(chǎng)戰争紀念碑
美(měi)國通(tōng)過一系列的(de)紀念性建築物(wù)對(duì)重大(dà)戰事進行記錄。圍繞華盛頓國家廣場(chǎng)，主要包括林(lín)肯紀念堂、越南(nán)戰争紀念碑、朝鮮戰争紀念碑和(hé)華盛頓紀念碑等，構築了(le)一個(gè)國家曆史紀念群，其中涉及戰争紀念的(de)越南(nán)戰争紀念碑、朝鮮戰争紀念碑和(hé)新建的(de)二戰紀念公園等。主要以實體景觀來(lái)記錄國家發展的(de)重大(dà)事件，采用(yòng)主體化(huà)的(de)設計手法反映人(rén)們的(de)心理(lǐ)，以景觀來(lái)強化(huà)紀念意義。具體開發方式有以下(xià)三點：
1、以實體景觀來(lái)紀念國家發展曆史
很多(duō)國家的(de)首都都擁有大(dà)型的(de)國家紀念物(wù)群，美(měi)國的(de)華盛頓國家廣場(chǎng)，就是以一系列紀念場(chǎng)館和(hé)景觀來(lái)記錄國家發展曆史的(de)典型代表，這(zhè)些場(chǎng)館都成爲了(le)著名的(de)旅遊景點。
2、主題化(huà)的(de)設計手法
美(měi)國的(de)戰争紀念物(wù)特别注重主題性，其主題不一定是勝利和(hé)戰果，而是根據大(dà)多(duō)數人(rén)對(duì)這(zhè)場(chǎng)戰争普遍認識，在某一主題加以強化(huà)，有助于引起遊客的(de)共鳴，而有關的(de)知識介紹則處于次要的(de)地位。
朝鮮戰争紀念碑位于廣場(chǎng)左側，其主題強調的(de)是“代價”，是戰争對(duì)于生命的(de)摧殘，而這(zhè)一主題則主要通(tōng)過紀念碑的(de)刻文和(hé)雕刻來(lái)突出。越南(nán)戰争紀念碑作爲一場(chǎng)失敗戰争的(de)紀念物(wù)，主題強調的(de)是懷念和(hé)痛苦，反映了(le)戰争的(de)失敗記錄和(hé)代價。“二戰紀念園” 在景觀設計上強化(huà)的(de)則是勝利和(hé)團結主題，表達了(le)國家的(de)精神同時(shí)也(yě)突出了(le)對(duì)犧牲者的(de)紀念。
3、以景觀強化(huà)紀念意義，迎合人(rén)們的(de)心理(lǐ)
朝鮮戰争紀念碑整個(gè)設計基調是低沉的(de)，通(tōng)過一系列的(de)細節反映了(le)美(měi)國人(rén)對(duì)這(zhè)場(chǎng)戰争的(de)認識，強化(huà)了(le)紀念意義。紀念碑的(de)雕塑非常耐人(rén)尋味，19位栩栩如生的(de)士兵(bīng)塑像散布在草(cǎo)地上，與環境互動，本身就構成了(le)一幅再現的(de)戰争場(chǎng)景，同時(shí)通(tōng)過士兵(bīng)的(de)表情和(hé)行動暗含了(le)戰争艱苦無望的(de)結局，極具震撼力。
二戰紀念園其中心爲下(xià)陷的(de)凹型，看上去與古代露天圓形劇場(chǎng)頗爲相似。在紀念園南(nán)北(běi)兩端各建有一個(gè)拱形塔樓，塔樓裏面各有3隻巨大(dà)的(de)銅制雄鷹舉起了(le)象征勝利的(de)花冠。将這(zhè)兩座塔樓連接起來(lái)的(de)是56根花崗岩柱子，每一根代表著(zhe)在二戰期間美(měi)國的(de)一個(gè)州或者海外領土。柱子上還(hái)都雕有銅制花環，它們之間用(yòng)一根銅制繩索連接起來(lái)，象征著(zhe)美(měi)國人(rén)民團結一緻齊心協力反抗暴君統治的(de)精神。紀念園内還(hái)建有一座彎曲的(de)“自由牆”，上面刻著(zhe)4000顆金星，每一顆星代表著(zhe)在二戰中犧牲的(de)100位美(měi)國人(rén)。
日本沖繩和(hé)平公園和(hé)戰争遺迹
作爲沖繩戰役的(de)發生地，沖繩島上集中了(le)多(duō)處戰争紀念場(chǎng)所。如地下(xià)戰壕遺迹、沖繩和(hé)平公園、展覽館和(hé)紀念廟宇等。目前，已經成爲遊客遊覽和(hé)進行教育的(de)重要場(chǎng)所。沖繩和(hé)平公園和(hé)戰争遺址開發形式是整體形成大(dà)格局，以和(hé)平主題發揮紀念意義，具體的(de)開發方式有兩點。
1、由戰争遺迹、紀念館、公園等構成紀念地體系
二戰末期沖繩戰時(shí)司令部所在的(de)地下(xià)戰壕遺迹被開放展覽。整個(gè)戰壕按當時(shí)場(chǎng)景進行布置，據說司令官及其屬下(xià)大(dà)約4000名官兵(bīng)是在這(zhè)裏自盡的(de)，如今還(hái)可(kě)以看到當時(shí)自盡所用(yòng)到的(de)手榴彈碎片。
摩文仁山丘一帶曾是二戰期間沖繩最大(dà)的(de)激戰場(chǎng)。如今，這(zhè)裏已經成爲一處有著(zhe)慰靈塔、刻有每一位陣亡戰争犧牲者名字的(de)和(hé)平紀念碑、和(hé)平祈念資料館、沖繩和(hé)平紀念堂等集中的(de)祈禱世界和(hé)平的(de)場(chǎng)所。
公園内有寬廣的(de)草(cǎo)地和(hé)碧波水(shuǐ)池。位于這(zhè)裏的(de)和(hé)平祈念資料館還(hái)收藏了(le)許多(duō)有關沖繩戰役的(de)資料并長(cháng)期供遊客參觀，讓人(rén)了(le)解到從戰後到沖繩回歸日本的(de)這(zhè)一段曆史。公園裏有30多(duō)座用(yòng)日語漢字寫的(de)紀念碑，碑文内容大(dà)多(duō)是紀念戰争中的(de)死難者和(hé)祈禱和(hé)平。此外還(hái)有各種類型的(de)紀念碑和(hé)紀念公園等，構成紀念這(zhè)場(chǎng)戰役的(de)體系。
2、在和(hé)平主題下(xià)進行宣傳
這(zhè)些紀念地大(dà)多(duō)都帶有一種爲侵略戰争美(měi)化(huà)的(de)色彩，無論在解說、展示内容和(hé)景觀等方面，都突出了(le)日本軍隊的(de)英勇等主題，而對(duì)戰争的(de)罪行加以掩飾甚至歪曲。每年政府、社區(qū)和(hé)相關機構都會組織各種類型的(de)紀念活動。
從國際“紅色旅遊目的(de)地”的(de)發展我們可(kě)以看出，打造有意義且有意思的(de)紅色旅遊景區(qū)需要注意以下(xià)四點：
1、強化(huà)紅色景區(qū)曆史現場(chǎng)感營造。
年輕人(rén)選擇紅色旅遊，就是想在實地親身了(le)解革命曆史，瞻仰革命先烈，感受曆史真實。紅色旅遊是紅色人(rén)文景觀和(hé)綠(lǜ)色自然景觀相結合的(de)主題旅遊形式。因此，要做(zuò)好革命文物(wù)舊(jiù)址和(hé)遊客公共休憩區(qū)域的(de)劃分(fēn)，同時(shí)讓旅遊基礎設施的(de)更新建設和(hé)紅色紀念設施相得(de)益彰，突出情景化(huà)、曆史感、真實性，強化(huà)紅色景區(qū)的(de)曆史現場(chǎng)感營造。另外，對(duì)于革命文物(wù)遺址分(fēn)散的(de)情況，要充分(fēn)考量當地的(de)自然條件、經濟社會條件，在保護好革命文物(wù)遺址的(de)前提下(xià)，有針對(duì)性地整合有代表性的(de)革命曆史文化(huà)遺存，用(yòng)年輕化(huà)的(de)景區(qū)運營思維打造好紅色景區(qū)。如卡昂和(hé)平紀念館，采用(yòng)現代化(huà)的(de)展覽方式，全面展示了(le)20世紀歐洲史。
2、升級紅色旅遊體驗。
當前，除遺址遊覽外，各地紅色旅遊多(duō)以景區(qū)的(de)革命專題博物(wù)館、紀念館、文化(huà)館的(de)參觀遊覽爲主要項目。因此，需要不斷創新遊覽形式，提升互動性和(hé)體驗性。針對(duì)紅色博物(wù)館、紀念館的(de)靜态展陳而言，可(kě)利用(yòng)互聯網科技将其轉化(huà)爲動态、立體性的(de)旅遊産品，例如諾曼底遊覽區(qū)的(de)岡城(chéng)和(hé)平紀念館通(tōng)過多(duō)媒體檢索設備，可(kě)以讓參觀者了(le)解到戰役的(de)每一個(gè)細節，每年舉辦的(de)各種類型活動也(yě)增強了(le)遊客的(de)體驗感。
3、創新紅色旅遊産品。
首先，要注重融合發展；突出“紅色旅遊+”，将紅色景區(qū)與曆史、地方民俗、研學培訓、素質拓展等元素相結合，推進紅色旅遊融合發展；
其次，要注重特色化(huà)；要做(zuò)好地方紅色旅遊資源的(de)梳理(lǐ)工作，尋找紅色旅遊資源和(hé)地方優秀傳統文化(huà)在互聯網時(shí)代下(xià)的(de)結合點，突出紅色旅遊産品的(de)地域特色和(hé)差異性，增強對(duì)年輕群體的(de)吸引力。
最後；要注重精品化(huà)。打造紅色旅遊精品，設計精品紅色旅遊主題線路，兼顧曆史性和(hé)觀光(guāng)性，向品牌化(huà)發展，擴大(dà)紅色旅遊産品的(de)影(yǐng)響力。
比如法國的(de)蒙爾塔市在鄧小平當年勤工儉學地方籌劃紀念館，以吸引更多(duō)中國遊客；加拿大(dà)皇冠旅行社準備在蒙特利爾打造“尋找國際主義戰士白求恩大(dà)夫的(de)足迹”旅遊活動等。
4、“紅”、“綠(lǜ)”結合。
縱觀世界經典“紅色旅遊”景區(qū)，許多(duō)都是以自然環境爲載體。如法國諾曼底地區(qū)青翠的(de)牧場(chǎng)，深藍的(de)大(dà)海，黃(huáng)褐色的(de)沙灘，是遊客記憶中最鮮明(míng)的(de)色彩。每年夏季，來(lái)此旅遊人(rén)數達50萬。用(yòng)“紅色”感召市場(chǎng)，用(yòng)“綠(lǜ)色”拓展市場(chǎng)，“紅”、“綠(lǜ)”結合，正是我國紅色旅遊“重陳列，輕環境”值得(de)學習(xí)和(hé)借鑒的(de)。
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