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實戰經驗
傳統文化(huà)如何成爲新時(shí)代的(de)“寵兒(ér)”—“網紅”故宮的(de)四大(dà)秘訣發布日期：2019-10-08 作者:華漢旅業
中國是文明(míng)古國，地大(dà)物(wù)博，衆多(duō)傳統文化(huà)在漸漸消失。近年來(lái)，随著(zhe)傳統文化(huà)熱(rè)掀起一股潮流，傳統文化(huà)重新步入人(rén)們的(de)生活，在新世紀的(de)年輪裏尋找複興的(de)方向。借此以故宮文化(huà)爲例，探索國内目前傳統文化(huà)與現代融合新方式。
故宮——這(zhè)個(gè)中國地标性的(de)建築群,在人(rén)們的(de)傳統印象中，嚴肅而神聖，标配前朝三大(dà)殿，後廷三宮六院。2012年初，一位從事多(duō)年與文物(wù)規劃相關工作的(de)前國家文物(wù)局局長(cháng)——單霁翔院長(cháng)揭開了(le)故宮傳統面紗。他(tā)曾說過這(zhè)樣一段值得(de)人(rén)們深思的(de)話(huà)：“長(cháng)期以來(lái)，我們說起自己的(de)博物(wù)館，往往說了(le)很多(duō)世界之最，這(zhè)是世界最大(dà)規模的(de)木(mù)結構建築群，世界最完整的(de)宮殿建築群，收藏的(de)是世界最多(duō)的(de)中國文物(wù)，最多(duō)的(de)青銅器、最多(duō)的(de)書(shū)畫(huà)、最多(duō)的(de)瓷器，也(yě)是世界上來(lái)訪的(de)觀衆最多(duō)的(de)一座博物(wù)館，現在我們反思這(zhè)些真是最重要的(de)嗎？不是最重要的(de)。真正最重要的(de)就是你用(yòng)你的(de)文化(huà)資源究竟給人(rén)們帶來(lái)了(le)什(shén)麽？這(zhè)才是最重要的(de)。”
單院長(cháng)打破常規故宮營銷宣傳方式，緊随當代人(rén)的(de)生活方式，讓故宮文化(huà) “走”出去，走到年輕一代人(rén)的(de)生活中，心中。因而，在他(tā)的(de)指引下(xià)爲故宮做(zuò)了(le)十二個(gè)“第一”，逐漸改變了(le)這(zhè)座百年曆史紫禁城(chéng)的(de)傳統印象，讓大(dà)衆近距離、全方位的(de)了(le)解故宮文化(huà)。
十二個(gè)“第一”
第一個(gè)走遍故宮
第一次立下(xià)故宮“禁車”規矩
第一個(gè)數字化(huà)導覽小程序
第一次破例攝制保密文物(wù)
第一個(gè)“科技＋文化(huà)”創新實驗室
第一次開發文創産品
第一次讓故宮人(rén)物(wù)走近日常生活
第一次成爲綜藝節目出品方
第一個(gè)舉辦入場(chǎng)式的(de)博物(wù)館
第一次夜間開放
第一張數字音(yīn)樂(yuè)專輯
第一個(gè)主題功能遊戲
爲了(le)真正落實這(zhè)些“第一”，采取了(le)四大(dà)營銷手段，促使故宮迅速爆紅，步入大(dà)衆的(de)生活之中。
一、“掌門人(rén)”親自“上陣”，打破大(dà)衆傳統視角
2017年5月(yuè)25日，帶著(zhe)滿滿幹貨的(de)單霁翔院長(cháng)，來(lái)到上海交大(dà)，做(zuò)了(le)一次135分(fēn)鐘(zhōng)演講，掌聲超過50次，圈粉無數！他(tā)不是在推銷故宮開發文創商品，而是借助每一個(gè)商品制作提取的(de)元素，每件作品背後的(de)故事，讓大(dà)家真正的(de)了(le)解故宮裏的(de)每一個(gè)角落。在他(tā)的(de)演講中，讓大(dà)衆有幸能夠從故宮管理(lǐ)者和(hé)工作者的(de)視角去了(le)解一個(gè)全新的(de)故宮。在2017年和(hé)2018年這(zhè)樣的(de)演講數千場(chǎng)，單院長(cháng)從自己出發，打開遊客心中的(de)故宮之門。
二、産品跨界聯合，走入大(dà)衆生活角落
跨界聯合農夫山泉、稻香村(cūn)、時(shí)尚芭莎、百雀羚等多(duō)家品牌，對(duì)故宮的(de)建築文化(huà)、藏品、曆史故事、服飾、形象、色彩、圖案等傳統元素進行深挖，推出飲、食、穿、戴等11900多(duō)種文創商品涉及到人(rén)們生活的(de)方方面面。既貼近于實際生活又增加了(le)人(rén)們對(duì)傳統文化(huà)的(de)關注。
聯合農夫山泉出品了(le)以“這(zhè)是朕爲你打下(xià)的(de)一瓶江山”爲代表的(de)，推出9款限量版“農夫山泉故宮瓶”。
三、綜藝節目解讀，激發大(dà)衆文化(huà)興趣
借助《我在故宮修文物(wù)、》《國家寶藏》、《如果國寶會說話(huà)》《上新了(le)，故宮》等等節目，解密故宮中大(dà)衆不知道的(de)那些事兒(ér)，綜藝效果與故宮文化(huà)的(de)碰撞，借助近年來(lái)人(rén)們對(duì)綜藝的(de)追捧，打開了(le)故宮文化(huà)IP的(de)另一種解讀方式。不僅僅是讓人(rén)們走進故宮中，更是将故宮文化(huà)融入于人(rén)們的(de)茶餘飯後間。
四、科技娛樂(yuè)互動，豐富文化(huà)傳播方式
通(tōng)過遊戲軟件、學習(xí)軟件、線上表情包等線上推廣，強化(huà)與大(dà)衆的(de)互動，推出了(le)胤禛美(měi)人(rén)圖、紫禁城(chéng)祥瑞、每日故宮、故宮展覽等故宮中各方面的(de)相關軟件，讓古老的(de)故宮開始與數字世界接觸，開啓了(le)新的(de)篇章(zhāng)，也(yě)開始了(le)無法停止的(de)步伐，既符合年輕人(rén)的(de)“胃”，又貼近年輕人(rén)的(de)“心”。讓大(dà)衆足不出戶，也(yě)能觀遍故宮百年光(guāng)景。
還(hái)有故宮表情包的(de)傳播，使這(zhè)些千百年前的(de)皇帝貴妃們等人(rén)物(wù)以一種“網紅”的(de)形式迅速走紅，出現在大(dà)衆的(de)眼中，勾起了(le)人(rén)們對(duì)于古代皇帝、貴妃們的(de)興趣與幻想，爲人(rén)們聊天平添了(le)幾分(fēn)皇家色彩。
雍正皇帝系列表情包
士兵(bīng)表情包
故宮讓人(rén)眼前一亮，不僅僅是“好看的(de)皮囊”，更是“有趣的(de)靈魂”。而如今傳統文化(huà)如何真正步入人(rén)們的(de)生活，是擺在政府、博物(wù)館等相關人(rén)員(yuán)的(de)一大(dà)難題。傳統文化(huà)對(duì)文物(wù)的(de)保護，不應該是将藏品封閉起來(lái)，将藏品鎖進庫房(fáng)，而是要讓大(dà)衆看到它本來(lái)的(de)樣子，融入大(dà)衆的(de)生活。
本文來(lái)源于：華漢文旅；以上結合均爲網絡資料綜合分(fēn)析，僅代表作者觀點，轉載請注明(míng)出處。
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