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行業聚焦
與時(shí)間博弈，九大(dà)關鍵詞盤點2019年文旅“大(dà)事件”發布日期：2019-12-02 作者:華漢旅業
時(shí)間，是一樣的(de)，也(yě)是不一樣的(de)。一樣的(de)是擁有同樣的(de)時(shí)間長(cháng)度，而不一樣的(de)是做(zuò)事的(de)寬度。在這(zhè)個(gè)瞬息萬變的(de)時(shí)代裏，每一次風起都有可(kě)能成爲一場(chǎng)變革。市場(chǎng)在變化(huà)、産品在叠代 、投資在涅槃，回首2019年的(de)旅遊圈，九大(dà)關鍵詞煜煜生輝。
關鍵詞：文旅融合
2019年是文旅融合發展開局之年，也(yě)是文旅融合高(gāo)質量發展的(de)關鍵年。文化(huà)和(hé)旅遊部部長(cháng)雒樹剛曾表示，通(tōng)過文化(huà)和(hé)旅遊的(de)融合發展，大(dà)力發展全域旅遊和(hé)鄉村(cūn)旅遊、研學旅遊、休閑旅遊、康養旅遊等業态。
一年來(lái)，文旅融合加快(kuài)了(le)業态“創新”。博物(wù)館、非遺傳習(xí)場(chǎng)所等公共文化(huà)設施與研學旅行結合發展；山水(shuǐ)實景演出的(de)融合觀念與思路體現在從場(chǎng)景入手、試圖打造“沉浸式”文化(huà)或旅遊空間的(de)實踐上；通(tōng)過全要素的(de)融合、整合之後全新服務方式與路徑的(de)創新帶來(lái)公共服務的(de)變革……即将接近尾聲的(de)2019，文旅融合是時(shí)候要交出答(dá)卷了(le)。
關鍵詞：全域旅遊
近幾年，全域旅遊是我國旅遊業發展的(de)一條主線，圍繞這(zhè)條主線，串起了(le)旅遊業發展的(de)各種亮點。從中央熱(rè)到地方熱(rè)，從行業重視到社會關注，從部門重心到國家戰略，一場(chǎng)适應新時(shí)代的(de)旅遊改革發展大(dà)戲，終于結出了(le)第一批碩果，第一批71個(gè)國家全域旅遊示範區(qū)正式公布。
這(zhè)71個(gè)國家全域旅遊示範區(qū)，究竟會示範什(shén)麽呢(ne)？有專家表示，今年文化(huà)和(hé)旅遊部在國務院新聞吹風會上總結和(hé)歸納了(le)71個(gè)國家全域旅遊示範區(qū)的(de)特點，主要有以下(xià)幾個(gè)典型的(de)類型，分(fēn)别是：文旅融合創新發展型、旅遊扶貧富民創新發展型、景城(chéng)共建創新發展型、景區(qū)帶動創新發展型、生态依托創新發展型、休閑度假創新發展型、資源轉型創新發展型、邊境開發開放創新發展型等。這(zhè)些類型，就是全域旅遊示範區(qū)的(de)發展趨勢。
關鍵詞：A級景區(qū)“大(dà)考”
對(duì)于各類A級景區(qū)來(lái)說，2019年的(de)确是不平凡的(de)一年。2019年7月(yuè)，文化(huà)和(hé)旅遊部發布公告，處理(lǐ)複核檢查嚴重不達标或存在嚴重問題的(de)7家5A級旅遊景區(qū)。此次風向，已經不僅僅是幾家景區(qū)的(de)牌子問題，也(yě)釋放出了(le)的(de)強烈信号，A級景區(qū)動态評級的(de)常态化(huà)管理(lǐ)不會放松，隻會越來(lái)越嚴。
各地政府也(yě)開始建立起規範而靈活的(de)管理(lǐ)制度，如四川省文旅廳提出制定A級景區(qū)積分(fēn)管理(lǐ)制度，實現複核常态化(huà)，同時(shí)對(duì)景區(qū)質量存在問題較多(duō)的(de)市（州），收回當地文化(huà)和(hé)旅遊行政部門的(de)3A級旅遊景區(qū)評定權限。
風暴來(lái)臨之前，大(dà)地格外平靜。
關鍵詞：夜遊經濟
夜遊經濟”無疑成爲今年文旅熱(rè)詞之一：政府寄予厚望，業界紛紛響應，消費者一呼百應。
2月(yuè)19日，百年故宮開啓的(de)首場(chǎng)“夜遊”活動，呈現出一票(piào)難求的(de)火爆局面。7月(yuè)，北(běi)京市商務局出台《北(běi)京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長(cháng)的(de)措施》。緊接著(zhe)，各省市地方紛紛出台支持夜間經濟的(de)政策，鼓勵發展這(zhè)片“新藍海”。8月(yuè)，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化(huà)和(hé)旅遊消費潛力的(de)意見》中明(míng)确提出大(dà)力發展夜間文旅經濟，提出了(le)9項激發文化(huà)和(hé)旅遊消費潛力的(de)政策舉措。
文件的(de)出台如烈火烹油帶來(lái)無限想象的(de)空間，從燈光(guāng)到演出，從内容到技術，産學研加大(dà)力度、精細操作的(de)研討(tǎo)實踐，點亮了(le)城(chéng)市的(de)夜空，也(yě)點燃了(le)夜遊經濟的(de)未來(lái)。
關鍵詞：免稅暗戰
當下(xià)，随著(zhe)出入境遊的(de)快(kuài)速升溫，中國免稅市場(chǎng)規模正處于加速發展期。2018年銷售總額突破395億元大(dà)關，2019年的(de)數據更令人(rén)期待。
特别是在海南(nán)自貿港免稅政策不斷“更新”後，我國接連開業了(le)多(duō)家離島免稅、市内免稅店(diàn)。以目前國内免稅市場(chǎng)占有率最高(gāo)的(de)中免集團爲例，今年4月(yuè)以來(lái)，該集團就接連簽約、開業了(le)北(běi)京大(dà)興國際機場(chǎng)國際區(qū)免稅店(diàn)、上海浦東機場(chǎng)1号航站口進境免稅店(diàn)，以及青島、廈門市内免稅店(diàn)等多(duō)個(gè)新項目。與此同時(shí)，中國旅遊集團總部正式從北(běi)京遷入海口，凱撒旅遊從今年6月(yuè)開始，其與中國出國人(rén)員(yuán)服務有限公司（簡稱“中出服”）合作，參與投資天津國際郵輪母港進境免稅店(diàn)。10月(yuè)初，該免稅店(diàn)正式開業。11月(yuè)，凱撒旅遊又專門設立海南(nán)同盛世嘉免稅集團，注冊資金2億元人(rén)民币，注冊地爲海口市，讓這(zhè)場(chǎng)競争更加激烈。
有競争是好事。免稅市場(chǎng)或有望更加活躍，變革現有格局，也(yě)引來(lái)監管部門的(de)重視。7月(yuè)，财政部等五部門公開發布《口岸出境免稅店(diàn)管理(lǐ)暫行辦法》，擴大(dà)了(le)口岸出境免稅店(diàn)的(de)經營主體，并對(duì)出境免稅店(diàn)的(de)招标方式、提成水(shuǐ)平、評标标準和(hé)評标工作程序等多(duō)方面進行規範。
關鍵詞：文旅扶貧
即将到來(lái)的(de)2020年，對(duì)于中國“扶貧”事業來(lái)說是關鍵性的(de)一年。按照(zhào)規劃，這(zhè)一年将“确保現行标準下(xià)農村(cūn)貧困人(rén)口實現脫貧，消除絕對(duì)貧困；确保貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。”
目前來(lái)看，文旅扶貧的(de)評估價值體現在幾個(gè)方面，首先是“造血式”扶貧，即幫助貧困地區(qū)打造文旅品牌，并将這(zhè)個(gè)品牌通(tōng)過内容的(de)形式傳播出去，并開展新媒體人(rén)才培訓，增強當地内生動力；“帶動式”扶貧，是在開展扶貧工作中，聯合平台上的(de)三農合夥人(rén)、網絡達人(rén)、明(míng)星等通(tōng)過内容傳播貧困地區(qū)的(de)特色産業品牌，同時(shí)帶動平台普通(tōng)用(yòng)戶參與；“精準式”扶貧，是通(tōng)過領先的(de)科技精準匹配供需，項目産生的(de)收益也(yě)會精準惠及貧困戶。
但也(yě)要看到，未來(lái)中國的(de)扶貧工作還(hái)有很多(duō)工作要完成。如：要更加注重和(hé)當地的(de)産業化(huà)、城(chéng)鎮化(huà)、人(rén)口素質提升等相結合，注重自我發展能力的(de)培育，提升可(kě)持續發展的(de)能力等。
關鍵詞：5G+旅遊
當下(xià)，5G概念早已不再新鮮，但5G賦能文旅，更多(duō)地存在于人(rén)們的(de)想象和(hé)猜測中。随著(zhe)2019年6月(yuè)，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通(tōng)、中國廣電發放5G商用(yòng)牌照(zhào)，我國将正式進入5G商用(yòng)元年。同時(shí)，旅遊圈觀望已久的(de)企業們也(yě)早已按捺不住，紛紛行動起來(lái)。
中國聯通(tōng)交通(tōng)文旅行業總監李玲爲我們描述了(le)一幅生動的(de)畫(huà)面：大(dà)帶寬、低時(shí)延的(de)5G網絡可(kě)以助力我們實現全息投影(yǐng)、水(shuǐ)幕投影(yǐng)、AR/VR互動，帶入感和(hé)互動體驗。5G與博物(wù)館、紀念館、紅色旅遊的(de)融合，讓文化(huà)教育、文化(huà)體驗的(de)形式更加生動、更加多(duō)樣化(huà)；5G會實現事與人(rén)、人(rén)與物(wù)、物(wù)與物(wù)的(de)連接，管理(lǐ)者将能夠管控到旅遊目的(de)地的(de)人(rén)、物(wù)、建築等所有元素。景區(qū)可(kě)以通(tōng)過5G直播讓遊客更加直觀、有效地體驗到旅遊目的(de)地實時(shí)的(de)場(chǎng)景……當然，這(zhè)些也(yě)隻是基于現有技術所作的(de)初步設想，在未來(lái)，5G也(yě)許帶來(lái)的(de)更多(duō)。
關鍵詞：共享住宿
相比于逐漸降溫的(de)共享經濟，共享住宿市場(chǎng)仍然在升溫。資本争先恐後的(de)進入，競争更加白熱(rè)化(huà)，卻也(yě)慢(màn)慢(màn)促成民宿朝精緻化(huà)、高(gāo)性價比方向演進。
據悉，文化(huà)和(hé)旅遊部2018年11月(yuè)30日在浙江的(de)安吉召開“發展鄉村(cūn)民宿，推進全域旅遊”工作現場(chǎng)會。會上雒樹剛部長(cháng)就明(míng)确提出，鄉村(cūn)民宿方興未艾，大(dà)有可(kě)爲。這(zhè)個(gè)會議(yì)把“民宿發展”與“全域旅遊”相提并論，對(duì)于民宿發展來(lái)講是裏程碑式的(de)會議(yì)。
鄉間民宿成爲“美(měi)麗鄉村(cūn)”工作的(de)重要抓手，景區(qū)景點内的(de)特色民宿成爲酒店(diàn)以外的(de)補充力量，在線民宿平台快(kuài)速發展。值得(de)關注的(de)是，幾大(dà)平台除了(le)拓展國内市場(chǎng)外，還(hái)積極布局海外市場(chǎng)，其中途家的(de)海外拓展能力最強，截止至2018年已經在海外1037個(gè)城(chéng)市上線了(le)該平台，形成了(le)國内品牌海外民宿市場(chǎng)一家獨大(dà)的(de)競争格局。
關鍵詞：創新營銷
即将到來(lái)的(de)“雙11”帶來(lái)的(de)不僅僅是銷售的(de)狂歡，還(hái)有“達人(rén)帶貨”的(de)狂歡。
“單日賣出4000多(duō)萬，平均3秒成交1單。”公衆号達人(rén)嬉遊，這(zhè)樣描述著(zhe)自己今年在飛(fēi)豬雙11上帶貨的(de)“戰績”。飛(fēi)豬平台預售第一周，帶貨最多(duō)的(de)達人(rén)總預計成交額已經超過了(le)1億元。
“網紅經濟”的(de)戰場(chǎng)從微博、微信等社交平台轉移到直播和(hé)短視頻(pín)平台，主力從個(gè)體網紅、素人(rén)變爲網紅孵化(huà)機構MCN，模式從“人(rén)帶貨”變爲“貨帶貨”。
除了(le)達人(rén)營銷，節事營銷、跨界營銷也(yě)成爲今年各景區(qū)、品牌常用(yòng)不衰的(de)“法寶”。“酒香也(yě)怕巷子深”成爲業界共識。
九大(dà)關鍵詞，背後蘊藏著(zhe)無限的(de)機遇。這(zhè)一年裏，究竟是哪些嗅覺敏銳的(de)企業站到了(le)風口上呢(ne)？
本文轉載自：品橙旅遊
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