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行業聚焦
文旅融合新焦點：紅色文旅的(de)萬億“紅色經濟”發布日期：2019-12-03 作者:華漢旅業
據相關統計數據顯示，黨的(de)十八大(dà)以來(lái)，全國紅色文化(huà)旅遊景區(qū)景點接待遊客累計達51.7億人(rén)次，紅色文化(huà)旅遊綜合收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化(huà)旅遊直接就業130.6萬人(rén)，間接就業510萬人(rén)，足見紅色文化(huà)旅遊對(duì)政治效益、社會效益和(hé)經濟效益的(de)影(yǐng)響愈發明(míng)顯。
數據-紅色旅遊成文旅融合的(de)新焦點
從2004年起，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先後印發3期《全國紅色旅遊發展規劃綱要》。經過不懈努力，紅色旅遊的(de)規模不斷擴大(dà)，體系不斷完善，政治效益、社會效益和(hé)經濟效益不斷顯現。
一、經典景區(qū)數量。據文化(huà)和(hé)旅遊部公布的(de)數據顯示，目前，全國共有景區(qū)景點3萬多(duō)個(gè)（其中A級景區(qū)10300多(duō)個(gè)，包括5A級259個(gè)、4A級3034個(gè)），紅色旅遊經典景區(qū)300個(gè)，占全國旅遊景區(qū)景點的(de)1%。
圖片來(lái)自：國家發改委
二、人(rén)次逐年攀升。根據國家旅遊局公布的(de)數據，全國參加紅色旅遊人(rén)數由2004年的(de)1.4億人(rén)次增至2016 年的(de)11.47億人(rén)次，年均增長(cháng)超過16%，其中青少年遊客數量累計達到32億人(rén)次；2017年紅色旅遊人(rén)數更是同比增長(cháng)15.4%至13.24億人(rén)次，比五年前翻了(le)近10倍 ，平均每個(gè)中國人(rén)就去過一次紅色旅遊景點。預計2019年将突破15億人(rén)次。
圖片來(lái)自：文化(huà)和(hé)旅遊部
三、市場(chǎng)潛力巨大(dà)。《2016-2020年全國紅色旅遊發展規劃綱要》中提出的(de)目标，到2020 年，中國紅色旅遊年接待人(rén)數要突破 15 億人(rén)次。近年來(lái)，在各地政府和(hé)相關機構的(de)大(dà)力投入下(xià)，紅色旅遊保持快(kuài)速增長(cháng)，近三年實現重點紅色景區(qū)收入超過1萬億元。全國每年出行人(rén)口中，每4個(gè)人(rén)就有至少有1人(rén)選擇紅色景點。
四、客群呈年經化(huà)。從出遊群體來(lái)看，年輕化(huà)逐漸成爲紅色旅遊的(de)新趨勢。85後以22%的(de)占比，成爲紅色旅遊市場(chǎng)的(de)主力人(rén)群，70後緊随其後，00後占比同比增幅達62%。
創新-兩大(dà)模式寫紅色文旅的(de)新篇章(zhāng)
近年來(lái)，雖然紅色旅遊市場(chǎng)整體趨好，但紅色旅遊發展中的(de)問題也(yě)顯現出來(lái)：一是資源分(fēn)散，尚未形成規模效應。二是模式傳統，産品供給嚴重不足。讓紅色流行起來(lái)，除了(le)創新紅色景區(qū)傳統模式外，更需要通(tōng)過創意提升紅色IP的(de)持久生命力。
一、實景演繹劇。湖南(nán)韶山打造的(de)大(dà)型紅色實景劇《中國出了(le)個(gè)毛澤東》，綜合運用(yòng)現代創意手段，将山水(shuǐ)實景與高(gāo)科技立體舞台裝置高(gāo)度結合，生動講述了(le)毛澤東同志從走出韶山踏上了(le)民族救亡道路奮鬥曆程。因爲演出在夜間進行，不僅增強了(le)劇目的(de)感染力，還(hái)帶動了(le)娛樂(yuè)、住宿、餐飲等夜間經濟的(de)發展。
二、紅色深度遊。而有著(zhe)“魔都”之稱的(de)上海，則已推出多(duō)款沉浸式紅色深度遊，包括中共一大(dà)會址紅色一公裏、四大(dà)會址紅色三公裏深度遊、龍華紀念館英雄調查局等等。通(tōng)過情景設計、劇本編排、場(chǎng)景設置、角色扮演，以“闖關”形式激發體驗者的(de)參與熱(rè)情，大(dà)大(dà)提升文化(huà)代入感和(hé)體驗性。
趨勢-紅色文旅未來(lái)發展的(de)新方向
紅色旅遊必須走主題化(huà)道路。要結合現實工作的(de)需要，深入挖掘紅色旅遊内涵，明(míng)确活動主題，開展紅色旅遊。
紅色旅遊必須走生活化(huà)道路。發展紅色旅遊必須在保證思想性的(de)前提下(xià)，貼近實際、貼近生活、貼近群衆，融知識性、科學性、娛樂(yuè)性于一體，真正達到寓教于遊、以遊促教的(de)目的(de)。
紅色旅遊必須走品牌化(huà)道路。一方面，應加大(dà)對(duì)基礎設施、旅遊服務設施、公共服務設施的(de)建設，精心打造紅色精品景區(qū)。另一方面，應充分(fēn)利用(yòng)媒體宣傳、活動等多(duō)種方式，對(duì)紅色旅遊品牌進行宣傳推廣。
紅色旅遊必須走融合化(huà)道路。紅色旅遊尤其需要走融合發展的(de)道路，形成以紅色爲主導的(de)多(duō)彩旅遊産品，大(dà)力發展“紅色旅遊+體育健身”、“紅色旅遊+戶外拓展”、“紅色旅遊+文化(huà)教育”等新型旅遊業态，滿足遊客的(de)多(duō)元需求。
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