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實戰經驗
溫泉旅遊‖五大(dà)關鍵思路引領溫泉旅遊創新發布日期：2017-02-20 作者:華漢旅業
随著(zhe)一批旅遊大(dà)鳄、地産大(dà)鳄的(de)介入和(hé)著名溫泉品牌的(de)戰略擴張，溫泉度假村(cūn)的(de)開發已經從廣東、雲南(nán)、北(běi)京等傳統的(de)溫泉旅遊熱(rè)點地區(qū)向全國範圍高(gāo)速擴展，形成了(le)新一輪的(de)溫泉投資熱(rè)潮，随之而來(lái)的(de)是激烈的(de)市場(chǎng)競争。
溫泉旅遊開發赢得(de)市場(chǎng)競争的(de)關鍵是創新，開發企業應當高(gāo)度關注，因爲這(zhè)不僅直接決定著(zhe)溫泉旅遊的(de)核心吸引力，更在很大(dà)程度上影(yǐng)響著(zhe)溫泉旅遊項目的(de)投資回報。以下(xià)以溫泉旅遊創新的(de)五大(dà)關鍵思路，啓示溫泉旅遊開發：
1.充分(fēn)把握溫泉度假村(cūn)未來(lái)發展大(dà)勢，走“溫泉+X”的(de)大(dà)溫泉開發之路
從戰略上把握趨勢，跳出傳統溫泉旅遊的(de)行業壁壘尋找藍海，通(tōng)過溫泉與其他(tā)産業的(de)嫁接以達成1＋1>2的(de)效果，必将是溫泉旅遊發展的(de)大(dà)趨勢。 因而，在溫泉本身競争異常激烈特别是已經出現了(le)若幹個(gè)難以超越的(de)頂級溫泉開發企業的(de)今天，新建的(de)溫泉旅遊項目要想突破，首先必須高(gāo)瞻遠(yuǎn)矚地把握溫泉旅遊未來(lái)發展大(dà)勢，從戰略高(gāo)度上首先确定要走“溫泉+X”（溫泉與特色休閑産業嫁接）的(de)大(dà)溫泉開發之路，才能跳出傳統溫泉旅遊項目在溫泉自身上浴血火拼的(de)層面。
2.通(tōng)過文化(huà)主題的(de)整合及泡浴模式的(de)創新，把溫泉泡浴闆塊的(de)特色做(zuò)足
溫泉泡浴闆塊本身是最核心、最重要的(de)部分(fēn)，尤其對(duì)于新建的(de)溫泉旅遊項目來(lái)說。隻有把溫泉泡浴闆塊自身的(de)特色做(zuò)足，才能夠與“X”（其他(tā)特色休閑産業）共同構建強大(dà)的(de)市場(chǎng)競争力。其重點包括以下(xià)兩個(gè)方面：
其一，文化(huà)主題的(de)整合。溫泉旅遊競争的(de)關鍵是文化(huà)的(de)競争，深入挖掘當地最具特色的(de)文化(huà)，并與溫泉、休閑等概念充分(fēn)整合，形成獨具特色與感召力的(de)文化(huà)主題（項目案名），繼而通(tōng)過溫泉産品将文化(huà)主題充分(fēn)演繹，是溫泉旅遊項目創造特色的(de)關鍵手段。
其二，泡浴模式的(de)創新。溫泉泡浴模式是溫泉泡浴闆塊最根本的(de)落腳點，創新溫泉泡浴模式，既要充分(fēn)演繹文化(huà)主題，還(hái)要注重與周邊環境的(de)完美(měi)結合甚至要優化(huà)提升乃至創造一個(gè)優美(měi)獨特的(de)環境，也(yě)要注重結合輔助養生材料、養生手段及現代科技康療手法的(de)運用(yòng)，才能實現持續創新。
3.以溫泉帶動特色休閑産業發展，實現溫泉旅遊項目綜合開發價值最大(dà)化(huà)
在“溫泉+X”的(de)結構中，這(zhè)個(gè)“X”是一個(gè)變量，就是指特色休閑産業。溫泉旅遊項目要真正實現綜合開發價值的(de)整體突破，必須充分(fēn)發揮溫泉的(de)休閑産業整合效應，在“X”上形成突破。我們認爲，“X”的(de)選擇應著(zhe)重考慮三個(gè)因素：第一，是否有市場(chǎng)足以支撐合理(lǐ)的(de)建設投資；第二，是否能夠與溫泉形成優勢互補實現綜合收益突破；第三，是否能夠整合利用(yòng)溫泉旅遊項目的(de)場(chǎng)地資源。
但是，究竟溫泉适合與哪些特色産業嫁接？哪些貌合神離，哪些渾然一體？溫泉如何提升這(zhè)些特色産業？這(zhè)些特色産業又是如何反過來(lái)強化(huà)溫泉的(de)？都需要進行詳細而系統的(de)研究，才能形成最終确定。複制的(de)價值是有限的(de)，原創“X”，才是最有價值的(de)創新。
4.把景區(qū)化(huà)打造理(lǐ)念引入溫泉旅遊項目的(de)開發，提升溫泉旅遊項目整體品質
把景區(qū)化(huà)打造的(de)理(lǐ)念引入溫泉旅遊項目的(de)開發，把整個(gè)溫泉旅遊項目按照(zhào)一個(gè)4A甚至5A級景區(qū)的(de)标準來(lái)完善各項建設、提高(gāo)各項服務，爲旅遊者創造更好的(de)溫泉旅遊體驗，必将極大(dà)地提升溫泉溫泉的(de)整體品質。在這(zhè)個(gè)方面，很多(duō)溫泉度假村(cūn)已經走在了(le)前列，如廈門日月(yuè)谷溫泉、從化(huà)碧水(shuǐ)灣、廣西嘉和(hé)城(chéng)溫泉谷（均爲AAAA級旅遊區(qū)）等。這(zhè)樣的(de)理(lǐ)念，應當在溫泉溫泉的(de)建設之初，就予以重視和(hé)考慮。
5.以高(gāo)水(shuǐ)準的(de)策劃規劃設計指導開發，是實現開發模式創新的(de)關鍵戰略
由于投資較大(dà)、風險較大(dà)，溫泉溫泉的(de)開發，更應注重在開發建設之前進行做(zuò)好溫泉設計工作，應高(gāo)端關注兩個(gè)方面：
第一，溫泉設計要符合溫泉項目自身經營的(de)特點，要站在經營的(de)角度來(lái)考慮溫泉設計問題，才能夠确保未來(lái)經營的(de)成功。
第二，溫泉設計要對(duì)旅遊休閑産業特别是溫泉與休閑産業的(de)互動關系有深度研究，才能夠超越“就溫泉做(zuò)溫泉”的(de)層面，才能通(tōng)過“溫泉+X”實現質的(de)騰飛(fēi)。
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