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行業聚焦

門票(piào)如何成爲吸金石爲景區(qū)引流？發布日期：2020-05-26  作者:華漢旅業

景區(qū)門票(piào)不僅僅是通(tōng)過簡單的(de)文字、圖形把景區(qū)和(hé)城(chéng)市的(de)信息傳達給遊客，更重要的(de)是在票(piào)面的(de)設計中，要使遊客獲得(de)該景區(qū)和(hé)地域有價值有特色的(de)信息，并在這(zhè)一過程中獲得(de)一定的(de)藝術享受。旅遊門票(piào)不僅僅是景點的(de)縮影(yǐng)與介紹，它還(hái)是知識宣傳冊，是地域文化(huà)的(de)集中體現。

門票(piào)是文旅融合發展中重要的(de)産品。文旅的(de)連接點是“創意”，旅遊與文化(huà)在很多(duō)領域具有交叉性和(hé)融合性，文旅融合形式也(yě)多(duō)種多(duō)樣，門票(piào)就是其中一種。創意門票(piào)是文化(huà)傳播的(de)有效途徑，是景區(qū)推進品牌化(huà)的(de)有力抓手，完全可(kě)以成爲精彩紛呈的(de)旅遊文創産品中的(de)亮點。

作爲文化(huà)傳播的(de)重要窗(chuāng)口，日本的(de)許多(duō)旅遊景區(qū)都保留著(zhe)紙質門票(piào)，這(zhè)些門票(piào)同樣體現著(zhe)這(zhè)個(gè)國家的(de)設計風格。極簡、抓人(rén)眼球的(de)創意門票(piào)引人(rén)關注和(hé)思考。

日本金閣寺景區(qū)的(de)門票(piào)是一張“符”，沒有二維碼、電話(huà)、地址、郵箱等信息，卻讓許多(duō)遊客舍不得(de)扔掉；吉蔔力美(měi)術館的(de)門票(piào)設計可(kě)以說是獨一無二的(de)，它的(de)門票(piào)其實是一段宮崎駿電影(yǐng)的(de)膠片，而且是随機選出的(de)，所以它甚至可(kě)以做(zuò)到每個(gè)人(rén)的(de)門票(piào)都不一樣，基本上都比較長(cháng)。東大(dà)寺的(de)門票(piào)是一張科普性名片，票(piào)面詳細說明(míng)了(le)景區(qū)内三大(dà)國寶級景點的(de)各項尺度。這(zhè)些門票(piào)各自彰顯著(zhe)景區(qū)的(de)文化(huà)特征，并極好地向遊客傳播了(le)各自景點的(de)文化(huà)，對(duì)愛(ài)好收集紙質門票(piào)的(de)遊客來(lái)說，這(zhè)些門票(piào)極具收藏價值。

反觀國内許多(duō)景區(qū)的(de)門票(piào)，基本以一張美(měi)景照(zhào)搭配二維碼、電話(huà)、地址、網址、簡介、導覽等功能性說明(míng)爲标配。複雜(zá)的(de)票(piào)面、多(duō)樣的(de)票(piào)面信息、千篇一律的(de)設計樣式，體現出了(le)濃郁的(de)中國式平面設計風格。在景區(qū)遊覽期間作用(yòng)明(míng)顯，而收藏價值卻不高(gāo)，許多(duō)遊客在遊覽景區(qū)的(de)時(shí)候門票(piào)就不知所終了(le)。加之各種電子門票(piào)的(de)興起，紙質門票(piào)的(de)市場(chǎng)價值越來(lái)越低。

那麽景區(qū)門票(piào)如何爲景區(qū)賦能呢(ne)？

對(duì)某個(gè)景區(qū)門票(piào)做(zuò)設計時(shí)，首先應全面了(le)解門票(piào)的(de)具體功能，隻有這(zhè)樣才能在設計時(shí)抓住重點，有的(de)放矢。此外，還(hái)要做(zuò)到以下(xià)創新：

材質創新：景區(qū)門票(piào)不僅是看的(de)藝術，也(yě)是觸摸的(de)藝術。門票(piào)的(de)選材質地很重要，關系到門票(piào)的(de)耐久度、關系到制作的(de)工藝和(hé)門票(piào)本身的(de)個(gè)性。門票(piào)的(de)選材可(kě)以突出門票(piào)的(de)個(gè)性化(huà)，要根據景點的(de)特色物(wù)産，因地取材，制作富有當地氣息的(de)景區(qū)門票(piào)。如竹制門票(piào)、幹花門票(piào)、拼布門票(piào)等。

内容創新：門票(piào)上需要涵蓋景區(qū)風貌的(de)簡介、認證标志、參觀遊覽路線圖、包含的(de)服務項目、門票(piào)價格。在設計門票(piào)時(shí)，還(hái)要考慮檢票(piào)方式以及相關印章(zhāng)的(de)加蓋位置。因此需要合理(lǐ)劃分(fēn)門票(piào)的(de)功能區(qū)域，将重要的(de)信息放在正面的(de)重點區(qū)域，次要輔助信息放在下(xià)面或反面區(qū)域。運用(yòng)能體現景點特色的(de)圖案、色彩、文字等元素，設計出别具特色的(de)景區(qū)門票(piào)。

票(piào)形創新：票(piào)形即門票(piào)的(de)外在輪廓。通(tōng)常景區(qū)門票(piào)的(de)票(piào) “形”以矩形爲主，這(zhè)和(hé)門票(piào)的(de)實用(yòng)性和(hé)審美(měi)性有關。使用(yòng)怎樣的(de)票(piào)形是需要景點門票(piào)設計的(de)需要來(lái)定奪。有時(shí)異形票(piào)會帶來(lái)特别的(de)效果。如南(nán)京龜鼈自然博物(wù)館的(de)異形門票(piào)，票(piào)面整體是烏龜的(de)形狀，其它文字信息巧妙的(de)穿插在龜鼈身體的(de)紋路中間，這(zhè)樣的(de)門票(piào)讓遊客愛(ài)不釋手。

結語：門票(piào)藝術是縮微的(de)方寸藝術，在這(zhè)方寸之内集中了(le)平面視覺傳達設計中多(duō)種基本構成要素。旅遊門票(piào)的(de)基本要素圖形、字體、色彩等通(tōng)過合理(lǐ)組合傳達著(zhe)景區(qū)的(de)基本信息。把握門票(piào)設計藝術的(de)一般規律會給景區(qū)門票(piào)設計帶來(lái)畫(huà)龍點睛的(de)效果。好的(de)景區(qū)門票(piào)令觀者品味那虛實相映、疏淡有緻的(de)藝術魅力，讓遊客從有限的(de)畫(huà)面上欣賞到無限的(de)内容，體會到門票(piào)的(de)意境美(měi)、構圖美(měi)、色彩美(měi)、形式美(měi)。