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行業聚焦

景區(qū)夜遊項目開發案例及要點發布日期：2020-05-28  作者:華漢旅業

近年來(lái)，公衆夜間文化(huà)旅遊方式越來(lái)越多(duō)樣，“夜間文化(huà)”和(hé)“夜間經濟”之間出現了(le)良好的(de)銜接點。随著(zhe)夜間經濟不斷發展，文旅産業探索夜間模式的(de)力度不斷加大(dà)，“文化(huà)夜市” “夜遊博物(wù)館”“夜遊景區(qū)”等不斷進入人(rén)們視野，成爲了(le)各個(gè)城(chéng)市的(de)“夜生活“打卡聖地，吸引了(le)大(dà)量的(de)觀光(guāng)遊客。

 

01 夜間文旅經濟的(de)發展現狀

夜遊經濟是城(chéng)市經濟發展的(de)産物(wù)，是文化(huà)和(hé)旅遊融合的(de)新消費形式，是經濟與文化(huà)融合的(de)消費形态。據統計，我國北(běi)京、廣州、深圳等城(chéng)市，“夜間經濟”已占全天服務業營業額的(de)50%，重慶三分(fēn)之二以上的(de)餐飲營業額是在夜間實現的(de)，廣州的(de)服務業産值有55%來(lái)源于“夜間經濟”

根據中國旅遊研究院《2019夜間旅遊專項調研》顯示，接受調查的(de)遊客中有過夜遊體驗的(de)占比92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國内夜間總體消費金額、筆數分(fēn)别達全日消費量的(de)28.5%、25.7%，其中，夜間遊客消費占比近三成，夜間旅遊已成爲旅遊目的(de)地夜間消費市場(chǎng)的(de)重要組成部分(fēn)。

02 經典夜遊項目打造案例

案例一：清明(míng)上河(hé)園夜遊項目

 

清明(míng)上河(hé)園作爲國家5A級景區(qū)與中國非物(wù)質文化(huà)遺産展演基地，是開封市文旅産業發展的(de)核心載體之一。2008年起，大(dà)型水(shuǐ)上實景演出《大(dà)宋·東京夢華》公映，以經典宋詞、高(gāo)科技舞美(měi)再現《清明(míng)上河(hé)圖》與北(běi)宋王朝曆史，成爲景區(qū)門票(piào)以外的(de)主要收益構成。2017年起，清明(míng)上河(hé)園推出了(le)“夜遊清園”體驗項目，同時(shí)增加《大(dà)宋·東京夢華》的(de)夜場(chǎng)演出場(chǎng)次。2018年，清明(míng)上河(hé)園景區(qū)的(de)遊客總人(rén)數達330萬人(rén)次，比2017年增長(cháng)12%，其中夜遊遊客增長(cháng)率達40%，而門票(piào)收入占總收入的(de)比重較2017年下(xià)降5%，夜間經濟多(duō)業态的(de)發展使景區(qū)逐步突破單一門票(piào)經濟的(de)依賴。

夜遊支撐了(le)清明(míng)上河(hé)園近年來(lái)的(de)收益高(gāo)增長(cháng)，以此爲依托，開封市在景區(qū)周邊豐富了(le)夜間商業業态，打造了(le)七盛角民俗文化(huà)街(jiē)、汴梁小宋城(chéng)、上河(hé)城(chéng)小吃(chī)街(jiē)、東京夢華半畝園、珠玑巷商業街(jiē)、開封市文化(huà)創意中心、960非遺文化(huà)産業園等文商旅綜合體項目，爲夜間停留遊客打造了(le)更多(duō)消費場(chǎng)景，商戶的(de)聚集也(yě)成爲夜遊市場(chǎng)經濟的(de)新引擎。與此同時(shí)，以主題精品酒店(diàn)、特色民宿爲代表的(de)住宿業也(yě)在開封得(de)到迅猛發展。

案例二：西安大(dà)唐不夜城(chéng)步行街(jiē)

 

大(dà)唐不夜城(chéng)街(jiē)區(qū)項目位于西安曲江新區(qū)西部，南(nán)北(běi)長(cháng)2100米，東西寬500米，貫穿6個(gè)仿唐街(jiē)區(qū)和(hé)西安音(yīn)樂(yuè)廳、陝西大(dà)劇院、西安美(měi)術館、曲江電影(yǐng)城(chéng)4大(dà)文化(huà)建築。2018年底，經過曲江文化(huà)集團、浙商産融控股、太平保利、保利物(wù)業以及相關金融機構的(de)合作投資，大(dà)唐不夜城(chéng)步行街(jiē)順利完成全段步行升級改造工程，于2019年4月(yuè)被商務部命名爲全國首批11條高(gāo)品位步行街(jiē)之一，現已成爲融合文化(huà)、商業、科技、旅遊等功能于一體，兼備傳統文化(huà)與創意元素的(de)西安文化(huà)旅遊新名片、絲綢之路起點的(de)城(chéng)市會客廳。

2019年春節期間，大(dà)唐不夜城(chéng)步行街(jiē)抓住“西安年·最中國”這(zhè)個(gè)文化(huà)IP，将燈光(guāng)秀、主題花燈、巡遊彩車、老字号餐飲集裝箱等“熱(rè)鬧中國年”及彰顯西安特色的(de)文化(huà)元素融入“盛世大(dà)唐”的(de)景象中，詩仙李白、貴妃畫(huà)中人(rén)、古裝不倒翁等人(rén)物(wù)的(de)現身表演更增加了(le)街(jiē)區(qū)夜遊的(de)互動體驗感。僅在2019年春節7天，大(dà)唐不夜城(chéng)步行街(jiē)就迎來(lái)全球遊客412.34萬人(rén)，成爲微博閱讀量超7億、抖音(yīn)播放量過4億的(de)“網紅街(jiē)區(qū)”，打造了(le)夜間文商旅深度融合的(de)典範。

案例三：荷蘭北(běi)布拉班特省夜光(guāng)自行車道

 

位于荷蘭南(nán)部北(běi)布拉班特省的(de)夜光(guāng)自行車道，是荷蘭新銳設計師丹•羅斯加德與一家基礎建設材料公司合作，以梵高(gāo)名畫(huà)《星空》爲原型，以太陽能石子爲景觀原材料及照(zhào)明(míng)系統的(de)特色騎行路，全長(cháng)335公裏，于2014年11月(yuè)起向公衆開放，是科技與人(rén)文情感體驗融合、串聯區(qū)域文化(huà)資源的(de)夜遊開發典範。

夜光(guāng)自行車道經過梵高(gāo)的(de)出生地津德爾特、第一堂繪畫(huà)課所在地蒂爾堡、爲他(tā)第一位模特畫(huà)像的(de)地點埃頓、《吃(chī)土豆的(de)人(rén)》創作地紐南(nán)，将梵高(gāo)在北(běi)布拉班特省的(de)生活軌迹串聯在了(le)一起，沿線五個(gè)分(fēn)散但各具文化(huà)藝術價值的(de)梵高(gāo)展館，也(yě)依托這(zhè)條夜光(guāng)自行車道形成了(le)主題遊線的(de)串聯，逐漸突破單一博物(wù)館展陳的(de)局限，探索梵高(gāo)成長(cháng)曆程、畫(huà)作靈感與藝術生涯成爲吸引客流的(de)區(qū)域吸引核，繪畫(huà)課堂、購(gòu)物(wù)中心、影(yǐng)視劇院、特色餐飲等衍生服務業态也(yě)在夜遊發展的(de)帶動下(xià)形成了(le)消費集聚。

在這(zhè)一開發模式中，利用(yòng)燈光(guāng)、科技與創意結合的(de)夜景營造手段，對(duì)交通(tōng)設施本體進行夜間亮化(huà)和(hé)景觀提升，形成夜間風景道的(de)核心吸引力。同時(shí)，要在深入挖掘區(qū)域特色文化(huà)的(de)基礎上，通(tōng)過主題活動、特色交通(tōng)工具出行體驗的(de)打造和(hé)基礎服務功能的(de)完善，對(duì)沿線及周邊散狀分(fēn)布的(de)旅遊資源及夜間經營業态進行體系化(huà)串聯整合，形成主題鮮明(míng)、體驗多(duō)元、服務貫通(tōng)的(de)全線一體化(huà)夜間文旅經濟開發結構。

案例四：成都“夜遊錦江”項目

 

“夜遊錦江”是成都文旅集團打造的(de)成都休閑旅遊新名片，位于成都沿錦江而建的(de)240公裏錦江綠(lǜ)道中，于2019年春節期間完成航道測試，2019年4月(yuè)起運營。項目以“錦江故事卷軸”爲主線，在城(chéng)市中心以“府河(hé)”“南(nán)河(hé)”兩江環抱段爲載體，形成了(le)4.4公裏的(de)成都城(chéng)市風光(guāng)動态體驗廊，串聯都市休閑、東門集市、鬧市禅修、錦官古驿四大(dà)片區(qū)，沿途打造了(le)“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節、夜宿”六大(dà)主題場(chǎng)景，爲本地居民和(hé)遊客打造了(le)老成都、國際範兼備的(de)夜遊體驗集群。

“夜遊錦江”項目産生的(de)不僅是簡單的(de)泛舟遊船的(de)船票(piào)收益，更利用(yòng)了(le)江面空間和(hé)停靠點，串聯起太古裏、339電視塔、蘭桂坊、九眼橋等衆多(duō)商業資源，并将河(hé)道新設的(de)特色劇場(chǎng)、傳統集市、藝術街(jiē)區(qū)、博物(wù)館、茶館等消費場(chǎng)所納入遊線體系中，使原本獨立的(de)夜間消費點形成組團化(huà)、規模化(huà)的(de)發展結構，進一步釋放了(le)成都的(de)夜間經濟活力。

03 景區(qū)夜間文旅項目開發要點

 

（一）根據“先天條件”，杜絕盲目開發

夜間文旅消費聚集區(qū)的(de)打造，雖是掘金“四季全時(shí)”旅遊發展的(de)重要手段，但其開發必須以一定的(de)日間旅遊發展基礎或商業發展基礎爲前提，如成熟的(de)景區(qū)、商業圈、一線城(chéng)市中心區(qū)域或具備客流量基礎的(de)古鎮等，且選址地必須建設完善的(de)停車場(chǎng)、WIFI全覆蓋、旅遊廁所等基礎設施，并配套系統的(de)配套服務體系。如項目地目前尚處于文旅發展的(de)初期階段，存在交通(tōng)不便利、可(kě)利用(yòng)土地受限、城(chéng)市及周邊區(qū)域消費能力低下(xià)、資源匮乏、或服務設施難以滿足增量人(rén)口及遊客等問題，應優先解決日間文旅經濟發展的(de)制約因素，杜絕夜遊項目的(de)生搬硬套和(hé)盲目開發而導緻資金與資源的(de)浪費。

（二）“亮化(huà)”需以文化(huà)爲魂，打造特色主題

在燈光(guāng)秀、旅遊演藝日益成爲景區(qū)及城(chéng)市夜遊“标配”，“燈光(guāng)一亮，黃(huáng)金萬兩”成爲各級政府共識的(de)時(shí)代，要避免夜間文旅項目的(de)同質化(huà)，形成人(rén)流聚集的(de)核心吸引力，需要從區(qū)域文化(huà)内涵入手，包括城(chéng)市人(rén)文曆史、現代時(shí)尚文化(huà)、特色生活方式等，将區(qū)域文化(huà)故事與地域風情通(tōng)過光(guāng)影(yǐng)、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構與亮化(huà)呈現，構建符合城(chéng)市氣質的(de)特色主題與文化(huà)IP，才能夠形成夜間文旅項目的(de)獨特性賣點與差異化(huà)特質。

（三）結合區(qū)域地标，形成特色遊線

從夜間文旅消費集聚區(qū)的(de)成功案例中可(kě)以看出，串聯區(qū)域标志性景觀及城(chéng)市文化(huà)場(chǎng)所，對(duì)其進行統一的(de)主題營造和(hé)夜景設計，是凸顯城(chéng)市調性、促進景城(chéng)夜間一體化(huà)發展的(de)通(tōng)用(yòng)方式。應根據場(chǎng)地現狀及文化(huà)禀賦，規劃一條或多(duō)條主題遊線系統，通(tōng)過多(duō)項地标觀光(guāng)及夜遊體驗産品的(de)組合，使原本獨立的(de)景點及文化(huà)場(chǎng)所相互聯動，共同形成城(chéng)市夜間文旅的(de)品牌影(yǐng)響力。

（四）創造多(duō)維消費場(chǎng)景，形成文旅商一體化(huà)發展框架

夜間文旅消費聚集區(qū)的(de)打造，要突破傳統的(de)夜間觀光(guāng)、夜間文化(huà)展覽和(hé)夜間零售概念，應從滿足居民及遊客多(duō)元休閑消費需求出發，通(tōng)過食住行遊購(gòu)娛等産業相關要素的(de)業态化(huà)創新組合，創造多(duō)元化(huà)的(de)消費場(chǎng)景并打造一站式的(de)服務結構，升級夜遊體驗質量，并通(tōng)過文旅産業帶來(lái)的(de)人(rén)氣聚集與創意聚集，帶動商業企業的(de)入駐及規模化(huà)的(de)經濟發展，形成文旅商一體化(huà)的(de)綜合發展結構。