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實戰經驗
山西大(dà)寨：大(dà)寨精神引領型鄉村(cūn)振興||華漢文旅鄉村(cūn)振興案例一發布日期：2019-05-30 作者:華漢旅業
以北京華崛文旅規劃設計院有限公司和(hé)童鄉投資運營體系爲核心的(de)北(běi)京華漢文旅集團，在 18年時(shí)間内，秉承“精準定位·創意落地”的(de)技術理(lǐ)念和(hé)“無創新不規劃·無突破不結項”的(de)責任信條，完成了(le)百餘個(gè)鄉村(cūn)建設、鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)旅遊、田園綜合體、特色小鎮項目的(de)規劃設計，其中還(hái)參與了(le)一部分(fēn)項目的(de)後續宣傳營銷、運營管理(lǐ)、項目申報工作，積累了(le)豐富的(de)鄉村(cūn)規劃運營經驗。選取其中 15 個(gè)案例進行分(fēn)享，分(fēn)析了(le)其中包含的(de)鄉村(cūn)振興發展模式和(hé)具體路徑，供其他(tā)項目作參考，以飨讀者。
從來(lái)沒有一個(gè)鄉村(cūn)像大(dà)寨一樣對(duì)中國的(de)農村(cūn)産生如此深遠(yuǎn)的(de)影(yǐng)響。它濃縮了(le)新中國成立以後中國農村(cūn)的(de)發展和(hé)變遷，承載了(le)中國幾代農民追求溫飽和(hé)富裕生活的(de)夢想。大(dà)寨，牽動著(zhe)幾乎一個(gè)時(shí)代人(rén)的(de)記憶，關心它的(de)起伏和(hé)興衰，因爲，曆史在大(dà)寨留下(xià)的(de)印迹最深，大(dà)寨也(yě)爲人(rén)們提供了(le)回顧和(hé)認識曆史的(de)最全面、最完整、最典型又最豐富的(de)教材。
1953 年，是這(zhè)個(gè)窮山村(cūn)組織起來(lái)的(de)第一年，當時(shí)陳永貴、郭鳳蓮他(tā)們就制定了(le)一個(gè)改造自然的(de)雄偉規劃，決心要使窮山溝變成富饒的(de)米糧川。20 世紀六七十年代，大(dà)寨人(rén)民自力更生、艱苦奮鬥，在七溝八梁一面坡上譜寫了(le)撼天動地的(de)壯歌(gē)，成爲一個(gè)時(shí)期全國農村(cūn)的(de)先進典型，鑄就了(le)永垂史冊的(de)大(dà)寨精神。首戰白駝溝、三戰狼窩掌、奮力戰洪災、三不要三不少、搬山填溝造平原、科學種田等經驗至今廣爲流傳。
1964 年 2 月(yuè) 10 日，《人(rén)民日報》刊登了(le)新華社記者的(de)通(tōng)訊報道《大(dà)寨之路》，并發表社論《用(yòng)革命精神建設山區(qū)的(de)好榜樣》，号召全國農業戰線學習(xí)大(dà)寨人(rén)的(de)革命精神。此後，全國農村(cūn)興起了(le)“農業學大(dà)寨”運動，大(dà)寨成爲中國農業戰線的(de)光(guāng)輝榜樣。如今，大(dà)寨村(cūn)“自力更生，艱苦奮鬥”的(de)大(dà)寨精神和(hé)“改革開放，共同富裕”的(de)社會風貌吸引著(zhe)衆多(duō)遊客，使其成了(le)山西文化(huà)旅遊的(de)名勝村(cūn)，旅遊經濟目前已成爲大(dà)寨集體經濟新的(de)增長(cháng)點。大(dà)寨的(de)面貌發展了(le)嶄新的(de)變化(huà)（如圖所示）。
山西省昔陽縣大(dà)寨村(cūn)新貌
（一）輝煌大(dà)寨·戰天鬥地、自力更生的(de)農業大(dà)寨發展模式
1953 年，既是大(dà)寨戰天鬥地發展農業的(de)起始年，又是我國農業合作化(huà)的(de)興起年。在這(zhè)一大(dà)背景下(xià)，大(dà)寨人(rén)通(tōng)過艱苦奮鬥、治山治水(shuǐ)，立足農業生産、依靠集體力量，大(dà)力發展農田建設，終鑄大(dà)寨精神，成就全國農業戰線的(de)旗幟與輝煌。回顧曆史，該階段大(dà)寨的(de)成就主要得(de)益于四個(gè)方面：
1. 革命理(lǐ)想和(hé)雄心壯志是大(dà)寨發展的(de)原動力
不管自然條件多(duō)麽不利，但隻要人(rén)們有了(le)建設社會主義的(de)雄心大(dà)志，充分(fēn)發揚革命精神，并且把革命幹勁和(hé)科學态度結合起來(lái)，就一定能夠使大(dà)地變樣，使河(hé)山易色，創造出偉大(dà)的(de)成績。大(dà)寨人(rén)胸懷“愚公移山、改造中國”的(de)壯志，大(dà)旱之年興修水(shuǐ)利，降服旱魔。正是在這(zhè)種遠(yuǎn)大(dà)理(lǐ)想和(hé)對(duì)未來(lái)堅定不移的(de)信心的(de)鼓舞下(xià)，大(dà)寨人(rén)民始終保持著(zhe)旺盛的(de)革命鬥志，把窮山溝建設成了(le)社會主義的(de)新農村(cūn)。
2. 一批優秀的(de)領路人(rén)是大(dà)寨發展的(de)催化(huà)劑
以陳永貴、郭鳳蓮爲代表的(de)一批吃(chī)苦耐勞、大(dà)公無私的(de)大(dà)寨村(cūn)領導幹部，是帶領大(dà)寨人(rén)推進農田基本建設，實現農業增産增收和(hé)村(cūn)民脫貧的(de)重要支柱，是大(dà)寨人(rén)戰天鬥地、艱苦奮鬥、改善環境、實現農業增收的(de)堅強核心。可(kě)以說，正是大(dà)寨黨支部的(de)有力領導、大(dà)寨人(rén)的(de)強烈集體意識，以及積極向上、不畏艱辛的(de)昂揚鬥志，構築了(le)大(dà)寨人(rén)的(de)革命精神。
3. 大(dà)寨人(rén)的(de)精誠團結是大(dà)寨發展的(de)堅強保障
大(dà)寨的(de)輝煌，既離不開村(cūn)黨支部的(de)組織保障和(hé)凝聚力，也(yě)離不開村(cūn)民的(de)協力參與。沒有村(cūn)民傾盡全力的(de)奮戰，就不會有大(dà)寨翻天覆地的(de)變化(huà)。他(tā)們堅信，隻要在黨的(de)領導之下(xià)，堅決依靠集體的(de)力量，就能把大(dà)寨的(de)面貌改變過來(lái)。正是全大(dà)寨人(rén)不畏艱難、不怕犧牲的(de)時(shí)代精神，才造就了(le)當時(shí)大(dà)寨農業生産的(de)奇迹。
4. 政治挂帥，使大(dà)寨成爲中國農業發展一面旗幟
1964 年 2 月(yuè) 10 日，《大(dà)寨之路》在《人(rén)民日報》頭版刊登。在當年 12 月(yuè)底召開的(de)第三次全國人(rén)民代表大(dà)會上，周恩來(lái)總理(lǐ)把大(dà)寨精神總結爲：“政治挂帥、思想領先的(de)原則，自力更生、艱苦奮鬥的(de)精神，愛(ài)國家、愛(ài)集體的(de)共産主義風格。”
大(dà)寨是個(gè)名副其實的(de)小山村(cūn)，然而，大(dà)寨又是那麽的(de)不平凡。1966 年 8 月(yuè) 12 日，經毛澤東同意，黨的(de)八屆十一中全會在公報中第一次向全國發出“農業學大(dà)寨”的(de)号召。作爲全國農業的(de)一面旗幟，在最輝煌的(de)時(shí)代，大(dà)寨一天接納各地參觀的(de)人(rén)數達 2 萬人(rén)。“農業學大(dà)寨”的(de)宣傳畫(huà)報曾經紅遍了(le)全國（如圖所示）。
“農業學大(dà)寨”時(shí)期的(de)宣傳畫(huà)報
（二）二次創業·發展商品經濟，建設社會主義新大(dà)寨
1991 年 11 月(yuè)，郭鳳蓮重返大(dà)寨，成爲大(dà)寨村(cūn)黨支部書(shū)記。大(dà)寨新黨支部确定“發展商品經濟、非農興村(cūn)”的(de)思路，并成立大(dà)寨經濟開發總公司，大(dà)寨開始了(le)順應改革開放潮流的(de)二次創業。2008 年，大(dà)寨年産值達到 3 億元，人(rén)均收入 1 萬多(duō)元，經濟收入比 1980 年增長(cháng) 1400 多(duō)倍，人(rén)均收入增長(cháng) 54 倍，上交國家稅金 1791.4 萬元。大(dà)寨二次創業的(de)成功，可(kě)以歸納爲以下(xià)兩個(gè)方面：
1. 創業精神今猶在，大(dà)寨精神放光(guāng)輝
郭鳳蓮認爲，大(dà)寨所發生的(de)變化(huà)都是艱苦奮鬥這(zhè)面旗幟指引的(de)結果，所以，無論什(shén)麽時(shí)候，“艱苦奮鬥，自力更生”的(de)精神都不能丢。針對(duì)大(dà)寨村(cūn)民觀念滞後的(de)問題，村(cūn)黨支部堅持帶領廣大(dà)村(cūn)民走出去、向先進村(cūn)取經、學習(xí)黨的(de)改革開放重要文件，再豎大(dà)寨人(rén)艱苦奮鬥、永不言敗的(de)堅韌意志，重塑大(dà)寨精神，重拾村(cūn)集體的(de)凝聚力與号召力。
2. 多(duō)元發展尋突破，大(dà)寨面貌換新顔
大(dà)寨的(de)二次創業，必須與市場(chǎng)接軌，符合改革開放與社會主義市場(chǎng)經濟發展的(de)要求，不能單純依靠農業，必須調整大(dà)寨經濟結構，通(tōng)過引進資金、引進人(rén)才、引進技術，實現農林(lín)牧副漁合理(lǐ)規劃，推進第二産業蓬勃發展，推動以旅遊業爲主體的(de)第三産業的(de)興起，實現單一農業經濟走向多(duō)元發展道路，大(dà)寨品牌的(de)資産價值與日俱增。
大(dà)寨以旅遊經濟爲重點，以市場(chǎng)需求爲導向，積極謀求多(duō)元發展，再次實現了(le)大(dà)寨村(cūn)的(de)騰飛(fēi)，被山西省政府評爲“新農村(cūn)建設先進村(cūn)”，被全國村(cūn)長(cháng)論壇組委會評爲“中國十大(dà)名村(cūn)”。大(dà)寨目前已開發成爲知名的(de)旅遊景區(qū)（如圖所示）。
大(dà)寨旅遊景區(qū)内的(de)景觀
（三）重返大(dà)寨·鄉村(cūn)振興戰略主導的(de)大(dà)寨全面振興計劃
黨的(de)十九大(dà)以來(lái)，鄉村(cūn)振興成爲國家戰略，如何在新一輪社會改革浪潮中，實現大(dà)寨的(de)再次輝煌，爲山西省乃至全國鄉村(cūn)振興戰略實施落地探索出一條新路徑，成爲大(dà)寨未來(lái)發展之重。2018 年 7 月(yuè)，華漢旅受昔陽縣旅遊發展委員(yuán)會委托，就昔陽縣全域旅遊進行全局謀劃，而大(dà)寨則是此次全域振興的(de)突破口與主抓手。
1. 傳承和(hé)弘揚新時(shí)期大(dà)寨精神
大(dà)寨精神是一筆寶貴的(de)精神财富，永遠(yuǎn)不會因爲時(shí)間的(de)推移和(hé)環境的(de)改變而失去其價值。在改革開放新的(de)曆史時(shí)期，大(dà)寨人(rén)豐富、發展了(le)大(dà)寨精神，以與時(shí)俱進、開拓創新的(de)精神風貌，立足當地優勢，合理(lǐ)調整産業結構，強化(huà)大(dà)寨品牌優勢，實現大(dà)寨發展的(de)新飛(fēi)躍。
以大(dà)寨精神爲核心原動力，以鄉村(cūn)振興戰略爲突破口，以生态綠(lǜ)色爲資源依托，突出精神凝聚爲核心，複原大(dà)寨精神經典場(chǎng)景，文旅融合、全域聯動，以培訓教育、紅色傳承、生态休閑、鄉村(cūn)民俗、康體體驗爲特色，打造集培訓互動、森林(lín)康養、紅色基因、鄉村(cūn)休閑、戶外體驗、文化(huà)體驗爲一體的(de)新大(dà)寨。
2. 深挖大(dà)寨紅色文化(huà)資源，打造大(dà)寨 5A 級景區(qū)
未來(lái)的(de)大(dà)寨，應以發展旅遊業爲重點，尤其是應該和(hé)山西省紅色旅遊項目以及文化(huà)産業發展結合起來(lái)。大(dà)寨精神是獨一無二的(de)，應該重點以此爲特色來(lái)發展。紅色旅遊資源是一種重要的(de)政治資源，不可(kě)再生的(de)特點使其成爲我國重要的(de)文化(huà)資源，對(duì)我國文化(huà)軟實力的(de)增強意義重大(dà)。大(dà)寨需深挖其紅色旅遊内涵，将寶貴的(de)旅遊資源場(chǎng)景化(huà)、産品化(huà)、實體化(huà)、品牌化(huà)，把資源優勢轉變爲經濟優勢，推動旅遊經濟發展。大(dà)寨應強化(huà)入口景觀标識，提升進入大(dà)寨的(de)儀式感。
3. 重現大(dà)寨曆史記憶，打造大(dà)寨國家記憶小鎮
以大(dà)寨發展的(de)曆史脈絡爲依據，主打精神高(gāo)地和(hé)精神家園的(de)建設。建設新時(shí)代大(dà)寨振興崛起項目集群，構建大(dà)寨國家記憶小鎮。通(tōng)過大(dà)寨國家記憶公園、中國鄉村(cūn)振興學院、中國鄉村(cūn)振興公社、大(dà)寨紅色影(yǐng)視城(chéng)、大(dà)寨記憶文創休閑街(jiē)區(qū)、《大(dà)寨之路》大(dà)型實景演藝、大(dà)寨紅民宿群、大(dà)寨之眼、農民文化(huà)園、虎頭山旅遊區(qū)、大(dà)寨國家農業公園、大(dà)寨森林(lín)公園等子項目的(de)打造，形成集傳承展示、紅色基因、文化(huà)體驗、培訓研學等功能爲一體的(de)新大(dà)寨。可(kě)通(tōng)過 VR 系統還(hái)原“農業學大(dà)寨”時(shí)期的(de)經典場(chǎng)景（如圖所示）。
大(dà)寨經典場(chǎng)景影(yǐng)像
4. 保護重要遺址遺迹，申報世界農業文化(huà)遺産
在大(dà)寨，有完整的(de)梯田、渡槽等近現代史迹和(hé)代表性建築物(wù)，它涵蓋了(le)農業、水(shuǐ)利等方面的(de)内容，是一筆寶貴的(de)物(wù)質和(hé)精神财富，更彰顯了(le)中國人(rén)民在極端惡劣的(de)環境下(xià)發展農業的(de)決心和(hé)魄力，大(dà)寨的(de)一草(cǎo)一木(mù)、一磚一瓦都是中國特定曆史時(shí)期的(de)偉大(dà)見證，具有申報世界農業遺産的(de)重大(dà)價值。
5.“大(dà)寨”引領下(xià)的(de)鄉村(cūn)振興産品系統
大(dà)寨一定程度上代表了(le)中國社會主義農村(cūn)發展曆程，是中國廣大(dà)農村(cūn)地區(qū)的(de)縮影(yǐng)，新時(shí)代背景下(xià)更有著(zhe)特别的(de)時(shí)代意義。對(duì)接鄉村(cūn)振興國家戰略，創新新時(shí)期大(dà)寨精神，構建“一館一院一論壇一聯盟一大(dà)會 + 六大(dà)基地”，把以大(dà)寨爲代表的(de)昔陽縣打造成爲國家鄉村(cūn)振興戰略的(de)智力高(gāo)地和(hé)實踐樣闆。
一館：國家鄉村(cūn)振興博物(wù)館；
一院：中國鄉村(cūn)振興學院；
一論壇：中國鄉村(cūn)振興發展論壇；
一聯盟：中國鄉村(cūn)振興發展聯盟；
一大(dà)會：山西鄉村(cūn)振興發展大(dà)會；
六大(dà)基地：鄉村(cūn)生态振興示範基地、鄉村(cūn)文化(huà)振興示範基地、鄉村(cūn)旅遊振興示範基地、鄉村(cūn)産業振興示範基地、鄉村(cūn)人(rén)才振興示範基地、鄉村(cūn)機制振興示範基地。
6. 強化(huà)大(dà)寨紅色文化(huà)旅遊 IP，提升大(dà)寨品牌價值和(hé)影(yǐng)響力
“大(dà)寨”，曾經是中國農村(cūn)的(de)一面旗幟。要充分(fēn)利用(yòng)大(dà)寨的(de)資源優勢，不斷強化(huà)大(dà)寨紅色文化(huà)旅遊 IP，引導大(dà)寨文化(huà)資源 IP 化(huà)包裝，通(tōng)過 IP 化(huà)文創産品設計，做(zuò)大(dà)做(zuò)強文化(huà)産業。把文化(huà)轉化(huà)成具有較強傳播力、可(kě)進入主流文化(huà)消費平台的(de)文化(huà) IP 和(hé)産品，培育出有品牌、有實力、可(kě)持續的(de)文化(huà)企業，走向更廣闊的(de)市場(chǎng)。打造新時(shí)期的(de)大(dà)寨，創新發展大(dà)寨精神内涵，融入習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想内容，不忘初心，牢記使命，開創大(dà)寨鄉村(cūn)振興崛起新局面。通(tōng)過大(dà)寨旅遊 IP 的(de)打造（如圖所示），實現大(dà)寨品牌價值的(de)最大(dà)化(huà)。
大(dà)寨旅遊形象 IP 設計
大(dà)寨文創商品設計
大(dà)寨旅遊紀念品設計
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