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實戰經驗
黑(hēi)龍江漠河(hé)北(běi)極村(cūn)：景區(qū)主導型鄉村(cūn)振興||華漢文旅鄉村(cūn)振興案例二發布日期：2019-05-31 作者:華漢旅業
以北京華崛文旅規劃設計院有限公司和(hé)童鄉投資運營體系爲核心的(de)北(běi)京華漢文旅集團，在 18年時(shí)間内，秉承“精準定位·創意落地”的(de)技術理(lǐ)念和(hé)“無創新不規劃·無突破不結項”的(de)責任信條，完成了(le)百餘個(gè)鄉村(cūn)建設、鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)旅遊、田園綜合體、特色小鎮項目的(de)規劃設計，其中還(hái)參與了(le)一部分(fēn)項目的(de)後續宣傳營銷、運營管理(lǐ)、項目申報工作，積累了(le)豐富的(de)鄉村(cūn)規劃運營經驗。選取其中 15 個(gè)案例進行分(fēn)享，分(fēn)析了(le)其中包含的(de)鄉村(cūn)振興發展模式和(hé)具體路徑，供其他(tā)項目作參考，以飨讀者。
北(běi)極村(cūn)位于黑(hēi)龍江省大(dà)興安嶺地區(qū)漠河(hé)市最北(běi)部，隔黑(hēi)龍江與俄羅斯相望，距離漠河(hé)市區(qū)約 80 公裏。1997 年，原漠河(hé)縣政府開辟北(běi)極村(cūn)爲“北(běi)極村(cūn)風景旅遊區(qū)”，成爲全國最北(běi)的(de)旅遊景區(qū)。北(běi)極村(cūn)素有“不夜城(chéng)”之稱，是全國觀賞北(běi)極光(guāng)和(hé)白夜勝景的(de)最佳觀測點。
經過二十多(duō)年的(de)發展，北(běi)極村(cūn)（如圖所示）已經成爲黑(hēi)龍江省乃至全國旅遊者向往的(de)一個(gè)特色旅遊目的(de)地，每年接待近百萬來(lái)自全國各地的(de)旅遊觀光(guāng)者、北(běi)極朝聖者、文化(huà)探秘者和(hé)邊疆體驗者。在旅遊産業發展内涵不斷擴大(dà)的(de)形勢下(xià)，如何借助北(běi)極村(cūn)榮膺國家 5A 級景區(qū)的(de)契機，在做(zuò)精做(zuò)強北(běi)極村(cūn)景區(qū)基礎上，将“北(běi)極旅遊”品牌的(de)影(yǐng)響力進一步擴大(dà)，撬動整個(gè)漠河(hé)市域、大(dà)興安嶺北(běi)部乃至黑(hēi)龍江省北(běi)部旅遊實現跨越式發展，成爲一項重要的(de)命題。華漢旅從北(běi)極村(cūn)落生活旅遊環境的(de)整治與美(měi)化(huà)、村(cūn)落休閑體驗業态的(de)豐富、北(běi)極村(cūn)觀光(guāng)遊憩方式的(de)完善、冬季冰雪(xuě)旅遊産業的(de)突破和(hé)旅遊營銷推廣模式的(de)創新五大(dà)方面進行規劃設計，旨在爲北(běi)極村(cūn)探索出一條獨特的(de)景區(qū)主導型鄉村(cūn)振興創新實踐之路。
北(běi)極村(cūn)景區(qū)入口大(dà)門
景區(qū)主導型鄉村(cūn)振興開發，要在深度契合依托景區(qū)品牌理(lǐ)念的(de)基礎上進行，依據客源市場(chǎng)及本身特點開發深度鄉村(cūn)體驗産品，充分(fēn)調動食、住、行、遊、購(gòu)、娛六大(dà)旅遊要素，充分(fēn)闡釋鄉村(cūn)風俗民情。讓縱深的(de)鄉村(cūn)體驗與橫向的(de)景區(qū)觀光(guāng)形成優勢互補，依托景區(qū)之勢，塑造自己的(de)特色鄉村(cūn)旅遊發展道路。
（一）審視自身：走村(cūn)入戶摸底數，沉到一線查實情
進入旅遊提升發展最佳時(shí)機的(de)北(běi)極村(cūn)景區(qū)，已經在接待人(rén)數、景區(qū)建設、旅遊收入和(hé)市場(chǎng)知名度上取得(de)一定成功，但是與國内其他(tā)國家 5A 級景區(qū)對(duì)比來(lái)看，依然存在較大(dà)差距；其旅遊發展水(shuǐ)平與國家級旅遊資源的(de)知名度和(hé)吸引力不相匹配，北(běi)極村(cūn)景區(qū)發展出現了(le)一系列問題：
（1）核心旅遊資源挖掘利用(yòng)處在初級開發階段；
（2）旅遊形象知名度轉化(huà)吸引力的(de)能力較弱；
（3）旅遊景區(qū)體驗環境不盡完美(měi)；
（4）旅遊參與體驗項目比較缺乏；
（5）旅遊休閑娛樂(yuè)業态類型比較單一；
（6）基礎配套服務體系需進一步完善；
（7）旅遊營銷方案方法體系需進一步創新。
（二）定準方向：構建景區(qū)主導型鄉村(cūn)旅遊突破路徑
1. 戰略一：漠河(hé)全域旅遊、景區(qū)化(huà)
漠河(hé)，天賜一個(gè)絕美(měi)大(dà)景區(qū)，要樹立将全域打造成爲一個(gè)大(dà)景區(qū)的(de)發展思路。漠河(hé)的(de)每一寸土地、山林(lín)、河(hé)流都是絕佳的(de)旅遊資源，任何一個(gè)地方稍加整理(lǐ)都可(kě)以轉變成爲旅遊景區(qū)，整個(gè)漠河(hé)其資源天然構建一個(gè)迷人(rén)的(de)大(dà)景區(qū)。旅遊産業是在漠河(hé)發展受到諸多(duō)限制之下(xià)能夠統籌和(hé)引領未來(lái)實現長(cháng)遠(yuǎn)發展的(de)産業抓手，北(běi)極村(cūn)景區(qū)要樹立全域旅遊發展的(de)戰略，以旅遊産業爲核心撬動社會經濟實現騰飛(fēi)。
把整個(gè)北(běi)極村(cūn)景區(qū)作爲一個(gè)大(dà)景區(qū)來(lái)建設，通(tōng)過全區(qū)域營造旅遊環境，全領域融彙旅遊要素，全産業強化(huà)旅遊引領，全社會參與旅遊發展，全民共享旅遊成果，撬動區(qū)域經濟實現騰飛(fēi)。
2. 戰略二：漠河(hé)旅遊主題的(de)全面童話(huà)化(huà)
構建“童話(huà) + 北(běi)極”複合疊加吸引力，實現遊客從踏入漠河(hé)的(de)一瞬間就跨入北(běi)極之門，開啓全新的(de)童話(huà)北(běi)極之旅。用(yòng)“神州北(běi)極，童話(huà)漠河(hé)”主題對(duì)漠河(hé)各個(gè)重要景區(qū)和(hé)服務節點進行包裝設計，全面構建北(běi)極漠河(hé)的(de)形象。
北(běi)極村(cūn)景區(qū)是漠河(hé)旅遊的(de)核心體驗目的(de)地，華漢旅主要針對(duì)範圍内的(de)項目進行童話(huà)化(huà)包裝，也(yě)期望未來(lái)整個(gè)漠河(hé)市域内的(de)景區(qū)景點能夠以北(běi)極化(huà)、童話(huà)化(huà)的(de)主題進行全面包裝，形成一個(gè)主題定位下(xià)的(de)全市域旅遊形象突破。
3. 戰略三：漠河(hé)遊程全面神奇化(huà)和(hé)線索化(huà)
在漠河(hé)旅遊主題全面童話(huà)化(huà)和(hé)北(běi)極化(huà)的(de)基礎上，争取實現遊客整個(gè)旅遊過程的(de)神奇化(huà)和(hé)線索化(huà)，遊客在漠河(hé)每個(gè)景區(qū)景點都能有不同的(de)神奇感受，整個(gè)漠河(hé)的(de)旅遊景區(qū)景點仿佛是在繪制一幅“神州北(běi)極，童話(huà)漠河(hé)”的(de)旅遊畫(huà)卷。
4. 戰略四：北(běi)極村(cūn)景區(qū)核心資源和(hé)特色彰顯
對(duì)北(běi)極村(cūn)在旅遊市場(chǎng)的(de)核心資源吸引力進行重新梳理(lǐ)，會發現旅遊者來(lái)到北(běi)極村(cūn)最想要看到和(hé)體驗的(de)是“神奇極光(guāng)天象、獨特地理(lǐ)區(qū)位、冰雪(xuě)觀光(guāng)遊樂(yuè)、最北(běi)民俗風情、中俄邊境風情和(hé)自然森林(lín)原野”等，規劃要緊緊圍繞其展開，要将這(zhè)些資源和(hé)期望轉變爲可(kě)以看見的(de)景觀、體驗的(de)環境、參與的(de)項目，讓每一位旅遊者的(de)北(běi)極村(cūn)之旅名副其實。
5. 戰略五：漠河(hé)北(běi)極村(cūn)旅遊體驗的(de)全面生活化(huà)和(hé)情境化(huà)
參與體驗化(huà)是未來(lái)北(běi)極村(cūn)景區(qū)旅遊發展的(de)核心，因此規劃設計的(de)核心目标就是要旅遊者在北(běi)極村(cūn)景區(qū)實現全面生活化(huà)和(hé)情景化(huà)的(de)體驗旅遊方式，從北(běi)極村(cūn)景區(qū)地域文化(huà)出發，将特色文化(huà)元素融入遊客的(de)旅遊生活體驗中，讓遊客随時(shí)随地都能夠感受濃郁的(de)北(běi)極村(cūn)地域氣息，能夠參與到各種體驗娛樂(yuè)活動中。
6. 戰略六：漠河(hé)北(běi)極村(cūn)景區(qū)業态活動的(de)常态化(huà)和(hé)多(duō)元化(huà)
豐富北(běi)極村(cūn)景區(qū)内部的(de)旅遊業态，構建多(duō)元化(huà)的(de)旅遊業态選擇内容，包括餐飲、住宿、酒吧、茶社、夜市、小吃(chī)、演藝和(hé)購(gòu)物(wù)等，遊客在白天和(hé)夜晚都能夠選擇豐富的(de)休閑娛樂(yuè)方式。
依托現在的(de)汽車拉力賽、極光(guāng)節和(hé)夏至節，策劃多(duō)元的(de)能夠讓遊客充分(fēn)參與和(hé)體驗的(de)特色節事活動，一方面作爲景區(qū)的(de)品牌性活動形成一個(gè)個(gè)旅遊高(gāo)潮，另一方面可(kě)以作爲景區(qū)的(de)重要營銷推廣方式以提升景區(qū)市場(chǎng)品牌知名度。
7. 戰略七：“互聯網 +”以及“智慧旅遊時(shí)代”營銷的(de)定制化(huà)
樹立規劃建設與推廣營銷同等重要的(de)發展思路，在做(zuò)好規劃的(de)同時(shí)注重結合“互聯網 +”以及“智慧旅遊時(shí)代”等形式，分(fēn)析研究目标市場(chǎng)客群的(de)旅遊咨詢獲得(de)方式，針對(duì)北(běi)極村(cūn)景區(qū)推廣營銷提出定制化(huà)方案，将提升後的(de)北(běi)極村(cūn)景觀通(tōng)過更直接有效的(de)方式推介到客群眼前。
（三）凝練性格，北(běi)極村(cūn)村(cūn)落環境整治設計
要将沉澱于鄉村(cūn)内的(de)、能夠代表鄉村(cūn)文化(huà)性格的(de)元素和(hé)資源活化(huà)展示，轉變成爲具有吸引力的(de)旅遊産品。首先，要梳理(lǐ)鄉村(cūn)各種文化(huà)資源，包括有形的(de)民居建築、特色飲食、農業産業、遺址遺迹等，還(hái)有無形的(de)故事傳說、民間藝術、民俗節慶等。其次，要明(míng)确鄉村(cūn)各類資源的(de)開發等級與利用(yòng)方式，剖析其在區(qū)域文化(huà)格局中的(de)地位。最後，要結合市場(chǎng)需求和(hé)本身資源狀況，抽離出能代表鄉村(cūn)文化(huà)個(gè)性的(de)主題關鍵詞，将鄉村(cūn)文化(huà)意象凸顯出來(lái)，形成鄉村(cūn)旅遊開發的(de)核心線索。而北(běi)極村(cūn)彰顯文化(huà)、凝練性格、形成吸引力的(de)載體，主要表現在其整體村(cūn)落建築、環境氛圍及重要節點的(de)塑造上（如圖所示）。
1. 北(běi)極村(cūn)标準院落設計
（1）保留類房(fáng)屋标準
（a）保存較好的(de)傳統木(mù)刻楞
（b）新型木(mù)刻楞
保存較好的(de)傳統木(mù)刻楞建築及新型木(mù)刻楞建築
保存較好的(de)傳統木(mù)刻楞建築及符合北(běi)極村(cūn)風貌特征的(de)新型木(mù)刻楞建築，隻需要對(duì)建築局部的(de)破損進行修複即可(kě)，如剝落牆面的(de)修複、破損屋頂闆的(de)更換等（如圖所示）。
保留類房(fáng)屋設計效果圖
（2）恢複類房(fáng)屋（設計效果如圖所示）
恢複類房(fáng)屋設計效果圖
（3）改造類房(fáng)屋
北(běi)極村(cūn)有大(dà)量的(de)新建建築，多(duō)數是由混凝土抹面牆體及彩鋼屋頂、塑鋼窗(chuāng)構成，破壞了(le)北(běi)極村(cūn)傳統建築風貌，需要對(duì)該類建築進行局部改造設計（如圖所示）。
改造類房(fáng)屋設計效果圖
（4）院落設計（如圖所示）
院落鳥瞰圖
北(běi)極村(cūn)景區(qū)入口商店(diàn)效果圖
院外效果圖
餐館效果圖
2. 北(běi)極村(cūn)招牌标識設計
北(běi)極村(cūn)現有招牌種類很多(duō)，大(dà)體上可(kě)分(fēn)爲兩類：一類是符合北(běi)極村(cūn)風貌的(de)木(mù)質招牌，這(zhè)一類對(duì)有損壞的(de)部分(fēn)進行修複即可(kě)。另一類則是經濟實惠的(de)噴繪招牌，由于其鮮豔的(de)顔色、粗糙的(de)工藝、無序的(de)排放位置破壞了(le)北(běi)極村(cūn)的(de)整體風貌，需要對(duì)其進行整治及重新安裝，整體風格可(kě)延續符合北(běi)極村(cūn)風貌的(de)标牌設計（如圖所示）。
符合北(běi)極村(cūn)風貌，但需要修複的(de)招牌
不符合北(běi)極村(cūn)風貌，需要設計的(de)招牌
對(duì)于需要重新安裝的(de)招牌進行标準化(huà)設計，以保證北(běi)極村(cūn)整體風貌的(de)協調統一。北(běi)極村(cūn)招牌可(kě)分(fēn)爲五種：
（1）立于地上的(de)立式木(mù)構架招牌（如圖所示），由原木(mù)構建成長(cháng)方形框架，高(gāo)度在 3~5 米之間，寬度在 1~1.5 米之間，中間字牌形式不限，但必須爲木(mù)材質。
立式木(mù)構架招牌
（2）立于地上的(de)立式實木(mù)闆招牌（如圖所示），由寬大(dà)實木(mù)闆與兩根圓木(mù)構成，高(gāo)度在 2.5~3.5 米之間，寬度在 0.8~1.2 米之間，中間木(mù)闆形式不限，但必須爲木(mù)材質。
立式實木(mù)闆招牌
（3）立于地上的(de)橫式木(mù)構架招牌（如圖所示），由原木(mù)組合成長(cháng)方形框架，高(gāo)度在 1.8~2 米之間，寬度在 2.5~3 米之間，其中間挂的(de)寫字闆形式不限，但必須爲木(mù)材質。
橫式木(mù)構架招牌
（4）依附于主體建築的(de)橫式實木(mù)闆招牌（如圖所示），由長(cháng) 3~5 米、高(gāo) 0.8~1米的(de)實木(mù)闆構成，實木(mù)闆形式不限，但必須爲木(mù)材質。
橫式實木(mù)闆招牌
（5）依附于入口的(de)牌匾式招牌（如圖所示），由長(cháng) 1~3 米、高(gāo) 0.3~0.8 米的(de)實木(mù)闆構成，實木(mù)闆形式不限，但必須爲木(mù)材質。
牌匾式招牌
3. 北(běi)極村(cūn)建築民俗景觀帶設計
（1）餐飲改造設計思路（現狀如圖所示）
北(běi)極村(cūn)餐館現狀
①對(duì)建築牆面的(de)亂線進行整理(lǐ)；
②入口大(dà)門重新建設即可(kě)，并在入口增加裝飾欄杆；
③對(duì)入口南(nán)側小屋進行改造設計；
④整理(lǐ)院落外綠(lǜ)化(huà)帶上的(de)雜(zá)物(wù)，對(duì)灌木(mù)進行修剪及養護，喬木(mù)進行增種，對(duì)綠(lǜ)化(huà)帶雜(zá)草(cǎo)樹木(mù)進行清理(lǐ)，花卉種植采用(yòng)花境種植手法；
⑤對(duì)露出來(lái)的(de)籬笆進行修整并增加三個(gè)雪(xuě)托盤；
⑥院落南(nán)端垃圾桶不符合北(běi)極村(cūn)風貌，需改造設計。
改造後的(de)效果如圖所示。
設計效果圖
（2）旅館改造設計思路（現狀如圖所示）
旅館現狀
①對(duì)北(běi)側小屋進行改造設計，對(duì)主體建築的(de)外立面進行水(shuǐ)泥仿木(mù)處理(lǐ)，建築屋頂改造爲玻纖瓦屋頂，整理(lǐ)建築外立面上的(de)雜(zá)亂線；
②對(duì)入口進行改造設計，增加入口裝飾性欄杆，入口招牌進行特色化(huà)設計，籬笆上增設 4 個(gè)雪(xuě)托盤；
③對(duì)綠(lǜ)化(huà)帶裏的(de)樟松與灌木(mù)進行養護與修剪，種植各色草(cǎo)花并進行花境設計；
④南(nán)側小木(mù)亭在其立面上增加車輪裝飾元素，往南(nán)移植遮擋住的(de)樟松。
改造後的(de)效果如圖所示。
旅館設計效果圖
（3）沿街(jiē)景觀設計思路（設計效果如圖所示）
沿街(jiē)景觀設計效果
（四）業态培育，抓住鄉村(cūn)旅遊市場(chǎng)客源
華漢旅極力挖掘北(běi)極村(cūn)地域特色生态和(hé)文化(huà)資源，結合旅遊客群對(duì)于北(běi)極村(cūn)的(de)旅遊需求變化(huà)，結合“旅遊 + 互聯網”“旅遊供給側結構性改革”“旅遊新業态”和(hé)“旅遊 +文化(huà)”等旅遊發展新環境，在北(běi)極村(cūn)景區(qū)提升中既注重傳統旅遊要素業态的(de)完善，同時(shí)也(yě)關注新要素業态的(de)培育，重點培育如下(xià)旅遊新業态。
1. 夜北(běi)極旅遊業态
根據遊客夜間休閑需求，華漢旅提出月(yuè)光(guāng)北(běi)極旅遊業态戰略，注重夜間北(běi)極村(cūn)景區(qū)内部景觀、休閑、娛樂(yuè)、購(gòu)物(wù)、表演、遊樂(yuè)、餐飲等業态的(de)布局，讓旅遊者體驗夜遊北(běi)極村(cūn)的(de)獨特感受，拉長(cháng)旅遊者在北(běi)極村(cūn)景區(qū)的(de)停留時(shí)間和(hé)旅遊消費産出，提升北(běi)極村(cūn)的(de)整體效益。
2. 北(běi)極村(cūn)健康養生養老業态
利用(yòng)北(běi)極村(cūn)純淨無污染的(de)全生活要素的(de)健康養生（充足的(de)陽光(guāng)、新鮮的(de)空氣、有機的(de)食物(wù)、純淨的(de)礦泉水(shuǐ)等）環境，引入大(dà)健康産業構建，打造北(běi)極村(cūn)全健康養生養老業态：包括北(běi)極醫藥養生保健業态、北(běi)極綠(lǜ)色食材養生業态、北(běi)極水(shuǐ)健康養生業态、北(běi)極健康運動業态、候鳥式避暑養老業态等。
3. 北(běi)極村(cūn)特種體驗業态
利用(yòng)北(běi)極村(cūn)天然的(de)資源環境優勢，布局各種特色運動體驗業态：如冰雪(xuě)極限運動體驗業态、北(běi)極森林(lín)穿越體驗業态、北(běi)極極限賽車體驗業态、北(běi)極山珍尋寶體驗業态、北(běi)極特種狩獵業态等，滿足特種需求客群旅遊體驗需求。
4. 北(běi)極村(cūn)異域風情體驗業态
地處中俄邊境的(de)北(běi)極村(cūn)，具備先天的(de)對(duì)俄經貿合作優勢，北(běi)極村(cūn)在曆史上與俄羅斯有著(zhe)密切的(de)生産生活聯系，今天依然有很明(míng)顯的(de)俄羅斯生活習(xí)俗留存在北(běi)極村(cūn)，規劃利用(yòng)中俄關系持續穩定發展的(de)背景，在北(běi)極村(cūn)打造以俄羅斯文化(huà)風情爲核心的(de)異域風情體驗休閑業态，增加北(běi)極村(cūn)休閑魅力。
5. 北(běi)極村(cūn)運動遊樂(yuè)業态
利用(yòng)北(běi)極村(cūn)的(de)各種資源優勢，打造具備北(běi)極村(cūn)特色的(de)運動遊樂(yuè)業态，如北(běi)極村(cūn)冬季冰雪(xuě)運動遊樂(yuè)項目、北(běi)極水(shuǐ)面運動遊樂(yuè)項目、北(běi)極山林(lín)穿越運動項目，做(zuò)強北(běi)極村(cūn)運動旅遊與賽事旅遊。
6. 北(běi)極村(cūn)科普探秘旅遊業态
挖掘北(běi)極村(cūn)在我國獨特的(de)地理(lǐ)區(qū)位、氣候條件、生物(wù)條件和(hé)天象條件等資源特色，打造北(běi)極村(cūn)科普探秘旅遊業态，瞄準國内中小學校和(hé)各種教育機構，将北(běi)極村(cūn)打造成爲國内經典的(de)科普探秘旅遊目的(de)地，包括尋找祖國的(de)最北(běi)點，探索大(dà)興安嶺深處的(de)秘密，探秘北(běi)方神奇鄂倫春民族等，打造冬令營、夏令營等知名品牌。
7. 北(běi)極村(cūn)避暑休閑業态
規劃利用(yòng)北(běi)極村(cūn)獨特地理(lǐ)區(qū)位在夏季形成的(de)涼爽氣候條件，大(dà)力發展夏季避暑休閑旅遊業态，構建夏季北(běi)極村(cūn)避暑休閑旅遊生活體系，按照(zhào)一周、半個(gè)月(yuè)、一個(gè)月(yuè)等避暑度假時(shí)間，安排不同的(de)北(běi)極村(cūn)避暑休閑套餐系列，面向發達地區(qū)的(de)老年客群市場(chǎng)和(hé)自由職業者市場(chǎng)進行打造。
2016 年 5 月(yuè) 4 日至 6 日，原黑(hēi)龍江省委副書(shū)記、省長(cháng)陸昊（現任自然資源部部長(cháng)）深入大(dà)興安嶺地區(qū)，專題調研旅遊養老健康産業及林(lín)業經濟期間，對(duì)華漢旅規劃的(de)漠河(hé)北(běi)極村(cūn)、北(běi)紅村(cūn)等系列項目進行了(le)考察，并高(gāo)度評價規劃成果。現規劃成果正在多(duō)方努力下(xià)，一點一點變爲現實，而北(běi)極村(cūn)也(yě)以自己的(de)獨特經驗走出了(le)一條鄉村(cūn)振興的(de)創新實踐之路。
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