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實戰經驗
巴山原鄉·中國亢谷：“景區(qū) + 鄉村(cūn)旅遊”型鄉村(cūn)振興||華漢文旅鄉村(cūn)振興案例三發布日期：2019-06-03 作者:華漢旅業
以北京華崛文旅規劃設計院有限公司和(hé)童鄉投資運營體系爲核心的(de)北(běi)京華漢文旅集團，在 18年時(shí)間内，秉承“精準定位·創意落地”的(de)技術理(lǐ)念和(hé)“無創新不規劃·無突破不結項”的(de)責任信條，完成了(le)百餘個(gè)鄉村(cūn)建設、鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)旅遊、田園綜合體、特色小鎮項目的(de)規劃設計，其中還(hái)參與了(le)一部分(fēn)項目的(de)後續宣傳營銷、運營管理(lǐ)、項目申報工作，積累了(le)豐富的(de)鄉村(cūn)規劃運營經驗。選取其中 15 個(gè)案例進行分(fēn)享，分(fēn)析了(le)其中包含的(de)鄉村(cūn)振興發展模式和(hé)具體路徑，供其他(tā)項目作參考，以飨讀者。
2014 年 6 月(yuè)，原國務院副總理(lǐ)、現全國政協主席汪洋同志到重慶調研農村(cūn)改革工作，并實地調研了(le)城(chéng)口亢谷景區(qū)（如圖所示），對(duì)景區(qū)的(de)原鄉設計風格和(hé)旅遊發展對(duì)該地旅遊經濟發展的(de)促進作用(yòng)給予了(le)充分(fēn)肯定。近年來(lái)，城(chéng)口以鄉村(cūn)旅遊作爲著(zhe)力點，按照(zhào)“重點景區(qū) + 鄉村(cūn)旅遊集群片區(qū)”的(de)發展思路，全力推進大(dà)巴山森林(lín)人(rén)家集群片區(qū)建設，通(tōng)過實施旅遊扶貧開發等措施，将鄉村(cūn)旅遊打造成爲鄉村(cūn)經濟發展的(de)“新引擎”，形成了(le)生态美(měi)、百姓富、産業興的(de)良好局面。
中國亢谷景區(qū)現狀圖
2013 年 3 月(yuè)，華漢旅受委托編制重慶城(chéng)口“中國亢谷景區(qū)”發展規劃，以“巴山原鄉”亢谷文化(huà)挖掘爲創意引領，以“中國亢谷”國家 5A 級景區(qū)建設爲基本目标，以主幹性的(de)景區(qū)概念系統（體驗系統）、景觀系統、遊憩系統、接待系統及标識系統的(de)設計爲基本依托，形成景區(qū)整體旅遊系統設計，最終打造“原鄉文化(huà)”的(de)主題景區(qū)。2014年年初，中國亢谷景區(qū)規劃設計成功落地并深受四面八方遊客的(de)稱贊。以重點景區(qū)爲龍頭、大(dà)巴山森林(lín)人(rén)家集群片區(qū)建設爲核心的(de)鄉村(cūn)旅遊新引擎，成爲重慶城(chéng)口鄉村(cūn)扶貧、鄉村(cūn)經濟逆襲的(de)重要抓手。
（一）巧借生态資源，推動鄉村(cūn)旅遊加快(kuài)發展
城(chéng)口地處大(dà)巴山腹地，擁有得(de)天獨厚的(de)生态優勢。森林(lín)覆蓋率達 67.5%，高(gāo)居重慶市榜首；空氣質量優良天數，位居全市第一；常年平均氣溫 13.9℃。
良好的(de)生态資源是實現綠(lǜ)色發展的(de)重要基礎。爲此，華漢旅緻力于推動城(chéng)口充分(fēn)利用(yòng)“大(dà)巴山國家級自然保護區(qū)”“九重山國家森林(lín)公園”“巴山湖國家濕地公園”3 塊金字招牌，圍繞“重點景區(qū) + 鄉村(cūn)旅遊集群片區(qū)”的(de)總體思路，聚力推進亢谷國家 5A 級景區(qū)以及按照(zhào)國家 3A 級以上标準打造的(de) 6~8 個(gè)鄉村(cūn)旅遊集群景區(qū)的(de)建設，持續推進重慶特色旅遊基地、全國知名山地休閑度假旅遊目的(de)地建設。讓這(zhè)裏的(de)山川、森林(lín)、溪水(shuǐ)等寶貴的(de)自然禀賦，成爲城(chéng)口脫貧緻富的(de)“金山銀山”。
（二）打造“巴山原鄉”鄉村(cūn)旅遊品牌，推行“景區(qū)景點 + 大(dà)巴山森林(lín)人(rén)家、生态特色效益農業 + 鄉村(cūn)旅遊”發展模式
從 6 戶民宿起家，到“巴山原鄉”品牌的(de)聲名遠(yuǎn)播，一路走來(lái)，可(kě)謂“無中生有”、踏石留印。戶帶村(cūn)，村(cūn)帶村(cūn)，進而依托重點鎮、景區(qū)，實施片區(qū)聯動、抱團發展、商旅融合。城(chéng)口大(dà)力實施巴渝民宿項目，打造一批“大(dà)巴山森林(lín)人(rén)家”集群片區(qū)，推進全域旅遊創建，著(zhe)力構建“核心景區(qū)旅遊 + 全域鄉村(cūn)旅遊”發展格局。
1. 通(tōng)過聯合協作，共推“大(dà)巴山森林(lín)人(rén)家”品牌
成立了(le)東安旅遊協會，還(hái)聯合周邊河(hé)魚鄉、岚天鄉和(hé)北(běi)屏鄉等鄉鎮組建了(le)重慶北(běi)極鄉村(cūn)旅遊扶貧協作區(qū)，通(tōng)過聯合、協作的(de)方式借助市、縣兩級宣傳平台，對(duì)“大(dà)巴山森林(lín)人(rén)家”品牌實施打捆營銷。
2. 機制改革、模式創新，構建持續增收穩定脫貧的(de)産業架構
通(tōng)過打造高(gāo)标準、高(gāo)品質且富有人(rén)文内涵、經營特色的(de)體驗式民宿平台，重點探索農村(cūn)土地房(fáng)屋産權管理(lǐ)、受益分(fēn)配及農村(cūn)資産股權化(huà)投入等新機制和(hé)新模式，帶動貧困人(rén)口搬遷和(hé)扶貧開發，推動旅遊業供給側改革，探索農村(cūn)土地制度和(hé)産權制度改革路徑，構建持續增收穩定脫貧的(de)産業架構。
3. 圍繞農産品變農商品，凝聚鄉村(cūn)産業振興新力量
大(dà)力發展電商扶貧，助力城(chéng)口特色農産品走出大(dà)山，幫助農戶實現脫貧緻富。建立縣域電商運營公共服務中心，培育扶持一批電商龍頭企業，建立完善縣鄉村(cūn)三級電商站點，整合物(wù)流配送體系，抓好電商培訓，引入阿裏淘寶，開通(tōng)京東、淘寶等第三方電商平台，打通(tōng)了(le)農産品銷售的(de)全渠道。
構建城(chéng)口農特産 B2B+O2O 銷售渠道，著(zhe)力構建城(chéng)口生态農産品全産業鏈建設。計劃在未來(lái) 2~3 年内完成城(chéng)口老臘肉、山地雞、中藥材、薯類澱粉、中華蜂蜜、食用(yòng)菌、高(gāo)山蔬菜、茶葉等産銷産業鏈的(de)整頓和(hé)構建。
4. 實施“三變”改革，大(dà)力發展村(cūn)集體經濟
大(dà)力推動資源變資産、資金變股金、農民變股東，著(zhe)力發展壯大(dà)村(cūn)集體經濟。探索出“村(cūn)集體 + 農戶 + 公司”生産發展型、“村(cūn)集體 + 合作社”資源開發型、“村(cūn)集體自主經營”項目帶動型以及村(cūn)文化(huà)保護型等多(duō)種模式。
以城(chéng)口縣月(yuè)峰村(cūn)爲例，便是以“村(cūn)集體+農戶+公司”的(de)模式，由村(cūn)股份經濟合作社、村(cūn)民以及城(chéng)口縣松坤菌草(cǎo)公司合股聯營，共同成立食用(yòng)菌專業合作社的(de)方式來(lái)進行的(de)。
合作社以 100 萬元資金和(hé) 40 畝土地入股，建立了(le) 120 個(gè)食用(yòng)菌标準化(huà)大(dà)棚，預計實現收益 150 萬元，屆時(shí)平均每戶農戶每年可(kě)享受分(fēn)紅 2100 元。
通(tōng)過在全縣 36 個(gè)基礎較好的(de)村(cūn)首批開展農村(cūn)“三變”改革試點，目前入股農民達 6254 戶 2.63 萬人(rén)，吸引了(le) 50 多(duō)個(gè)新型農業經營主體參與改革，撬動社會資本投入2000 多(duō)萬元。
（三）以規劃設計爲引領，強化(huà)“巴山原鄉”大(dà)品牌建設
在接受“巴山原鄉·中國亢谷”規劃設計任務之初，華漢旅就在“精準定位，創意落地”規劃理(lǐ)念的(de)指導下(xià)，通(tōng)過長(cháng)期實地考察，注意到“亢谷”是以空間環境爲依托，以“亢文化(huà)”爲靈魂主導的(de)中國代表性的(de)原鄉文化(huà)之一。在規劃設計時(shí)，華漢旅将“中國亢谷”定位成：在地理(lǐ)環境基礎之上引導出來(lái)的(de)，打造“原鄉文化(huà)”的(de)主題景區(qū)。
1. 景區(qū)大(dà)門
如果你抵達的(de)是景區(qū)西大(dà)門（如圖所示），一個(gè)充滿亢谷民居特色的(de)、輪廓隐現著(zhe)一個(gè)“亢”字的(de)大(dà)門便會映入眼簾，濃郁的(de)原鄉風情撲面而來(lái)，給你以最原真的(de)第一印象。
設計理(lǐ)念：以亢谷原有民居形态爲基礎，與該處地形統一融合，具有濃郁的(de)原鄉風情，其輪廓隐含一個(gè)“亢”字。
景區(qū)西大(dà)門建成實景圖
2. 居民點外立面包裝設計
（1）青龍峽居民點外立面包裝
該居民點外立面在原有牆體上增做(zuò)裝飾性木(mù)構架包裝，戶外廣告統一木(mù)質化(huà)處理(lǐ)，簡單有效地提升了(le)建築形象（如圖所示）。
青龍峽居民點外立面包裝效果圖
（2）鮮花村(cūn)居民點外立面包裝
鮮花村(cūn)建築采用(yòng)裝飾仿木(mù)雕鮮花圖案處理(lǐ)（如圖所示），使“鮮花村(cūn)”有名有實。
鮮花村(cūn)居民點外立面包裝效果圖
（3）東安鄉場(chǎng)鎮建築風貌改造
對(duì)于有結構條件的(de)、重要位置的(de)建築在局部做(zuò)裝飾性挑檐，裸露的(de)大(dà)面積岩土、視覺較差的(de)自然立面搭配觀賞性較強的(de)桃樹、杜鵑、竹子等植物(wù)，（如圖所示）。觀景平台的(de)設置完善了(le)該區(qū)域的(de)旅遊功能。
東安鄉場(chǎng)鎮建築風貌改造效果圖
（4）亢河(hé)隧道外立面包裝設計
該段落的(de) 10 個(gè)隧道采用(yòng)在頂端增做(zuò)裝飾性挑檐的(de)包裝設計，對(duì)應橫撐部分(fēn)做(zuò)假立柱，戶型沿口做(zuò)木(mù)質收口，懸挂裝飾性強的(de)木(mù)質标牌（如圖所示）。
亢河(hé)隧道外立面包裝設計效果圖
亢河(hé)隧道外立面實景圖
經改造，建築外立面風貌簡潔幹淨，統一的(de)土坯色和(hé)挑檐處理(lǐ)，使個(gè)場(chǎng)鎮整齊劃一，散發著(zhe)濃厚的(de)巴山原鄉風情。
3. 标識系統設計
設計圍繞“中國亢谷·巴山原鄉”的(de)景區(qū)形象定位，充分(fēn)還(hái)原景區(qū)應有的(de)特色。
材質選用(yòng)當地傳統民居灰瓦、土牆、磚石、原木(mù)等建築元素，突出亢谷原鄉鄉土、鄉風、鄉情，使其與當地風貌相融。
标識體量、尺度結合當地地域結構，多(duō)爲山體、峽谷、河(hé)灘，視野較爲開闊、空曠，采用(yòng)較大(dà)體量，使遊客在複雜(zá)的(de)環境中一目了(le)然，起到标識的(de)導引作用(yòng)。
造形結合各景區(qū)特色，賦予其生動形象的(de)外形，使在景區(qū)命名的(de)基礎上，結合圖像令人(rén)耳目一新，印象深刻，活潑中不乏鄉趣。
旅遊标識系統設計風格按照(zhào)項目地分(fēn)爲三段，每段爲一個(gè)系列，使其在風格統一基礎上蘊含變化(huà)（如圖所示）。
漁兒(ér)灣标識牌設計
野豬梁藝術标識牌設計
“看得(de)見山，望得(de)見水(shuǐ)，記得(de)住鄉愁”——巴山原鄉，中國亢谷，正成爲城(chéng)口鄉村(cūn)旅遊的(de)金字招牌，成爲城(chéng)口鄉村(cūn)振興的(de)一面旗幟。
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