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實戰經驗
貴州新灘：文化(huà)振興驅動型鄉村(cūn)振興||華漢文旅鄉村(cūn)振興案例四發布日期：2019-06-04 作者:華漢旅業
以北京華崛文旅規劃設計院有限公司和(hé)童鄉投資運營體系爲核心的(de)北(běi)京華漢文旅集團，在 18年時(shí)間内，秉承“精準定位·創意落地”的(de)技術理(lǐ)念和(hé)“無創新不規劃·無突破不結項”的(de)責任信條，完成了(le)百餘個(gè)鄉村(cūn)建設、鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)旅遊、田園綜合體、特色小鎮項目的(de)規劃設計，其中還(hái)參與了(le)一部分(fēn)項目的(de)後續宣傳營銷、運營管理(lǐ)、項目申報工作，積累了(le)豐富的(de)鄉村(cūn)規劃運營經驗。選取其中 15 個(gè)案例進行分(fēn)享，分(fēn)析了(le)其中包含的(de)鄉村(cūn)振興發展模式和(hé)具體路徑，供其他(tā)項目作參考，以飨讀者。
爲适應國家旅遊發展的(de)新趨勢，适應新時(shí)期國家、貴州省以及銅仁市政府對(duì)旅遊扶貧的(de)新要求，根據桶井鄉及新灘村(cūn)産業發展實際需要，爲促進産業升級轉型，提升綜合效益，帶動區(qū)域旅遊發展、居民就業緻富，華漢旅以扶貧政策帶動爲契機，秉持以旅促建、關注細節、多(duō)方合作、共建新灘的(de)原則，與貴州旅投攜手打造新灘·烏江碼頭文化(huà)旅遊區(qū)，共同推動新灘村(cūn)走出一條不一樣的(de)振興路。
（一）文化(huà)複興·新灘村(cūn)旅遊開發的(de)必然選擇
新灘村(cūn)位于銅仁市德江縣桶井鄉（如圖所示），屬于烏江沿線，距離長(cháng)堡 15公裏，地理(lǐ)位置相對(duì)較好，是桶井鄉扶貧攻堅的(de)重要項目。
烏江邊的(de)古鎮桶井
作爲烏江鹽道上的(de)節點，不論是洪杜、龔灘、淇灘，還(hái)是潮砥、思南(nán)，都與長(cháng)江沿線、京杭大(dà)運河(hé)沿線的(de)節點極爲相似，多(duō)是以古城(chéng)古鎮的(de)形式存在，或者依托古城(chéng)古鎮存在。唯有新灘，孤零零地坐(zuò)落在烏江邊，僅僅作爲碼頭而存在，是一個(gè)“歪屁股船拉來(lái)的(de)村(cūn)落”，可(kě)以說新灘是烏江鹽道上“最純粹的(de)碼頭”，雖然它既無大(dà)的(de)商号，也(yě)不存在曆史古建，更缺少名人(rén)大(dà)戶，但卻因爲這(zhè)份“純粹”，比之于其他(tā)節點，新灘的(de)“江湖氣息”顯得(de)更爲濃厚。
因此，要想讓這(zhè)座原本落魄失意的(de)小村(cūn)落重新煥發生機，以烏江鹽道的(de)碼頭文化(huà)爲引領，結合村(cūn)落改造和(hé)脫貧緻富，走一條新灘的(de)文化(huà)複興之路成爲新灘旅遊開發的(de)必然選擇。
（二）立足千裏烏江的(de)新灘旅遊發展出路何在？
1. 文化(huà)鑄魂，引領新灘鄉村(cūn)發展方向
以烏江自然山水(shuǐ)環境（如圖所示）爲基礎，以“低沖擊開發”理(lǐ)念爲指導，以新灘村(cūn)文化(huà)複興、脫貧緻富爲目标，以旅遊扶貧爲手段，以烏江鹽道爲主題，以碼頭文化(huà)爲特色，突出新灘碼頭的(de)江湖性、市井性、開放性和(hé)本土性四大(dà)特點，有機結合碼頭文化(huà)體驗、烏江鹽道探秘、土家民俗體驗、山水(shuǐ)運動娛樂(yuè)、旅遊休閑度假等功能，并通(tōng)過系列節事活動和(hé)立體化(huà)營銷手段，打造國内知名的(de)烏江碼頭文化(huà)旅遊區(qū)全國旅遊扶貧示範項目。
桶井鄉村(cūn)風景
如果說鳳凰、麗江做(zuò)的(de)是文藝小資的(de)古城(chéng)情調，那麽新灘做(zuò)的(de)就是豪情快(kuài)意的(de)碼頭江湖。
2. 線索串聯，演繹新灘前世今生傳奇故事
烏江碼頭，有南(nán)來(lái)北(běi)往的(de)船隻纖道，有盤灘活動的(de)熱(rè)鬧繁華，有幫會商賈的(de)江湖義氣，有悲歡離合的(de)傳奇故事，有閑适樸實的(de)鄉村(cūn)生活，有百态齊集的(de)市井商貿。規劃以此爲文化(huà)線索，構建不同文化(huà)主題空間，布局特色旅遊項目，在以文化(huà)撬動鄉村(cūn)振興的(de)同時(shí)，再現新灘前世今生傳奇故事（如圖所示）。
新灘文化(huà)線索圖
新灘空間結構圖
3. 文化(huà)引領·構建旅遊驅動·産業聯動·多(duō)方共建的(de)新灘産業振興路徑
（1）文化(huà)發展策略（如圖所示）
新灘産業振興路徑
①文化(huà)引領，旅遊驅動
新灘村(cūn)資源較爲匮乏，村(cūn)落特色不明(míng)顯，産業不成形，隻有曆史中的(de)烏江鹽道碼頭可(kě)作爲重要的(de)談資，因此新灘發展必須以烏江鹽道碼頭文化(huà)爲引領，突出文化(huà)差異，并以旅遊産業爲核心驅動，通(tōng)過構建旅遊吸引力、推廣旅遊品牌、居民參與旅遊才是新灘脫貧緻富的(de)必然選擇。
②休閑主導，活動吸引
無論從烏江鹽道碼頭文化(huà)特征看，還(hái)是從區(qū)域旅遊市場(chǎng)環境看，休閑都是新灘旅遊發展的(de)核心因素。同時(shí)，鑒于新灘場(chǎng)地條件約束，規劃在控制建設規模的(de)前提下(xià)，重點豐富文化(huà)表演和(hé)體驗活動，以營造碼頭氛圍，構建旅遊吸引力。
③關注細節，以人(rén)爲本
從國内外旅遊發展較爲成功的(de)項目上看，細節之處的(de)人(rén)性化(huà)服務是旅遊發展的(de)重要競争力之一，因此新灘旅遊發展必須關注遊客的(de)細節需求，通(tōng)過精緻化(huà)服務，提升項目品質。
④産銷同步，以銷促産
鑒于新灘村(cūn)所在的(de)桶井鄉和(hé)德江縣都不是旅遊強勢區(qū)域，因此新灘村(cūn)旅遊市場(chǎng)培育是最爲重要的(de)任務之一。旅遊市場(chǎng)宣傳培育必須與旅遊項目建設同步進行，重點通(tōng)過旅遊項目的(de)衆籌共建、廣告宣傳造勢、饑餓營銷等手段預熱(rè)市場(chǎng)，進而爲項目開發積累原始客源。
⑤多(duō)方合作，共建新灘
新灘村(cūn)的(de)建設必須依靠政府、企業、村(cūn)民及相關機構共同合作完成，因此 PPP 模式開發将是新灘開發的(de)重要選擇。
（2）産業發展路徑
以旅遊業爲核心引擎，輻射帶動周邊産業的(de)聯動發展。
搭建專業化(huà)産業運作平台、科學化(huà)産業組織平台、多(duō)元化(huà)産業拓展平台三大(dà)産業平台，推動産業集約式、精緻化(huà)發展。
充分(fēn)發揮自然資源和(hé)人(rén)文資源優勢，重點發展文化(huà)創意産業、休閑商業，以原生态與國際化(huà)激烈碰撞、專業化(huà)與多(duō)元化(huà)相互交織的(de)方式構建新灘産業系統（如圖所示）。
産業發展路徑
（三）場(chǎng)景設計·爲您再現一個(gè)全盛時(shí)期的(de)新灘
鄉村(cūn)文化(huà)振興，在充分(fēn)挖掘鄉土文化(huà)的(de)同時(shí)，還(hái)應注重與自身的(de)曆史特色相聯系，将傳統文化(huà)與現代文明(míng)融合，物(wù)質文明(míng)與精神文明(míng)并舉，充分(fēn)展現新時(shí)代農村(cūn)地區(qū)的(de)精神風貌，輻射并拉動文化(huà)經濟和(hé)旅遊經濟，通(tōng)過文化(huà)振興來(lái)實現文化(huà)繁榮。打造和(hé)修複重要文化(huà)節點、特色村(cūn)落、傳統民俗節慶、特色美(měi)食等文化(huà)要素和(hé)村(cūn)鎮村(cūn)落，就是很好的(de)振興鄉村(cūn)文化(huà)的(de)通(tōng)路。
1. 烏江碼頭
烏江碼頭設計結合當地碼頭文化(huà)特色，以大(dà)塊石材、木(mù)材及仿木(mù)爲主要材質，保證碼頭的(de)經久耐用(yòng)（如圖所示）。
新灘碼頭設計效果圖
2. 新灘碼頭文化(huà)體驗村(cūn)
新灘村(cūn)中心村(cūn)落是整個(gè)地塊的(de)核心位置，是新灘村(cūn)民居住和(hé)活動的(de)主要場(chǎng)所，也(yě)是新灘村(cūn)旅遊扶貧工作開展的(de)根本落腳點。華漢旅以加快(kuài)推進新灘村(cūn)村(cūn)容村(cūn)貌改造爲基點，以土家族傳統民居的(de)形式對(duì)現有民居進行全面改造；對(duì)村(cūn)落内現有空地、道路進行綠(lǜ)化(huà)美(měi)化(huà)，并增加烏江鹽道碼頭文化(huà)景觀元素和(hé)圖文宣傳展示；積極引導村(cūn)民由農業種植、外出務工向旅遊服務轉變，利用(yòng)自家民居開展旅遊餐飲、住宿接待；依托村(cūn)内民居分(fēn)布特點，以中心街(jiē)區(qū)爲核心，打造主題民俗街(jiē)，豐富旅遊體驗。
（1）政企合作的(de)示範戶工程
新灘村(cūn)開發是政企合作的(de)核心項目，采取統一包裝、平台運營、居民合作、利益共享的(de)方式，由政府負責基礎設施配套，企業負責項目開發和(hé)村(cūn)落改造，對(duì)民居進行統一包裝、規範風貌和(hé)業态。企業構建統一化(huà)管理(lǐ)平台，主要負責對(duì)外宣傳、旅遊招徕活動和(hé)原料供給，村(cūn)民利用(yòng)自家房(fáng)屋根據規劃開展商業接待，所得(de)利潤由企業與農戶按比例分(fēn)成。同時(shí)，企業可(kě)選取 10 戶合作農戶作爲示範戶，奠定碼頭文化(huà)基底，形成示範效應，引導其他(tā)農戶積極參與。
（2）新灘大(dà)成府度假主題酒店(diàn)工程
以吊腳樓爲核心，與村(cūn)内綠(lǜ)樹形成有效呼應，打造新灘主題度假場(chǎng)所，滿足遊客度假需求。區(qū)域内所有建築均懸挂烏江碼頭特色“檐燈”，在夜間形成特色景觀（如圖所示）。
新灘大(dà)成府設計效果
3.“幸福桶井”觀景露營基地
在新灘村(cūn)對(duì)面的(de)山地平台上，設計桶形觀景露營地，一方面與江對(duì)面的(de)新灘村(cūn)形成對(duì)景，另一方面可(kě)作爲烏江的(de)風景眼。“桶”的(de)創意來(lái)源于“桶進”地名，祈求風調雨(yǔ)順、幸福美(měi)滿（如圖所示）。
“幸福桶井”觀景露營地設計效果
（四）實施文化(huà)惠民工程，保障文化(huà)民生
以文化(huà)廣場(chǎng)建設爲載體，堅持一場(chǎng)多(duō)能、一室多(duō)用(yòng)，整合基層宣傳文化(huà)、黨員(yuán)教育、科學普及、體育健身等設施，建立可(kě)持續發展的(de)廣場(chǎng)文化(huà)活動運行機制，提高(gāo)公共文化(huà)服務供給質量。
扶貧文化(huà)廣場(chǎng)（如圖所示）是展示桶井鄉扶貧攻堅艱辛曆程和(hé)中國扶貧工作相關政策的(de)重要場(chǎng)所。一方面，用(yòng)于展示桶井鄉扶貧攻堅的(de)重要舉措、重大(dà)節點、取得(de)的(de)相關成績、先進人(rén)物(wù)事迹等内容，通(tōng)過玻璃櫥窗(chuāng)的(de)形式，定期進行内容更新，展示桶井扶貧曆程；另一方面，可(kě)作爲村(cūn)民體閑、健身的(de)公共場(chǎng)所。同時(shí)，在廣場(chǎng)一側，可(kě)設置扶貧大(dà)集，設計生态流動攤位，分(fēn)配給貧困戶，用(yòng)于自家土特産品、工藝品展銷。
玉竹村(cūn)扶貧文化(huà)廣場(chǎng)設計效果
我國鄉村(cūn)文化(huà)底蘊豐厚，特别是縣域的(de)民族文化(huà)、農耕文化(huà)、商貿文化(huà)、山水(shuǐ)文化(huà)及田園風光(guāng)都爲發展全域旅遊和(hé)鄉村(cūn)休閑旅遊創造了(le)有利條件，要牢固樹立全局謀劃、全方位推進、全時(shí)空統籌、全要素配套、全産業聯動、全社會參與的(de)全新旅遊發展觀，激發鄉村(cūn)旅遊發展活力，實現文化(huà)引領下(xià)的(de)鄉村(cūn)振興。
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