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行業聚焦

成功的(de)古鎮旅遊離不開這(zhè)些發布日期：2020-06-04  作者:華漢旅業

近年來(lái)，國内興起了(le)古鎮熱(rè)，但幾乎沒有任何一個(gè)古鎮能避免保護與利用(yòng)之辯。早些年的(de)雲南(nán)麗江、浙江烏鎮，再到近些時(shí)候的(de)湖南(nán)鳳凰……保護與利用(yòng)的(de)兩難，對(duì)于這(zhè)些聞名全國的(de)古鎮尚且如此，對(duì)于更多(duō)尚無經驗的(de)古鎮來(lái)說則更爲困惑。如何使保護與開發并舉，成爲古鎮旅遊開發必須考量的(de)問題。

 

一是要明(míng)暗互補

在古鎮的(de)建設改造升級的(de)過程中，需要參照(zhào)這(zhè)個(gè)地方的(de)原汁原味，不管是建設風格，還(hái)是建材選擇，包括建築工藝的(de)選擇。通(tōng)過對(duì)傳統古建築的(de)修繕和(hé)旅遊線路的(de)組織，将古鎮衆多(duō)的(de)景點進行串聯，以地域文化(huà)爲線索，通(tōng)過挖掘、保護和(hé)提升，強化(huà)古鎮文化(huà)的(de)完整性、傳統性和(hé)連貫性，明(míng)确每個(gè)點的(de)文化(huà)主題，并進行文化(huà)提升和(hé)包裝，從而打造一體化(huà)的(de)古鎮文化(huà)大(dà)景區(qū)。同時(shí)在古鎮的(de)後期運營及維護過程中，文化(huà)表演類節目，需要對(duì)古鎮的(de)原有元素，進行一定程度的(de)挖掘及優化(huà)。

 

二是要軟硬兼顧

能保持原生态的(de)古鎮，多(duō)數地處偏遠(yuǎn)、交通(tōng)不便，旅遊基礎設施配套不完善，提升基礎設施水(shuǐ)平，就需要翻修古鎮。這(zhè)是一項複雜(zá)的(de)工程，留住“古”味不容易，因此古鎮開發要軟硬兼施。通(tōng)過對(duì)道路沿線的(de)建築外立面、旅遊點和(hé)标牌标識進行改造，清理(lǐ)整頓違規建築，像國外小鎮那樣進行内部功能改造，讓古鎮兼具現代化(huà)功能與傳統外觀，讓古鎮遊更舒适也(yě)更出彩。在做(zuò)好硬件建設的(de)同時(shí)，完善好服務管理(lǐ)體系，在現代化(huà)的(de)設施設計、文化(huà)符号、服務元素中，融入本土民俗風情和(hé)禮儀知識，對(duì)第三産業服務人(rén)員(yuán)進行全面培訓，提升其人(rén)文素養。

三是要天人(rén)合一

對(duì)于旅遊服務，必須注重以人(rén)爲本的(de)細節，這(zhè)就需要著(zhe)力顯現古鎮原生态環境和(hé)厚重的(de)文化(huà)底蘊。要有創意、人(rén)性化(huà)。在整體标識方面，古鎮文化(huà)區(qū)标識系統的(de)配色和(hé)材質要體現統一性，突出獨特的(de)地域文化(huà)主題；在景觀系統方面，有水(shuǐ)就理(lǐ)水(shuǐ)，使古鎮的(de)水(shuǐ)系“活”起來(lái)，無水(shuǐ)就理(lǐ)建築，打造文化(huà)小品，營造古鎮的(de)文化(huà)景觀，增強曆史文化(huà)的(de)靈動感。在遊覽線路方面，可(kě)綜合考慮古鎮沿線旅遊資源的(de)文化(huà)關聯度和(hé)資源帶動性，将古鎮周邊各旅遊節點連接起來(lái)，體現出豐富性與厚重性的(de)完美(měi)結合。

四是要民商共建

如何在适度開發的(de)同時(shí)，激發古鎮居民參與保護的(de)積極性？在國内已有的(de)探索和(hé)經驗中，烏鎮的(de)做(zuò)法也(yě)已經成爲一種爲不少人(rén)認同的(de)、适合中國國情的(de)古鎮保護經驗：把原有居民遷出，在古鎮周邊興建安置小區(qū)，同時(shí)再讓居民回到古鎮從事旅遊業，實現居住分(fēn)離，并對(duì)古鎮内商業進行有序規劃和(hé)嚴格管理(lǐ)，力求避免商業同質化(huà)，也(yě)讓古鎮的(de)文化(huà)生态得(de)以保留。遷出一部分(fēn)居民也(yě)平衡了(le)遊客進入的(de)流量，有效實現了(le)古鎮人(rén)流的(de)調控，對(duì)古鎮的(de)保護也(yě)發揮了(le)一定作用(yòng)。古鎮的(de)保護涉及文态、形态、業态、生态等多(duō)個(gè)方面，其中，文化(huà)形态和(hé)傳統生活方式的(de)保護無疑是古鎮保護的(de)核心所在。中國各個(gè)古鎮之間的(de)差異很大(dà)，每個(gè)古鎮在保護過程中都應當努力挖掘自身文化(huà)傳統，因地制宜、因勢利導，讓古鎮居民真正分(fēn)享到保護和(hé)發展的(de)成果。

 

結語：古鎮旅遊開發模式不同于一般景區(qū)的(de)開發模式。在大(dà)衆旅遊和(hé)全域旅遊的(de)時(shí)代背景下(xià)，在滿城(chéng)盡帶“互聯網﹢”的(de)科技狂潮下(xià)，承載了(le)城(chéng)市發展千年印記的(de)古城(chéng)鎮如何轉變思維、創新發展就顯得(de)尤爲重要。找準古鎮發展旅遊的(de)支撐點，找出有地方特色、本地個(gè)性的(de)旅遊文化(huà)，針對(duì)古城(chéng)古代商業、傳統飲食、民間工藝等文化(huà)進行有計劃、有規劃的(de)保護和(hé)開發，發展古城(chéng)旅遊文化(huà)産業，這(zhè)才是激活古城(chéng)鎮旅遊發展的(de)有效手段。