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實戰經驗
四川蠶華山村(cūn)：鄉愁經濟帶動型鄉村(cūn)振興||華漢文旅鄉村(cūn)振興案例六發布日期：2019-06-10 作者:華漢旅業
以北京華崛文旅規劃設計院有限公司和(hé)童鄉投資運營體系爲核心的(de)北(běi)京華漢文旅集團，在 18年時(shí)間内，秉承“精準定位·創意落地”的(de)技術理(lǐ)念和(hé)“無創新不規劃·無突破不結項”的(de)責任信條，完成了(le)百餘個(gè)鄉村(cūn)建設、鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)旅遊、田園綜合體、特色小鎮項目的(de)規劃設計，其中還(hái)參與了(le)一部分(fēn)項目的(de)後續宣傳營銷、運營管理(lǐ)、項目申報工作，積累了(le)豐富的(de)鄉村(cūn)規劃運營經驗。選取其中 15 個(gè)案例進行分(fēn)享，分(fēn)析了(le)其中包含的(de)鄉村(cūn)振興發展模式和(hé)具體路徑，供其他(tā)項目作參考，以飨讀者。
（一）蠶華山村(cūn)發展背景透析
西充縣是四川省鄉村(cūn)旅遊發展的(de)排頭兵(bīng)，目前已經形成了(le)鄉村(cūn)旅遊開發的(de)“企業主導型”“新村(cūn)依托型”“産業帶動型”“網絡直銷型”“名人(rén)故裏帶動型”五種模式，爲全省鄉村(cūn)旅遊的(de)發展貢獻了(le)新模式、探索了(le)新思路。這(zhè)五種模式，分(fēn)别從鄉村(cūn)觀光(guāng)、鄉村(cūn)休閑、生态果園、山莊度假、名人(rén)故裏 5 個(gè)層面提供了(le)可(kě)借鑒的(de)鄉村(cūn)旅遊開發的(de)模式，然而針對(duì)四川衆多(duō)風貌保存良好的(de)傳統村(cūn)落的(de)旅遊深度開發還(hái)未形成可(kě)操作、可(kě)複制的(de)模式。而蠶華山的(de)鄉村(cūn)旅遊開發在傳統村(cūn)落保護性開發方面具有模式探索的(de)意義。
蠶華山村(cūn)位于四川省南(nán)充市西充縣西北(běi)部青龍鄉，距離西充縣城(chéng) 28 公裏，距離省會成都和(hé)西南(nán)最大(dà)城(chéng)市重慶均爲 2 小時(shí)車程。成巴高(gāo)速便捷地連通(tōng)了(le)成都與西充，使蠶華山村(cūn)交通(tōng)便捷，可(kě)進入性良好。
規劃範圍爲蠶華山村(cūn)行政區(qū)域範圍之内（如圖所示），總面積約 1.94 平方公裏，華漢旅以山村(cūn)、田地爲核心，同時(shí)将青龍鄉及青龍湖部分(fēn)區(qū)域納入規劃研究範圍，重點研究蠶華山村(cūn)落（如圖所示）的(de)特征及自然、人(rén)文資源條件，積極探索蠶華山“傳統村(cūn)落”的(de)開發方向，打造四川省傳統村(cūn)落型鄉村(cūn)旅遊開發的(de)新模式。
項目區(qū)位圖
蠶華山村(cūn)一角
（二）以“鄉愁經濟”爲核心的(de)蠶華山發展戰略
1. 項目總體定位
以蠶華山村(cūn)現狀的(de)山、水(shuǐ)、田、村(cūn)爲生态基底，以川東北(běi)傳統農耕文化(huà)和(hé)嚴家家族文化(huà)體驗爲魂，以原汁原味的(de)鄉村(cūn)生産形态、生活風俗和(hé)生活方式爲核心吸引物(wù)，以原鄉生活的(de)深度體驗和(hé)豐富時(shí)尚的(de)休閑配套爲賣點，以“美(měi)麗鄉愁”爲情感牽引，打造面向城(chéng)市中高(gāo)端休閑客群的(de)集文化(huà)體驗、原鄉民宿、山野度假、田園休閑、時(shí)尚運動等于一體的(de)田園生活綜合體，構建蠶華山·中國田園畫(huà)式民宿村(cūn)落。這(zhè)其中，民宿村(cūn)落（如圖所示）的(de)關鍵詞是鄉愁。“鄉愁”是鄉村(cūn)旅遊最重要的(de)文化(huà)體驗，也(yě)是最大(dà)的(de)情感賣點。它是一種歸屬、一份牽挂、一股情懷，是鄉音(yīn)、鄉貌、鄉情、鄉味等的(de)共同體，是發展“鄉愁經濟”的(de)核心資源。
蠶華山村(cūn)嚴家大(dà)院現狀圖
2. 項目開發理(lǐ)念
蠶華山村(cūn)作爲中國傳統村(cūn)落，旅遊開發中必須遵循保護第一的(de)原則，總體上以“嵌入式開發”爲貫穿理(lǐ)念。嵌入式開發是指在保證村(cūn)落可(kě)持續發展的(de)前提下(xià)，使旅遊産品的(de)建設點狀嵌入、插花式引入，不突兀、不張揚，總體保留原始風貌。嵌入式開發可(kě)以保留村(cūn)莊的(de)原始肌理(lǐ)，又可(kě)以将旅遊生活方式融入鄉村(cūn)，是不幹擾村(cūn)莊風貌前提下(xià)的(de)保護性開發。
3. 村(cūn)莊發展格局構建
（1）民居開發模式設計（如圖所示）
民居開發模式設計
（2）空間發展格局構建
以“組團式·主題化(huà)·差異化(huà)”的(de)空間布局理(lǐ)念（如圖所示），将蠶華山村(cūn)打造爲一個(gè)功能布局合理(lǐ)、體驗主題相對(duì)集中、各分(fēn)區(qū)産品差異化(huà)發展的(de)宜居宜遊傳統村(cūn)落。尊重村(cūn)莊肌理(lǐ)，秉承“從點到面，串點成線”的(de)開發理(lǐ)念，盡量減少對(duì)傳統村(cūn)落風貌的(de)影(yǐng)響，形成“一心·一核·兩山·四組團”。
蠶華山村(cūn)空間結構圖
一心爲服務，一核爲吸引，四組團爲重點體驗，兩山爲配套。
一心：入口服務中心；
一核：文化(huà)休閑體驗核；
兩山：蠶華山——宗教養生山、龍華山——探秘運動山；
四組團：山裏水(shuǐ)鄉休閑組團、賀聖禅境文化(huà)組團、原鄉民宿體驗組團、山水(shuǐ)野奢度假組團。
（三）蠶華山村(cūn)旅遊産品體系建設
1. 旅遊産品體系（如圖所示）
蠶華山村(cūn)旅遊産品體系
2. 蠶華山村(cūn)構建基于“村(cūn) + 農”的(de)鄉村(cūn)度假生活方式（如圖所示）
構建“村(cūn) + 農”的(de)鄉村(cūn)度假生活方式
3. 蠶華山遊憩方式設計
蠶華山遊憩方式設計主要包括三個(gè)方面，一是住宿設計，如原有民居的(de)改造提升、禅修主題民宿設計、漁家文化(huà)民宿設計等，以及左丞相府（如圖所示）、樹頂别墅、蠶華館、梯田池吧山野民宿、濱湖山居等新建民宿的(de)設計。二是餐飲産品設計，蠶華山村(cūn)的(de)農田采用(yòng)标準的(de)自然農法種植蔬菜、水(shuǐ)果，并形成作爲旅遊接待的(de)食材基地，打造有機生态宴、農家宴、漁家宴、素齋四大(dà)餐飲體驗體系。三是休閑娛樂(yuè)産品策劃，包括田間遊樂(yuè)、農耕體驗，如果園、瓜田、菜田采摘，插秧、耕地、施肥農事體驗，摸泥鳅、玩泥巴、抓小魚等田間遊戲，一分(fēn)田，幾株果樹定制化(huà)體驗；水(shuǐ)休閑，如水(shuǐ)上樂(yuè)翻天、水(shuǐ)空蹦極、滑翔動感水(shuǐ)遊樂(yuè)，垂釣、遊湖、濱湖棧道養生、靜谧濱水(shuǐ)養生；博物(wù)館、體驗工坊，如老院大(dà)宅中的(de)姓氏博物(wù)館、村(cūn)史館、川東北(běi)農事博物(wù)館、國學培訓基地、養生講堂、工匠(jiàng)之家；山林(lín)運動，如林(lín)間漫步、林(lín)間瑜伽、林(lín)間探秘、登山、跑步等。
左丞相府主題文化(huà)民宿設計圖
現代都市人(rén)群生活節奏快(kuài)、工作壓力大(dà)，越發激起人(rén)們内心深處的(de)逃離都市、詩意地栖居于田園的(de)夢想，人(rén)們忽然發現，那個(gè)生我養我的(de)故鄉，正在離我們漸行漸遠(yuǎn)……這(zhè)種惆怅而無奈的(de)心态，就是引發“鄉愁”的(de)根源，中國傳統村(cūn)落——蠶華山村(cūn)恰好是今天人(rén)們感悟中國古人(rén)追求“詩意栖居”的(de)美(měi)麗家園。
蠶華山村(cūn)以“中國田園畫(huà)式民宿村(cūn)落”“美(měi)麗鄉愁承載地”爲切入點，通(tōng)過情感的(de)牽引，撥動成渝中高(gāo)端人(rén)群内心最柔軟的(de)心弦，打造鄉村(cūn)深度體驗遊，這(zhè)是鄉村(cūn)旅遊差異化(huà)發展的(de)獨特魅力，也(yě)是新時(shí)期休閑旅遊時(shí)代的(de)文化(huà)體驗。
鄉村(cūn)裏的(de)一棵樹、一座橋、一道菜、一處瓦房(fáng)，對(duì)遊客來(lái)說，便是最美(měi)的(de)風景。都市人(rén)的(de)鄉愁，正是鄉村(cūn)旅遊發展的(de)動力所在，有人(rén)說，“鄉愁是遊客對(duì)夢裏老家的(de)情感記憶，是鄉村(cūn)旅遊的(de)文化(huà)密碼。”
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