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行業聚焦
文旅融合發展深入，景區(qū)如何打造文旅産品發布日期：2019-09-24 作者:華漢旅業
文化(huà)和(hé)旅遊融合發展正向縱深推進，“以文促旅、以旅彰文”讓“文化(huà)+旅遊”實現了(le)“1+1>2”。旅遊集物(wù)質消費與精神享受于一體，旅遊與文化(huà)密不可(kě)分(fēn)。
文旅融合應創造更大(dà)價值
文化(huà)産業價值≠旅遊産業價值。文化(huà)産生形而上的(de)精神價值和(hé)社會價值，而旅遊本身作爲市場(chǎng)化(huà)産業，體現的(de)主要是經濟價值。文化(huà)産生的(de)精神價值不可(kě)定量，可(kě)以定量的(de)是旅遊的(de)經濟價值。
雖然它們的(de)價值屬于兩個(gè)層面的(de)内容，但文化(huà)和(hé)旅遊融合的(de)目的(de)是爲了(le)創造出更大(dà)的(de)價值。旅遊成爲文化(huà)的(de)載體，目的(de)是弘揚中華文化(huà)。而站在旅遊的(de)角度，更多(duō)是探討(tǎo)如何用(yòng)文化(huà)爲旅遊帶來(lái)更多(duō)的(de)經濟價值和(hé)産業價值。
總之，文化(huà)和(hé)旅遊雖然價值體現不盡相同，但在發展中相互支撐相互滲透，文化(huà)和(hé)旅遊的(de)融合是時(shí)代發展的(de)趨勢，能夠爲社會經濟的(de)發展帶來(lái)新的(de)活力和(hé)重要貢獻。
文旅融合需要“六新”引領
文旅融合發展的(de)關鍵在于如何運用(yòng)創新理(lǐ)念來(lái)進行。從旅遊産業與文化(huà)産業的(de)發展特性來(lái)看，結合市場(chǎng)需求，以“六新”引領文旅融合的(de)創新方向，是未來(lái)文旅産業發展的(de)必然趨勢。“六新”理(lǐ)念即新業态、新産品、新IP、新商業模式、新技術與新媒體。
1新業态創新——挖掘消費新動能
文旅融合過程中，必然推動産業的(de)整合與産業結構的(de)轉型升級，從而形成以文化(huà)爲依托的(de)旅遊新 業态，例如實景演出、文創産業園、主題樂(yuè)園等。隻有 不斷進行業态創新 ，開發新産品，才能适應不斷變化(huà)的(de)市場(chǎng)需求， 在新常态下(xià)挖掘文旅産業的(de)消費新動能 。
2新産品創新——推動供給側改革
挖掘區(qū)域文化(huà)的(de)特色與亮 點， 創新文化(huà)展現形式 ，在 旅遊過程傳達文化(huà)内涵給遊客，這(zhè)能使文旅産品具有層次豐富的(de)體驗感、内容精緻的(de)新穎感和(hé)技術融合的(de)科技感。
3新IP創新——提升品牌價值
文化(huà)旅遊新IP打造的(de)關鍵在于迎合市場(chǎng)需求，在深度挖掘目的(de)地文化(huà)的(de)基礎上，對(duì)文旅資源進行創新整 合， 打造具有當地特色的(de)旅遊形象 、 受衆群體高(gāo)的(de)文創産品 、 喜聞樂(yuè)見的(de)休閑作品和(hé)個(gè)性化(huà)的(de)旅遊服務 。
4新商業模式——引領運營創新
創新商業模式， 如 共享經濟模式 、 俱樂(yuè)部模式 、 衆籌模式 、 個(gè)性定制模式 等，不同模式迎合不同 需求，将引領景區(qū)走向更好的(de)運營和(hé)管理(lǐ)。
5新技術創新——智慧化(huà)轉型
随著(zhe)現代科技的(de)發 展， 人(rén)工智能 、 模糊現實 、 區(qū)塊鏈 、 大(dà)數據 等先進技術是未來(lái)植入文旅産業的(de)重 點内容。
6新媒體創新——打造精準模式
旅遊具有分(fēn)享的(de)特征，新媒體的(de)移動性、實時(shí)性、互動性很好地契合了(le)旅遊者的(de)遊覽分(fēn)享需求，與文化(huà)結合的(de)旅遊産業，能爲新媒體提供更豐富的(de)傳播内容。
景區(qū)需開發新型文旅産品
随著(zhe)人(rén)們對(duì)文化(huà)生活需求的(de)不斷提高(gāo)，如今文化(huà)旅遊已經成爲更受大(dà)衆歡迎的(de)旅行方式。調查顯示，2019年元旦期間超過90%的(de)受訪遊客參加文化(huà)活動，比如參觀博物(wù)館、美(měi)術館等。
在新時(shí)代背景下(xià)，景區(qū)文化(huà)旅遊的(de)發展需要注入新鮮血液，尤其是通(tōng)過新的(de)産品打造方式和(hé)提升方式，以打造人(rén)民群衆喜聞樂(yuè)見的(de)文旅産品結構。
1文旅開發的(de)重點——文旅綜合體
在文旅融合過程中，突出特色和(hé)體驗性的(de)文化(huà)民俗村(cūn)、文旅小鎮、文旅商業綜合體，是城(chéng)市休閑度假群體的(de)“新寵”。文旅綜合體将重新定義休閑生活概念，創新突破休閑娛樂(yuè)模式，力求爲遊客打造高(gāo)品質休閑生活方式，讓他(tā)們在這(zhè)裏可(kě)以找到更多(duō)的(de)精神層面和(hé)文化(huà)層面的(de)社交需求。
▲錦繡中華民俗村(cūn)
2文旅發展的(de)關鍵——演藝節慶産品
導入旅遊演藝和(hé)節慶旅遊産品，形成節慶旅遊産品和(hé)旅遊演藝産品時(shí)間序列化(huà)，俨然成爲了(le)景區(qū)文化(huà)旅遊發展的(de)重點。舉個(gè)例子，在壯鄉，農曆三月(yuè)三是重大(dà)的(de)祭祖節。花山岩畫(huà)景區(qū)推出“相約三月(yuè)三”主題活動，精彩紛呈的(de)祥龍瑞獅、天琴歌(gē)舞表演，精美(měi)絕倫的(de)非遺技藝、民族競技活動，熱(rè)鬧非凡的(de)花山集市，讓遊客流連忘返。“三月(yuè)三”主題活動展現了(le)壯美(měi)廣西的(de)精神風貌，在激發大(dà)家熱(rè)愛(ài)民族文化(huà)熱(rè)情和(hé)弘揚民族文化(huà)上都起到了(le)積極的(de)作用(yòng)。
▲花山岩畫(huà)景區(qū)
3文旅産品的(de)核心——文化(huà)旅居
以文化(huà)民宿、主題客棧、精品酒店(diàn)等爲代表的(de)“文化(huà)旅居”将成爲文化(huà)旅遊發展的(de)趨勢，在旅行中找到一個(gè)具有區(qū)域文化(huà)特色的(de)住宿地，遊客們可(kě)以在舒适的(de)居住環境中，也(yě)能體驗文化(huà)氛圍和(hé)學習(xí)文化(huà)知識。
▲Club Med Joyview安吉度假村(cūn)
4文旅的(de)潛力發展——研學旅行
研學旅行是一類新興的(de)旅遊産品，本身就是一個(gè)大(dà)市場(chǎng)，對(duì)提高(gāo)青少年的(de)素質有重要作用(yòng)。景區(qū)應該針對(duì)青少年的(de)需求，整合不同的(de)資源，開發創設出不同類型的(de)研學内容。沙坡頭景區(qū)實行“傳統文化(huà)+拓展”模式，沙漠博物(wù)館、黃(huáng)河(hé)文化(huà)館、大(dà)麥地岩畫(huà)、沙漠天梯等特色項目充分(fēn)展現了(le)沙漠自然及沙漠文化(huà)。
▲沙坡頭景區(qū)
文化(huà)和(hé)旅遊的(de)融合發展，将創造更加舒适、便利的(de)旅遊環境。未來(lái)，文化(huà)和(hé)旅遊更高(gāo)效的(de)融合發展，還(hái)需要能夠更好地沉澱和(hé)思考文化(huà)旅遊的(de)教育屬性，做(zuò)好傳統文化(huà)的(de)現代表達、厚重文化(huà)的(de)輕松表達及中國文化(huà)的(de)國際表達，在延續傳統優秀文化(huà)的(de)基礎上，爲優質旅遊提供強大(dà)的(de)内容支撐。
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